有這樣一群人，已過(guò)花甲之年，卻在互聯(lián)網(wǎng)上“乘風(fēng)破浪”——或通過(guò)真實(shí)記錄，展示家庭趣事和日常生活小故事；或憑借自身科學(xué)文化素養(yǎng)，分享人生經(jīng)驗(yàn)或?qū)I(yè)學(xué)科知識(shí)；或表演幽默段子、歌舞才藝，為網(wǎng)民帶來(lái)歡樂(lè)……這樣的技能在年輕人中可能司空見(jiàn)慣，但對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，卻是他們邁向新世界的勇敢一步。

有閱歷的人生，不一樣的風(fēng)景。當(dāng)短視頻成為大眾娛樂(lè)日常，這些率先跨越“數(shù)字鴻溝”的銀發(fā)網(wǎng)紅，以其自身的獨(dú)特魅力，成為互聯(lián)網(wǎng)的一道別樣風(fēng)景。他們改變了人們對(duì)老年人的刻板印象，展現(xiàn)出“蓬勃朝氣的老年人”的線上模樣，也帶給全社會(huì)關(guān)于“數(shù)字化時(shí)代老年生活”的更多樣本和思考。

“銀發(fā)網(wǎng)紅”屢屢出圈

老年人成為互聯(lián)網(wǎng)重要增量人群

“各位同學(xué)，我開(kāi)始拍視頻了，希望得到你們支持……”前不久，一個(gè)名為“碧根果教授”的短視頻賬號(hào)火了。視頻中，一位戴著草帽的老人騎三輪車?yán)柿?、開(kāi)升降機(jī)給碧根果修剪枝條、為果農(nóng)演示嫁接技巧……生動(dòng)且極具“反差萌”的畫(huà)面，讓網(wǎng)友們?nèi)炭〔唤?/p>

視頻中的老人叫彭方仁，今年62歲，是南京林業(yè)大學(xué)林草學(xué)院的一名教授，也是國(guó)內(nèi)首屈一指的碧根果專家。今年4月，他專門花錢報(bào)名參加短視頻制作培訓(xùn)班，從零基礎(chǔ)的“小白”開(kāi)始學(xué)習(xí)出鏡、拍攝、剪輯等技能。3個(gè)多月后，“碧根果教授”紅了。

近年來(lái)，老年自媒體人在短視頻平臺(tái)屢屢出圈，坐擁龐大粉絲群體，被冠以“銀發(fā)網(wǎng)紅”的稱號(hào)。這些老年人積極“觸網(wǎng)”、展現(xiàn)自我，成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的“新鮮血液”。

最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.9967億人，較去年12月增長(zhǎng)742萬(wàn)人。其中，60歲及以上群體占新增網(wǎng)民的20.8%。老年人已成為互聯(lián)網(wǎng)重要增量人群，短視頻則是他們重要的“觸網(wǎng)”方式。飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在抖音平臺(tái)上，60歲及以上且粉絲量大于等于400萬(wàn)的老年網(wǎng)紅數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20人。以“我是田姥姥”和“潘姥姥”為例，她們的粉絲數(shù)分別超過(guò)3526萬(wàn)和3440萬(wàn)，成為抖音平臺(tái)粉絲數(shù)前二的銀發(fā)網(wǎng)紅。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅的短視頻作品內(nèi)容主要集中在生活日常、歌舞才藝、時(shí)尚穿搭和知識(shí)輸出四大類。比較有代表性的“我是田姥姥”，通過(guò)記錄田姥姥有趣的日常吸引了大批粉絲，像與鄰居搶雞蛋、穿破洞襪子、積攢廢舊紙殼……如田姥姥一樣，大批老年人賬號(hào)展現(xiàn)老年人普通的裝扮、質(zhì)樸的生活，還原老年生活本身的面貌，引起很多人共鳴，也引發(fā)很多年輕人的情感投射，觸發(fā)了內(nèi)心與長(zhǎng)輩更深的情感鏈接。

