保健品行業(yè)主要上市公司：仙樂(lè)健康（300791）、康比特（833429）、湯臣倍?。?00146）、華熙生物（688363）、石藥集團(tuán)（01093）、金達(dá)威（002626）

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)保健品銷售額、人群的健康自評(píng)、中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模

1、在“大健康”環(huán)境下，中國(guó)保健品銷售額增加

隨著國(guó)民對(duì)健康的訴求不斷提高，民眾在醫(yī)療保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的環(huán)境下，我國(guó)的保健品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐年擴(kuò)大。從公開(kāi)披露數(shù)據(jù)也可以看出，從2015-2020年，我國(guó)的保健品的銷售額呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。在2020年疫情爆發(fā)后更是呈現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的增長(zhǎng)，達(dá)到1984億元，同比增長(zhǎng)11.52%。

2、國(guó)民運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的銷售額超過(guò)15億元

2020年初，一場(chǎng)疫情打亂了所有人對(duì)新年的期許。宅在家里的大多數(shù)人開(kāi)始重新審視自我的身體狀態(tài)，尤其是當(dāng)大流行病與“自身免疫力”的強(qiáng)弱有關(guān)時(shí)，絕大部分的人都開(kāi)始加入運(yùn)動(dòng)健身這個(gè)群體。益普索《2020健康快餐研究報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者認(rèn)為有益健康的習(xí)慣中，除了作息規(guī)律以外就是運(yùn)動(dòng)/健身的習(xí)慣。

《2020健康快餐研究報(bào)告》圖表2：消費(fèi)者認(rèn)為有益健康的習(xí)慣排名（單位：%）

《2020中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》中提到，2020年中國(guó)綜合健身房匯集約86%的健身人士，而專業(yè)化更強(qiáng)的健身工作室則遍地開(kāi)花，在門店數(shù)量上更勝一籌，占全國(guó)門店數(shù)的53%。年輕人更加關(guān)注身體健康與身材管理，90后、95后成為線下健身的主力人群。隨著國(guó)民健身意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)健身的場(chǎng)景觸發(fā)了他們的保健需求，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品的消費(fèi)人數(shù)增勢(shì)迅猛。

天貓 圖表3：MAT2018-2020年天貓年輕人運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)情況

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

從細(xì)分功能來(lái)看，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品主要覆蓋了塑形增肌、骨骼健康、能量補(bǔ)充三個(gè)方面，并且在各個(gè)細(xì)分品類都有著較為明顯的消費(fèi)增長(zhǎng)。

CNBData圖表4：運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的三大細(xì)分功能

3、新消費(fèi)群體加入市場(chǎng)，各群體對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的需求不同

新?tīng)I(yíng)養(yǎng)責(zé)任編輯王璞珍表示，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)群體發(fā)生了根本性的變化，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和健美者向大眾消費(fèi)者擴(kuò)展，包括運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者、年輕女性以及職場(chǎng)人士、希望優(yōu)雅變老的老年人群等。他們對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品和補(bǔ)給品的需求也不盡相同，市場(chǎng)上普通用戶和新消費(fèi)群體人數(shù)開(kāi)始逐漸增多，且有較高的嘗新意愿，將成為新興品牌商大力爭(zhēng)取的群體。

圖表5：運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)者情況

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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