（原標(biāo)題：老字號(hào)借勢(shì)首發(fā)經(jīng)濟(jì) 上藥神象破界出圈）

9月19日，第十九屆中華老字號(hào)博覽會(huì)（上海）（以下簡(jiǎn)稱“老字號(hào)博覽會(huì)”）在上海展覽中心東館盛大開幕，以“傳承煥新篇?國(guó)潮正當(dāng)時(shí)”為主題，集品牌發(fā)布、技藝展示、消費(fèi)體驗(yàn)、市場(chǎng)推廣、文旅融合、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展等功能于一體，是商務(wù)部2025年“老字號(hào)嘉年華”的重點(diǎn)活動(dòng)。本屆展會(huì)匯聚全國(guó)200+老字號(hào)品牌及產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)構(gòu)，覆蓋食品、醫(yī)藥、服裝、鞋帽、文創(chuàng)、工藝品等多元領(lǐng)域，設(shè)有非遺展演、跨界新品、沉浸式體驗(yàn)等互動(dòng)展區(qū)，是一場(chǎng) “可逛、可品、可購(gòu)、可娛” 的老字號(hào)文化盛宴。

滬上中醫(yī)藥滋補(bǔ)養(yǎng)生老字號(hào)“上藥神象”攜新產(chǎn)品、新IP、新體驗(yàn)場(chǎng)景而來，點(diǎn)亮了都市養(yǎng)生的“谷子經(jīng)濟(jì)”新玩法，讓展會(huì)觀眾在“萌象合影集”、“藥趣猜猜樂”、“百草尋蹤令”、“AI診斷體驗(yàn)”、“ 老中老外帶練八段錦”等一系列趣味互動(dòng)中，與傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧重新建立起了“超鏈接”。

新理念鑄新品 老字號(hào)借勢(shì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)破界出圈

老字號(hào)是傳統(tǒng)文化的“活化石”，也是每個(gè)時(shí)代里民族商業(yè)發(fā)展的“定海神針”。本次博覽會(huì)上，觀眾們最直觀的感受就是，這些“老”品牌們展臺(tái)上擺放著的產(chǎn)品，不老氣不守舊，往往設(shè)計(jì)新穎、理念前衛(wèi)又內(nèi)涵豐富，令人眼前一亮抑或躍躍欲試。

在醫(yī)藥健康展區(qū)，滬上中藥滋補(bǔ)老字號(hào)品牌“上藥神象”為本次博覽會(huì)帶來“元?dú)馊龑殹焙汀靶」薏琛毙缕?，吸引了很多年輕人駐足。

神象小罐茶是傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與都市新生活方式碰撞融合的產(chǎn)物，其內(nèi)核是藥食同源的經(jīng)典理念，將辨證古方入茶，配以符合快節(jié)奏生活的小罐包裝。選材道地，四季收藏，凝為一罐，2024年該系列產(chǎn)品禮盒入選“上海伴手禮” “上海禮物”，從申城走向了海內(nèi)外。

神象展位負(fù)責(zé)人表示，“新生活形態(tài)需要新的養(yǎng)生方式和產(chǎn)品。針對(duì)最常見的亞健康情形，我們先后推出 ‘金銀菊花陳皮茶’‘人參枸杞桑葚茶’‘玫瑰赤小豆薏米茶’‘五指毛桃茯苓茶’‘竹蔗馬蹄雪梨茶’等產(chǎn)品。小罐茶系列一經(jīng)推出就受到市場(chǎng)肯定。這次博覽會(huì)，我們帶來了小罐茶家族新成員——西洋參小罐茶、鐵皮石斛小罐茶。這兩款產(chǎn)品是在2024年‘一罐飲養(yǎng)’基礎(chǔ)上做的延伸，根據(jù)節(jié)氣養(yǎng)生配制“四時(shí)飲養(yǎng)”，選擇道地產(chǎn)區(qū)的西洋參、石斛精制而成，并有航天凍干技術(shù)、產(chǎn)品溯源技術(shù)做支撐，主打都市養(yǎng)生便捷化。”駐足展位的觀眾則認(rèn)為，這樣一份帶著健康關(guān)懷、飽含海派審美、且有“中華老字號(hào)”品質(zhì)保障的禮物，恰好是中秋國(guó)慶伴手禮的好選項(xiàng)。