另一些銀發(fā)網(wǎng)紅則另辟蹊徑，顛覆網(wǎng)友對(duì)老年人的固有認(rèn)知。如“只穿高跟鞋的汪奶奶”抖音平臺(tái)擁有1272.7萬(wàn)粉絲，獲贊1.5億次，她以83歲高齡保持著每周更新的頻率，分享自己跳舞、穿搭、拍照、護(hù)膚心得，網(wǎng)友評(píng)論其為“全網(wǎng)最精致的奶奶”?！翱悼岛蜖敔敗敝械臓敔?8歲，因與孫輩做穿搭視頻爆火，在其賬號(hào)的評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友跟著爺爺?shù)拇┐顣癯鲎约簽殚L(zhǎng)輩改造穿搭后的成果?！捌紝殹痹谛〖t書(shū)平臺(tái)收獲10萬(wàn)余名粉絲，她退休后才開(kāi)始學(xué)瑜伽，62歲獲得全美瑜伽教練認(rèn)證，今年63歲的她仍有一身“腱子肉”。通過(guò)自學(xué)拍攝、剪輯、英語(yǔ)，她讓很多人看到了老年生活的另一種可能。

主要受眾竟是青年群體

緩解焦慮同時(shí)感受“向往的生活”

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，銀發(fā)網(wǎng)紅以生活為劇本，以真誠(chéng)為臺(tái)詞，勾勒出鮮活動(dòng)人的老年生活畫(huà)卷。他們獨(dú)特而充滿正能量的故事，吸引了眾多粉絲圍觀和討論。令人驚訝的是，有學(xué)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅的主要受眾居然是青年群體。

南京大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授陳友華認(rèn)為，銀發(fā)網(wǎng)紅質(zhì)樸的風(fēng)格、真實(shí)的講述讓人感到親切，他們豐富的情感和人生閱歷、處世智慧給年輕人帶來(lái)認(rèn)同和啟發(fā)，同時(shí)滿足了年輕群體對(duì)于老年生活的好奇心?！澳贻p人也十分向往老人所展現(xiàn)出的悠閑安逸、樂(lè)趣橫生的生活情態(tài)，觀看他們的視頻能緩解壓力，成為一種精神慰藉?！?/p>

銀發(fā)網(wǎng)紅的日常生活記錄，似乎比影視劇中的情節(jié)更能觸動(dòng)人心?！拔谊P(guān)注了不少老年人博主，看到他們旺盛的生活熱情，感覺(jué)老了也不可怕嘛。”29歲的顧女士報(bào)出了一連串銀發(fā)博主賬號(hào)，如數(shù)家珍。最吸引她的一類內(nèi)容是老年人的日常生活，“就是兩個(gè)老人一起做做飯，沒(méi)什么特別的，但就莫名覺(jué)得很治愈?！鳖櫯空f(shuō)，以往她對(duì)老年人的印象停留在“生活無(wú)聊”“思想保守”等，關(guān)注了一些銀發(fā)博主后，她突然發(fā)現(xiàn)很多老人一直在學(xué)習(xí)新鮮事物。他們身體可能衰老了，但追求幸福生活的想法并沒(méi)有減少?！凹幢阕约鹤霾坏?，看到老人家都這么努力地生活，也體會(huì)到一種向上的熱情?！?/p>

“銀發(fā)網(wǎng)紅展現(xiàn)了與其年齡形成明顯反差的氣質(zhì)。他們積極樂(lè)觀的生活態(tài)度和處世哲學(xué)、極具個(gè)性的生活主張，為短視頻生態(tài)帶來(lái)別具一格的趣味性和新鮮感，也在一定程度上構(gòu)建了美好的‘新老人’形象。年輕人愛(ài)看這些短視頻，一方面源于視頻內(nèi)容可以帶來(lái)思考與啟迪，另一方面是因?yàn)殂y發(fā)網(wǎng)紅成為了年輕人理想自我的某種投射，一定程度上緩解了年輕人對(duì)于衰老的‘陌生化’和恐懼感?！蹦暇﹤髅綄W(xué)院教師白龍認(rèn)為。

