勇闖低碳環(huán)?！盁o人區(qū)”，京東超市重新定義健康生活
目前，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活水平的提高，全球消費(fèi)者的健康意識(shí)已經(jīng)達(dá)到了前所未有的新高度，并開始將健康關(guān)注對(duì)象從人類擴(kuò)展到全生態(tài)，探尋如何構(gòu)筑人與地球之間可持續(xù)的動(dòng)態(tài)平衡。為此，京東超市再度推出“有機(jī)生活節(jié)”活動(dòng)，以“有機(jī)”為紐帶，傳播綠色理念、搭建供需橋梁，滿足消費(fèi)者日益增長的有機(jī)食品需求。
衣食用行皆低碳，綠色有機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)乘風(fēng)而上
去年年底，京東發(fā)布了《2022年有機(jī)品類消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》。數(shù)據(jù)顯示，中國國民對(duì)有機(jī)的關(guān)注度是其他健康方向的2.8倍，關(guān)注身體健康的人群比例高達(dá)93%，其中90后的有機(jī)用戶規(guī)模同比增長了134%。這意味著可持續(xù)正在成為社會(huì)與消費(fèi)者溝通的新語境。
近年來，我國印發(fā)《關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》等指導(dǎo)意見，并先后頒布多部環(huán)保政策，貫徹落實(shí)碳達(dá)峰、碳中和的國家戰(zhàn)略;而具有社會(huì)責(zé)任感的品牌緊隨其后，以注重綠色生產(chǎn)和生產(chǎn)過程可追溯為原則，為環(huán)保保駕護(hù)航。在政策和品牌的共同加持下，綠色有機(jī)的消費(fèi)趨勢(shì)正在中華大地乘風(fēng)而上。
據(jù)《2022雙碳目標(biāo)下的中國青年可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，國民在衣食用行四大領(lǐng)域，均已經(jīng)身體力行踐行有機(jī)生活。其中“食”和“行”兩個(gè)領(lǐng)域，滲透率均達(dá)到90%以上，有機(jī)生活的重要性已經(jīng)不言而喻。
民以食為天，在我國，“可持續(xù)消費(fèi)”滲透率高達(dá)93.2%的“食”領(lǐng)域與人民生活質(zhì)量密切相關(guān)，向來是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。在這樣的背景下，京東超市適時(shí)推出有機(jī)生活節(jié)，對(duì)于創(chuàng)造有機(jī)產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值，滿足不同群體的購買需求尤為重要。
有機(jī)生活節(jié)開啟，推動(dòng)有機(jī)飲食成為綠色新食尚
京東超市有機(jī)生活節(jié)通過打造一場“可持續(xù)造綠行動(dòng)”，讓有機(jī)食品走入更多目標(biāo)消費(fèi)者的生活，為不同人群發(fā)現(xiàn)有機(jī)生活的新方式。
可持續(xù)消費(fèi)不代表在飲食上畫地為牢。本次京東超市選擇穩(wěn)居有機(jī)飲食TOP1的奶制品和居民生活必備的有機(jī)米面、生鮮作為王牌品類，帶動(dòng)綠色生活社會(huì)風(fēng)尚，并催生一場億級(jí)可持續(xù)風(fēng)潮下的“有機(jī)飲食革命”。如果說選擇綠色消費(fèi)是普通人的時(shí)尚，那么京東超市有機(jī)生活節(jié)正在嘗試將選擇有機(jī)食品變成綠色有機(jī)圈層的一種社交屬性、個(gè)性化屬性的新食尚。
洞察用戶需求，有機(jī)生活節(jié)開啟全民狂歡
京東超市聚焦四大人群：不碳?xì)馇嗄辍⒕?xì)育兒家、草系食養(yǎng)家和家庭掌勺人。針對(duì)四大特色人群，京東超市洞察用戶需求，為其分門別類打造專屬營銷新場景。
面對(duì)關(guān)注可持續(xù)卻缺乏購買力的不碳?xì)馇嗄?，京東超市聚焦環(huán)保與時(shí)尚，主推蒙牛特侖蘇等年輕人喜愛的高性價(jià)比奶產(chǎn)品。面對(duì)具有育嬰需求的精細(xì)育兒家，京東超市主推雅培、伊利金領(lǐng)冠等有機(jī)等標(biāo)準(zhǔn)更高的奶產(chǎn)品和素養(yǎng)生活有機(jī)黃豆腐竹等有機(jī)食品，將食品安全放在第一步。至于草系食養(yǎng)家和家庭掌勺人，京東超市則分別圍繞健康和營養(yǎng)兩大主題，滿足兩大群體的不同需求。
除此之外，京東超市還采用融入年輕人的方式，輸出自己的有機(jī)價(jià)值觀。線下舉辦以「讓可持續(xù)可見」為主題的環(huán)保藝術(shù)展，通過四大分區(qū)創(chuàng)意展、態(tài)度vlog、創(chuàng)意現(xiàn)場圖文，吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注和打卡，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，增加傳播聲勢(shì)。
線上則以一支趣味知識(shí)科普H5，觸達(dá)用戶內(nèi)心，拉近品牌與用戶之間的距離。除此之外，創(chuàng)意周邊-有機(jī)伴手禮(包含：可降解帆布包/環(huán)保飯盒/牛皮紙袋)和有機(jī)禮盒(包含：有機(jī)產(chǎn)品小樣/環(huán)保隨行杯/活動(dòng)徽章)則以時(shí)尚為突破口，面向目標(biāo)人群精準(zhǔn)輸出。相比傳統(tǒng)的線下活動(dòng)，線上線下一體化的“有機(jī)生活節(jié)”巧妙打破時(shí)空限制，有效延伸了有機(jī)消費(fèi)場景。
目前，雙碳目標(biāo)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略部署，可持續(xù)消費(fèi)亦是大勢(shì)所趨。京東超市作為 “有機(jī)生活整體方案提供和解決商”，不單單只是倡導(dǎo)有機(jī)飲食所帶來的可持續(xù)生活，而是保護(hù)環(huán)境、深化有機(jī)生活理念，成為引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)向的綠色生活I(lǐng)CON。此次京東超市率先舉辦有機(jī)生活節(jié)，以線上線下結(jié)合的獨(dú)特活動(dòng)形式，向G端、C端、B端同步發(fā)聲，對(duì)于傳播綠色理念、探索有機(jī)產(chǎn)品營銷新形式、拔高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有著積極意義。
(來源：新視線)
