諸如生發(fā)儀、睡眠儀、沖牙器等一大批90后的養(yǎng)生新神器，正在天貓孵化而出，且呈現(xiàn)爆發(fā)增長。
文｜何宏穎
“養(yǎng)生”早已不是中老年專屬的談資，已經(jīng)成為了年輕一代離不開的話題。來自阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，搜索“脫發(fā)”詞匯的人群比例中，18至25歲的年輕人占到約四成，位列第一，同時(shí)90后也成為第一大失眠人群。
“我們這一代開始意識(shí)到自己要讓工作、生活不一樣，工作得有方向，生活也要有品質(zhì)、要健康?！碧菩钦f。
從這個(gè)94年出生的姑娘身上，多少能解釋90后的“養(yǎng)生”心態(tài)。
唐星是一位在香港求學(xué)的內(nèi)地姑娘。20歲時(shí)，她浙大畢業(yè)后在大城市工作，看到行業(yè)不景氣，去年裸辭去香港科技大學(xué)攻讀IT專業(yè)?！白晕沂簭奈赐Ｖ惯^，除了哭哭哭式發(fā)泄，我也買買買，努力過好日子?！?/p>
她買過洗臉儀、掃地機(jī)器人、拖地機(jī)器人，去年的熱門小家電都沒拉下，而為了對(duì)抗焦慮導(dǎo)致的脫發(fā)，今年雙11，她花了2500元，購得一臺(tái)“生發(fā)儀”，專治脫發(fā)。
唐星入手的生發(fā)儀
她說90后壓力大，錢要花得不一樣，犒賞自己，才有意義。
12月6日，麥肯錫發(fā)布的《2017中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》指出一大關(guān)鍵趨勢：中國“90后”正成為消費(fèi)新引擎。他們是出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、年齡在17至27歲之間 的“數(shù)字原住民”，他們工作賺錢、自己決定怎么花錢。
進(jìn)入職場的他們，也明顯區(qū)別于80后，躍過簡單、基礎(chǔ)、低價(jià)的消費(fèi)需求，受新科技和互聯(lián)網(wǎng)影響，更愿意喜歡什么買什么，為品質(zhì)、興趣、科技、健康，甚至只是為一份心情買單。
于是，精心設(shè)計(jì)和講故事的商品，容易讓90后消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，它們很多來自更為細(xì)分的領(lǐng)域。
來自天貓電器美家的一組數(shù)據(jù)顯示，2017年雙11，睡眠儀同比增長超16000%、生發(fā)儀同比增長超620%、沖牙器同比增長超420%、酵素機(jī)同比增長超240%，果蔬清洗機(jī)同比增長超180%、廚房垃圾處理器同比增長超110%，而這些新品的購買的主力人群都是90后。
這也意味著，繼此前天貓成功孵化洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、洗臉儀等“懶人經(jīng)濟(jì)”行業(yè)之后，這一年“新物種”的孵化速度來得更快、廣度更寬了。
生發(fā)儀
熱度指數(shù)：增長620%
走紅原因：保衛(wèi)發(fā)際線，還能修復(fù)因情感受挫導(dǎo)致的脫發(fā)問題？
脫發(fā)，不是中年人的專利了。
來自阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布《拯救脫發(fā)趣味白皮書》顯示，在年齡分布上，搜索“脫發(fā)”詞匯的人群比例中，18至25歲的年輕人占到約四成，位列第一，遠(yuǎn)超過40歲以上人群。
治脫發(fā)的需求，催熱了名為“生發(fā)儀”的產(chǎn)品。今年天貓雙11，生發(fā)儀成交同比去年增長620%。
也就在雙11那晚，唐星花了2500元，分6期免息，購入了那臺(tái)美國品牌HairMax的生發(fā)儀。看起來，它更像是一個(gè)梳子，但原理是利用一種低能量紅光技術(shù)，預(yù)防毛囊老化，促進(jìn)頭發(fā)新生。與之配套的還有一個(gè)健發(fā)帶，好似一個(gè)耳機(jī)罩，售價(jià)近9000元。
“天生不是發(fā)量很多的那種，這兩年日漸減少，很想要頭發(fā)濃密、美美的感覺。”唐星說，用了一段時(shí)間后，她正等著驗(yàn)證效果。據(jù)產(chǎn)品介紹，這類生發(fā)儀通常16周內(nèi)顯效，正常治療大概在26周左右，還能修復(fù)因情感受挫導(dǎo)致的脫發(fā)問題。
何止90后，95后都已關(guān)注生發(fā)這件事情了。從購買人群看，18-24歲人群最多，占了28.9%，緊接著的25-29歲人群，占比25.45%，這兩個(gè)年輕層占比超過了60%。
忙打拼的90后，早已發(fā)起了一場發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)。
睡眠儀
熱度指數(shù)：增長16000%
