記者｜喬啟迪

2022年1月中旬，全球健康研究所（Global Wellness Institute，GWI）發(fā)布最新研究數(shù)據(jù)，指出到2022年底全球養(yǎng)生旅游市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到8170億美元。

養(yǎng)生旅游（Wellness Tourism），又稱健康旅游，最早出現(xiàn)于2004年左右，2008年形成系統(tǒng)概念。

2018年，GWI曾預(yù)測(cè)全球健康旅游業(yè)將接近1萬(wàn)億美元大關(guān)，在疫情沖擊全球旅游業(yè)的背景下，該機(jī)構(gòu)降低了預(yù)期。

但另一方面，個(gè)人健康更加受到重視，這也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好因素。

而廣泛囊括了醫(yī)療、養(yǎng)生旅游、醫(yī)美、房地產(chǎn)等方面的全球健康經(jīng)濟(jì)，在2020年就已達(dá)到4.4億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)GWI給出的定義，養(yǎng)生旅游通常以維持或鞏固個(gè)人健康為目的。

由于養(yǎng)生旅游更偏向于保持健康生活方式、緩解壓力、預(yù)防疾病和增強(qiáng)幸福感，一定程度上有別于手術(shù)、治療疾病的醫(yī)療旅游（Medical Tourism）。

GWI將養(yǎng)生旅游的參與人群分為一級(jí)養(yǎng)生旅行者和二級(jí)養(yǎng)生旅行者。

一級(jí)養(yǎng)生旅行者在選擇旅行目的地時(shí)，將健康養(yǎng)生作為首要考慮因素；二級(jí)養(yǎng)生旅行者則追求在旅行期間保持健康，或在休閑和出差途中參與養(yǎng)生活動(dòng)。同一名旅行者也可能在不同旅途中擔(dān)任兩種角色。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，養(yǎng)生旅游中超過(guò)九成是二級(jí)旅行者。

近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)的興起，成為養(yǎng)生旅游的關(guān)鍵助推因素。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)以及德國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家，戶外運(yùn)動(dòng)參與率普遍在50%或以上。

疫情爆發(fā)的2020年，全美參與率達(dá)53%，人數(shù)較上一年增加710萬(wàn)。

在中國(guó)國(guó)內(nèi)，盡管目前人群參與率較低，僅10%左右，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在以可觀速度擴(kuò)大。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)超18萬(wàn)家，2016-2020年間，5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18%。從企業(yè)成立時(shí)間看，近八成相關(guān)企業(yè)成立時(shí)間在五年內(nèi)。

在2020年花費(fèi)最高的養(yǎng)生旅游目的地排名中，美國(guó)以1621億美元位居榜首，比第二名德國(guó)高出1000多億美元。法國(guó)以213億美元排名第三，中國(guó)、日本分別以195億美元、191億美元位列第四、第五。

另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)Precedence Research則分析，中國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、印度山脈等地區(qū)越來(lái)越受歡迎，加上配備水療、草藥治療的連鎖酒店不斷普及，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)未來(lái)將成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

對(duì)于投資者而言，養(yǎng)生旅游消費(fèi)者群體的吸引力在于，一方面具有多樣化特點(diǎn)，另一方面往往比普通旅行者支出更多。

2020年，國(guó)際養(yǎng)生旅行者每次旅行平均花費(fèi)1601 美元，比普通國(guó)際游客高出35%。2020年，美國(guó)國(guó)內(nèi)健康旅行者每次旅行花費(fèi)大約619美元，比普通國(guó)內(nèi)游客高出177%。

根據(jù)GWI總結(jié)，美國(guó)科羅拉多州的徒步登山、法國(guó)的海洋療法、印度的冥想瑜伽、德國(guó)的氣候度假區(qū)等都帶有明顯地方特色，韓國(guó)以汗蒸桑拿出名，日本主打天然溫泉浴，中國(guó)則以溫泉度假區(qū)、中醫(yī)吸引世界游客。

GWI對(duì)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)的未來(lái)走向持樂(lè)觀態(tài)度，將其形容為“疫情的輸家，未來(lái)的贏家”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該市場(chǎng)在2017-2019年間每年增長(zhǎng)8%，并于2019年達(dá)到史上最高的7200億美元，但2020年遭受重創(chuàng)，迅速萎縮近四成，至4360億美元。

該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2025年，養(yǎng)生旅游市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)21%的年增長(zhǎng)率。

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