顧女士平日愛(ài)看的賬號(hào)“健康真好”已有100多萬(wàn)粉絲。記者注意到，該賬號(hào)博主只是發(fā)一些未經(jīng)修飾的一日三餐和景色圖片，本人甚至很少露臉，也沒(méi)什么特別的文案。但在評(píng)論區(qū)，令人驚訝的是，很多年輕人將這里當(dāng)“樹(shù)洞”?！盃敔斈棠毯?，祝爺爺奶奶身體健康，我準(zhǔn)備去面試?yán)?！”“爺爺奶奶早上好，我今早吃了一碗燕麥豆?jié){糊糊！”……帶著對(duì)博主的問(wèn)候，同時(shí)附上自己日常的“匯報(bào)”，偶爾傾吐生活的煩惱、人生的困惑和對(duì)自我的期許，渴望得到勉勵(lì)或開(kāi)導(dǎo)。

在蘇州一家藥企工作的徐亮沒(méi)有特意關(guān)注銀發(fā)博主，但每次刷到“康康和爺爺”的內(nèi)容，他總會(huì)一口氣看完，原因是“羨慕爺爺?shù)木駹顟B(tài)”。想到自己的外公總舍不得買衣服，他就“拿這個(gè)賬號(hào)給外公看，鼓勵(lì)他打扮自己”。徐亮說(shuō)，受到這些銀發(fā)博主的觸動(dòng)，每次回家，他會(huì)主動(dòng)教外公怎么用手機(jī)拍照、拍視頻，一方面是希望借此讓外公走出家門、多去社交，一方面也想為外公和自己創(chuàng)造一些共同話題。

“數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為老年群體提供了展現(xiàn)自我的平臺(tái)，一些老年人借助新媒體平臺(tái)找到了重啟人生的鑰匙，為老年生活賦予了新的意義和價(jià)值?！标愑讶A認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程中，老年群體的主體性得到了很好的體現(xiàn)。同時(shí)，這些具有老年群體特征的內(nèi)容創(chuàng)作，也讓年輕人在虛擬世界中找到了片刻慰藉與支持，實(shí)現(xiàn)了新型的代際溝通和文化交融。

當(dāng)然，并非所有老年博主都能得到網(wǎng)民的贊賞。隨著粉絲基數(shù)增長(zhǎng)，部分銀發(fā)網(wǎng)紅難免受到商業(yè)化誘惑，被流量、收入等外部因素所裹挾，導(dǎo)致“初心不再”。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，部分銀發(fā)博主“劇本痕跡”過(guò)重，明顯是有MCN公司在背后操作，最終是為了消費(fèi)老人、收割流量、用于牟利。也有些人因?yàn)殂y發(fā)博主內(nèi)容重復(fù)、話題老舊而失望，取消關(guān)注。

讓更多老年人被“看見(jiàn)”

跨越“數(shù)字鴻溝”樂(lè)享“數(shù)字生活”

只有看見(jiàn)才能溝通，溝通才能理解，理解才能達(dá)成共識(shí)。

在老齡化與數(shù)字化交織并存的社會(huì)背景下，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，讓老年群體與互聯(lián)網(wǎng)世界的聯(lián)系更為緊密，同時(shí)也引發(fā)了社會(huì)對(duì)于老年群體的更多關(guān)注和尊重。

“一直以來(lái)，我們可能已經(jīng)習(xí)慣了老年人以這樣或那樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中，但從未真正去觀察和思考過(guò)他們本來(lái)的樣子。隨著銀發(fā)網(wǎng)紅的引領(lǐng)，老年人積極正面的媒介形象越來(lái)越被‘看見(jiàn)’。追求自我成長(zhǎng)和美好生活的積極形象得以持續(xù)曝光，增強(qiáng)了老年人美好晚年生活的可見(jiàn)性和可及性?！卑堈J(rèn)為。