走紅原因：失眠者的自救，也可做“哄娃”神器？
當(dāng)90后成了失眠第一大人群，商家們同樣圍繞著這些講故事，紛紛推出失眠枕頭、失眠床墊、安神口服液、失眠足貼……
這中間，原本極為小眾的睡眠儀，今年借勢成了爆品。雙11，睡眠儀成交同比去年增長高達(dá)16000%，其購買者中以30-34歲人群最多（25.8%），其次是25-29歲人群（22.4%），這些85乃至90后成為其最核心的購買人群。
同很多90后一樣，購買者徐威每天加班回家躺床，第一件事情就是掏手機(jī)到半夜，典型的失眠專業(yè)戶。一次，刷微博看有人種草，他用不到六百多的價(jià)格上天貓入手一臺(tái)。
“一開始不習(xí)慣，后來發(fā)現(xiàn)它屏蔽外界的雜音，比如夜間的犬吠貓叫，汽車鳴笛聲，樓上住戶的吵鬧音。”徐威說，他出差都要塞入行李箱中。
據(jù)相關(guān)產(chǎn)品介紹，相比安睡產(chǎn)品，睡眠儀是從白噪音原理入手。小小的機(jī)器，連續(xù)產(chǎn)生白噪聲，屏蔽掉其他噪音，營造出的環(huán)境，很容易想睡覺，最大特點(diǎn)就是“沒特點(diǎn)”，大腦適應(yīng)后，幾乎感覺它不存在了。
不少90后還拿這個(gè)當(dāng)作“哄娃”神器，安撫寶寶入睡。
沖牙器
熱度指數(shù)：增長420%
走紅原因：連肉絲都能打下來？
“超厲害！一沖，里面牙縫的肉絲乖乖沖了出來，要懷疑人生了?！边@個(gè)95年出生的北京姑娘，楚楚連番在微博發(fā)出感嘆。
當(dāng)教師的她，很重視自己形象，為了矯正牙齒帶上了牙套，每次復(fù)查，都要被醫(yī)生罵不好好刷牙。矯正牙齒是一大筆開銷了，刷牙的錢不算啥。
翻遍了各種測評(píng)貼，做功課，楚楚入了一套中檔價(jià)格、不到500元的沖牙器。楚楚說，最近吃橙子，橙子總是繞在楚楚的牙套上，牙簽、電動(dòng)牙刷都拿不下，新買的沖牙器一下就沖走。
沖牙器，是一種比電動(dòng)牙刷更新的口腔清潔器具，靠的是強(qiáng)大的脈沖水流，清潔口腔。不過，對(duì)于沖牙器這樣陌生單品，很多消費(fèi)者更熟悉的是早幾年的電動(dòng)牙刷，或者上診所洗牙。直到今年天貓雙11，這個(gè)新品熱銷。
很多大牌根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，推出中國消費(fèi)者偏愛的便攜式、高顏值款，今年雙11，沖牙器同比增長420%。記者翻看了天貓的相關(guān)產(chǎn)品，價(jià)格也很多檔次，貴的上千，便宜的為兩百元左右。
酵素機(jī)
熱度指數(shù)：240%
走紅原因：吃的不是水果，是健康？
酵素機(jī)制作酵素
“我是山東人，挺信佛，愛養(yǎng)生?！鄙綎|的90后妹子陳冬冬直白地說，平日她騎騎車、練練普拉提，少碰油膩食物，繼果蔬原汁機(jī)后，她又入手一個(gè)酵素機(jī)，主要制作酵素。
酵素機(jī)，尤其受養(yǎng)生一族的喜愛。酵素的概念火遍全球后，原本不起眼的商品，一下子火了。
當(dāng)蔬菜水果切片去皮后，放入酵素發(fā)酵機(jī)，利用恒定酵素適宜發(fā)酵溫度與時(shí)間，發(fā)酵果蔬，獲取酵素、果酸飲品。據(jù)說，可以調(diào)理腸胃，美容養(yǎng)顏。
相比宣稱健康減肥的酵素藥丸，酵素機(jī)則利用了機(jī)器的制作方式。記者翻看天貓查看，一般三百余元就能買到。
但這個(gè)新品實(shí)在太小眾，目前在天貓也就英國摩飛電器旗艦店主營，現(xiàn)在也有國內(nèi)品牌也正在推出類似產(chǎn)品。2017年天貓雙11，酵素機(jī)購買同比增長240%以上。
廚房垃圾處理器
熱度指數(shù)：110%
走紅原因：不用倒垃圾直接沖入下水道？
90后，對(duì)商品的多元化選擇，幾乎到了每一處。就連丟垃圾這件事也一樣。
“我們在西雅圖留學(xué)時(shí)，房東家廚房都有垃圾處理器，垃圾一打就是了?！?0后江春說?；貒杉伊?，江春今年裝修就在天貓購得一臺(tái)廚房垃圾處理器，近四千元。
事實(shí)上，垃圾處理器在美國、澳大利亞等國不是新鮮品了，家庭滲透率高達(dá)70%。但在中國市場，它普及率不到萬分之一。
它一般安裝于廚房水槽下方，利用感應(yīng)馬達(dá)技術(shù)，研磨盤研磨日常餐廚垃圾。“別說米飯面條，連蟹殼、蝦殼就可以變成小小的顆粒，沖入下水道?！苯赫f，找人捅下水道堵的事情，再也沒發(fā)生過。
天貓數(shù)據(jù)顯示，90后已經(jīng)成為購買廚房處理器的主力。愛適易、唯斯特姆、貝克巴斯等國外品牌在天貓銷量增長迅猛，也吸引了美的、海爾等國內(nèi)品牌進(jìn)入該行業(yè)。
據(jù)天貓小二馮敏介紹，它已經(jīng)成為年輕家庭考慮的熱門標(biāo)配了，并且和去年熱門單品洗碗機(jī)，號(hào)稱廚房新CP。今年天貓雙11，它同比去年增長110%。
編輯丨陳晨返回搜狐，查看更多