生活方式的變化造就新的養(yǎng)生理念，上藥神象錨定新理念開拓新市場(chǎng)。2025年，這家老字號(hào)進(jìn)一步洞察新消費(fèi)趨勢(shì)，在藥食同源基礎(chǔ)上升級(jí)出養(yǎng)生滋補(bǔ)零食化的 “元?dú)馊龑殹毙缕废盗??！耙韵M(fèi)洞察為先導(dǎo)，產(chǎn)品即食化要通過技術(shù)創(chuàng)新來滿足消費(fèi)需求。產(chǎn)品形態(tài)的煥新，需要原材甄選、生產(chǎn)加工工藝、包裝設(shè)計(jì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流技術(shù)及品質(zhì)溯源體系的多點(diǎn)配合、協(xié)同創(chuàng)新。”新品“元?dú)馊龑殹睂⒆萄a(bǔ)融入零食體驗(yàn)，獨(dú)立包裝，開袋即食，紅黃藍(lán)三原色外包裝設(shè)計(jì)也呼應(yīng)產(chǎn)品理念，令人頓生元?dú)鉂M滿的視覺感受，“樂Le蜜餞人參片”、“親Qin人參能量棒”、“仙Xian黃精果”三款小零食簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，元?dú)庋a(bǔ)給觸手可及，重新定義養(yǎng)生日常。

新理念熔鑄出新的產(chǎn)品形態(tài)，歷經(jīng)風(fēng)雨的老字號(hào)們?cè)趯W(xué)習(xí)中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，借勢(shì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了破界出圈。

鏈接新生代 “沉浸式”“科技感”消費(fèi)場(chǎng)景受到追捧

審美契合與情感認(rèn)同是新生代人群的“心理剛需”，基于此，近年來體驗(yàn)消費(fèi)、社交消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)逐漸興起。在博覽會(huì)的互動(dòng)體驗(yàn)展區(qū)，老字號(hào)們則帶來了充滿趣味性、沉浸體驗(yàn)感、科技感又寓教于樂的豐富互動(dòng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾直呼“過癮”、“好玩”。

上藥神象帶來了“萌象合影集”、“藥趣猜猜樂”、“百草尋蹤令”、“ AI診斷體驗(yàn)”、“老中老外帶練八段錦”五個(gè)有趣的打卡互動(dòng)，成功打卡后還有機(jī)會(huì)獲得神象大禮包。與神小象擊掌合影“簽守健康盟約”，emoji猜中藥，中藥名抽簽連連看，既有趣又能漲知識(shí)，許多學(xué)生黨、年輕父母帶著小朋友熱烈參與。

在上藥神象的AI科技診斷體驗(yàn)展區(qū)，AI智能診斷儀深度融合人工智能與診斷系統(tǒng)，科技與傳統(tǒng)碰撞，讓養(yǎng)生智慧“可觸及、可感知、可體驗(yàn)”，現(xiàn)場(chǎng)吸引了不同年齡段的觀眾積極體驗(yàn)。老字號(hào)踏著潮流科技的脈搏，在與年輕態(tài)心靈的對(duì)話中日日煥新。

老中老外帶練八段錦，則是一場(chǎng)跨越文化的健康之旅。中醫(yī)師、中藥師以及熱愛中國(guó)文化的外國(guó)留學(xué)生聯(lián)合帶領(lǐng)，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)八段錦每個(gè)動(dòng)作的名稱、口訣、動(dòng)作要領(lǐng)、呼吸配合、健身功效進(jìn)行講解。觀眾們無論是第一次聽說八段錦，還是已有練習(xí)經(jīng)驗(yàn)，都能在這場(chǎng)活動(dòng)中獲得新的樂趣和感悟。

這些看似簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲，深入探究便會(huì)發(fā)現(xiàn)，老字號(hào)品牌對(duì)傳統(tǒng)文化傳承的深情和責(zé)任感?！拔覀兿Ｍ没睘楹?jiǎn)的構(gòu)思、簡(jiǎn)單易行的體驗(yàn)，以及鏈接愛民親民的活動(dòng)平臺(tái)，把中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥這一文化瑰寶帶到普通人生活的方方面面。神象不僅在行業(yè)展會(huì)中這樣做，更堅(jiān)持十年承辦野山參文化節(jié)，持續(xù)踐行這個(gè)愿景，今年第11屆野山參文化節(jié)，我們已經(jīng)整裝待發(fā)，該活動(dòng)將于11月份與公眾見面?！鄙纤幧裣髤⒄关?fù)責(zé)人告訴記者。