近年來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)數(shù)字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對(duì)老年人友好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”、共享數(shù)字發(fā)展成果，進(jìn)一步激發(fā)老年群體的用網(wǎng)活力。越來(lái)越多的老年人搭乘上數(shù)字化快車，成為不容忽視的網(wǎng)絡(luò)用戶群體。陳友華認(rèn)為，老年群體融入數(shù)字時(shí)代已是必然趨勢(shì)。“對(duì)于人們來(lái)說(shuō)已成日常的所謂‘?dāng)?shù)字化生存’，于老年群體也不例外?！?/p>

但面對(duì)數(shù)字技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)造的各類層出不窮的智能化應(yīng)用場(chǎng)景，還是有很多老年人感嘆“跟不上時(shí)代了”——不會(huì)上網(wǎng)、不會(huì)使用智能手機(jī)，在出行、就醫(yī)、消費(fèi)等日常生活中常常遇到不便，無(wú)法充分享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利。如何幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”、讓老年群體樂(lè)享“數(shù)字生活”，是全社會(huì)的共同課題。

前不久，我省第三屆“老年達(dá)人”運(yùn)用智能技術(shù)大賽決賽在長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)南通如皋舉辦，全省優(yōu)秀的“老年達(dá)人”匯聚于此。大賽立足于提升老年群體手機(jī)使用能力，觸及日常生活的多種智能設(shè)備應(yīng)用。無(wú)論是基礎(chǔ)知識(shí)的快速問(wèn)答，還是實(shí)際應(yīng)用的線上任務(wù)，這些優(yōu)秀的“老年達(dá)人”用實(shí)際行動(dòng)證明：桑榆不晚莫設(shè)限，老年人也能緊緊跟隨時(shí)代步伐。

省民政廳老齡工作處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年以來(lái)，為幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”，我省組織實(shí)施老年人運(yùn)用智能技術(shù)專項(xiàng)普及培訓(xùn)，累計(jì)免費(fèi)培訓(xùn)老年人210多萬(wàn)人次。此外，還聯(lián)合學(xué)校、科協(xié)、公安等，深入社區(qū)、養(yǎng)老院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展通信知識(shí)科普講解，設(shè)立月度智慧助老主題活動(dòng)日、開(kāi)展季度主題活動(dòng)，拉近老年人與數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的距離。在一些社區(qū)，志愿者們還會(huì)定期為老年人提供智能手機(jī)使用培訓(xùn)。

在數(shù)字適老化工作的持續(xù)推動(dòng)下，我省越來(lái)越多老年人開(kāi)始享受數(shù)字生活帶來(lái)的便利。他們可以通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行預(yù)約掛號(hào)、網(wǎng)約車出行等操作，大大提高了生活質(zhì)量。同時(shí)，數(shù)字適老化工作也促進(jìn)了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為老年人提供了更多的養(yǎng)老選擇和助老服務(wù)。

在白龍看來(lái)，幫助老年人跨越“數(shù)字鴻溝”，關(guān)鍵在于基層社區(qū)發(fā)揮“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。他認(rèn)為，數(shù)字扶老政策舉措要下沉到基層社區(qū)，聚焦老人生活的活動(dòng)半徑，才有效果、有意義。應(yīng)積極培育社區(qū)“老年意見(jiàn)領(lǐng)袖”，在老年圈子形成主動(dòng)融入數(shù)字化的環(huán)境氛圍；鼓勵(lì)更多的社會(huì)公益組織、青年人走進(jìn)身邊的社區(qū)、老年人家庭，面對(duì)面、手把手幫助老年人掌握數(shù)字技能。不應(yīng)忽略的是，老年群體跨越“數(shù)字鴻溝”、樂(lè)享“數(shù)字紅利”，子女的悉心指導(dǎo)和“數(shù)字反哺”至關(guān)重要。

記者 王甜 蔣明睿 陳立民

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