都市潮流養(yǎng)生現(xiàn)“谷子經(jīng)濟(jì)”新玩法 跨次元有溫度

產(chǎn)品之外，老字號(hào)在品牌傳播領(lǐng)域也很有想法。上藥神象在多元文化交織的現(xiàn)實(shí)中，看到跨次元直擊心靈的力量，2025年推出了擬人化萌系養(yǎng)生新IP“神小象”。在今天快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活中，越來越多的人在“卷”與“躺”的夾縫里，亟需為身心減負(fù)，而“萌”恰恰是一種溫暖、圓融、喚醒、重生的力量。

“神小象”化身“都市養(yǎng)生向?qū)А保瑤砼惆楦?、治愈感和信念感。兼顧身、心療愈，萌萌噠的神小象為老字號(hào)打開了“谷子經(jīng)濟(jì)”的新寶盒，一系列萌系養(yǎng)生的新產(chǎn)品、新服務(wù)體驗(yàn)隨即亮相。神小象“元?dú)馊龑殹备σ簧鲜屑词艿搅耸袌?chǎng)的關(guān)注和追捧；在升級(jí)版的神象大藥房則開辟了“神小象”萌系養(yǎng)生滋補(bǔ)展示體驗(yàn)空間，為消費(fèi)者提供元?dú)怵B(yǎng)生私訂體驗(yàn)；花茶配伍工坊、可穿戴的中藥小品DIY手作工坊……每一位顧客都可以輕松訂制出屬于自己的養(yǎng)生好物，即刻帶回家。新消費(fèi)場(chǎng)景打破舊有邊界，一系列融合了產(chǎn)品消費(fèi)、文化交流、服務(wù)體驗(yàn)的新場(chǎng)域迭代而出，“感知—互動(dòng)—體驗(yàn)—決策—復(fù)購(gòu)”的新消費(fèi)鏈路相較 “進(jìn)店—選購(gòu)—付款”老三步，在關(guān)懷互動(dòng)中更提供了情緒價(jià)值，在情感共鳴中形成了消費(fèi)的閉環(huán)與延續(xù)。

數(shù)月以來，作為上藥神象的新員工，神小象的身影出現(xiàn)在了南京東路步行街、“五五購(gòu)物節(jié)”、“龍華春會(huì)”、“來自星星的孩子”公益活動(dòng)、“長(zhǎng)三角惠民市集”、“回春本草集”、“文化與自然遺產(chǎn)日”，以及本次“中華老字號(hào)博覽會(huì)”等主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，使傳統(tǒng)養(yǎng)生煥發(fā)出輕盈活力，更能激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，無形中通過“情緒消費(fèi)”產(chǎn)生了品牌忠誠(chéng)度。這是這家老字號(hào)品牌對(duì)文化根脈的一次挖掘，也是與年輕人對(duì)話方式的一次創(chuàng)新，讓都市潮流養(yǎng)生更添溫度。

新時(shí)代的老字號(hào)們，有想法、有膽識(shí)、有行動(dòng)，從“守傳統(tǒng)”邁向“創(chuàng)未來”，為此提供底層承托力的，則是老字號(hào)品牌對(duì)品質(zhì)、源頭材料、炮制工藝的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，以及深度挖掘經(jīng)典傳統(tǒng)文化、積極擁抱數(shù)字革命的守正創(chuàng)新精神。飽含治愈之美的神象新中式滋補(bǔ)產(chǎn)品、新養(yǎng)生方式，正在以鮮活的姿態(tài)走進(jìn)年輕人的生活，它們攜帶新生代的態(tài)度走向了海內(nèi)外的更多角落，

本次博覽會(huì)將從9月19日持續(xù)至9月21日，展區(qū)規(guī)劃近1萬平方米，為廣大市民、游客提供了一次近距離接觸老字號(hào)新活態(tài)、感受傳統(tǒng)文化強(qiáng)大生命力的機(jī)會(huì)，期間老字號(hào)促消費(fèi)“滬蘇皖社?？ń鹑诨菝瘛?活動(dòng)同步啟動(dòng)，老字號(hào)發(fā)展高峰論壇探索 “新品研發(fā)與老字號(hào)可持續(xù)發(fā)展” 路徑。通過消費(fèi)體驗(yàn)、行業(yè)研討、政企協(xié)同，將為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展注入新動(dòng)力。

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