?? “今天，所有的好朋友們志同道合，因為麥當(dāng)勞這個品牌大家凝聚在一起，不管是每天我們在餐廳服務(wù)里面，還是在每天的社交媒體中跟你們互動，我們都一起用心聆聽你們的需求。我們希望更理解你們的需要，你們的消費(fèi)主張我們都聽得非常清楚……是的，你的聲音我們聽到了，所以在此我正式宣布，麥當(dāng)勞中國2025超值年正式開啟?！?/p>

12月29日，麥當(dāng)勞中國在深圳首次舉辦“粉絲大會”，麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵在大會上不止一次地提到用心“傾聽”消費(fèi)者的聲音，也正是因為“聽到了”，麥當(dāng)勞2025年提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”；給消費(fèi)者帶來“麥”超所值的四大超值新體驗。

1、

 攜手微博調(diào)查，年輕人餐飲消費(fèi)五趨勢發(fā)布

“為了更好的服務(wù)大家，服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)粉絲，我們在2024年年底聯(lián)合新浪微博和新浪新聞，通過微博平臺以及麥當(dāng)勞自有平臺的數(shù)據(jù)，展開了調(diào)查，希望了解你們的消費(fèi)態(tài)度，了解當(dāng)下餐飲的消費(fèi)趨勢，了解你們對麥當(dāng)勞的期待和希望”，發(fā)布會現(xiàn)場，麥當(dāng)勞中國首席影響官顧磊向現(xiàn)場的麥當(dāng)勞粉絲表示，通過逾40000份問卷、新浪新聞旗下數(shù)據(jù)可視化欄目圖數(shù)室對熱搜話題的挖掘，結(jié)合微博博文及用戶畫像、第三方數(shù)據(jù)及行業(yè)報告，麥當(dāng)勞與新浪微博、新浪新聞共同總結(jié)并推出“年輕人餐飲消費(fèi)五大趨勢”。

這五大趨勢包括：

反向攀比，更卷價值。讓每一分錢花到刀刃上，注重餐飲消費(fèi)的性價比與多維體驗。

反對套路，追求簡單。拒絕繁瑣復(fù)雜的促銷方式，追求簡單、透明、直接的消費(fèi)體驗。

期待驚喜，為情緒價值買單。消費(fèi)動機(jī)升級，餐飲消費(fèi)中更加注重精神層面的滿足感。

自由選擇，重養(yǎng)自己。重視內(nèi)心需求，喜歡更具個性化的餐飲選擇。

吃得好不好，美味排第一。不對食物品質(zhì)妥協(xié)，關(guān)注口味和口感。

 2、

傾聽粉絲聲音，2025四大超值項目整裝待發(fā)

“很高興看到年輕一代非常理性，而且非常有態(tài)度，你的消費(fèi)主張我們都聽得非常清楚”，針對五大消費(fèi)趨勢的發(fā)布，麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官張家茵在現(xiàn)場向粉絲表示：“是的，你的聲音我們聽到了，所以我們在此正式宣布，2025年麥當(dāng)勞中國超值年正式啟動?！?/p>

結(jié)合5大趨勢，圍繞“簡單、美味、驚喜、自由”這四個關(guān)鍵詞，2025年，麥當(dāng)勞正式集結(jié)四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，以“天天超值、會員超值、持卡超值”帶來持續(xù)全年的“簡單美味、驚喜自由”的“麥”超所值新體驗。

編輯搜圖

據(jù)了解，2025年，大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新，自1月1日起，大堡口福還將迎來風(fēng)靡東南亞的限時新品“招財牛堡”，與消費(fèi)者迎接新的一年。

隨心配1+1 2025年將繼續(xù)常駐并季度上新，1月1日起，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派將限時加入隨心配1+1，帶來更多美味選擇。

另外，麥麥會員獎勵計劃將推出“周一麥麥?zhǔn)　迸c“周六麥金喜”活動。同時，麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權(quán)益。

 3、

首次舉辦粉絲大會，“麥粉”熱愛超乎想象

這是麥當(dāng)勞中國首次舉辦“粉絲大會”，麥當(dāng)勞邀請了全國各地近150名超級粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。作為全國數(shù)億麥當(dāng)勞顧客的代表，他們當(dāng)天共同見證了“麥”超所值這一品牌超值主張的發(fā)布。

也許只有到了發(fā)布會現(xiàn)場，你才能親身感受到麥粉對麥當(dāng)勞的狂熱“超愛”。

00后音樂制作人sukiki，是麥當(dāng)勞的超級粉絲，她在發(fā)布會現(xiàn)場演唱了自己專門為麥當(dāng)勞創(chuàng)作的歌曲。

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發(fā)布會現(xiàn)場，還有一場別具一格的超級“麥麥秀場”，這些時裝、包包等原料，全部來自麥當(dāng)勞包裝紙、包裝袋等。它們的設(shè)計者也是來自麥當(dāng)勞的“超級粉絲”——倒莓蛋。

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倒莓蛋在現(xiàn)場透露，自己是一位藝術(shù)創(chuàng)造者，從小就是麥當(dāng)勞的粉絲，平時喜歡收集舊物和一些有意思的材料，然后改造賦予其新的生命。

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對于自己創(chuàng)造的這些麥麥藝術(shù)品，倒莓蛋說，自己最鐘愛的就是“麥麥沙發(fā)”，這是自己整個系列作品中尺寸最大的一個作品，也是花費(fèi)了自己最長時間最多心血去制作的作品。

倒莓蛋說，在制作之前，自己就已經(jīng)通過點外賣等方式收集了很多麥當(dāng)勞的紙袋，但是做到一半完全不夠，然后就一邊吃一邊積累紙袋，直到最后全公司的同事陪著自己吃了一個月麥當(dāng)勞，才足夠做成了這款“麥麥沙發(fā)”。

這是對麥當(dāng)勞怎樣的摯愛，才會誕生如此癡心的超級粉絲！

粉絲大會上，還展示了粉絲們在社交媒體上圍繞麥當(dāng)勞的創(chuàng)作、討論與互動。發(fā)布會還將舞臺給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，并通過“簡單入門處”、“美味溯源地”、“驚喜連連看”、“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗。

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4、

如此寵粉，專家稱是非常接地氣的品牌策略

對于粉絲的熱愛，顧磊也由衷表示：“麥當(dāng)勞非常榮幸能成為中國消費(fèi)者生活的一部分，更有那么多消費(fèi)者凝聚成為品牌粉絲，形成了獨(dú)特的麥當(dāng)勞粉絲文化。感謝粉絲們的厚愛，我們也會用更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更多的驚喜，服務(wù)消費(fèi)者，寵愛粉絲。我們希望用‘麥’超所值和一系列超值項目回應(yīng)消費(fèi)者與粉絲的心聲，以實實在在的好消息共同開啟更精彩的2025年?！?/p>

發(fā)布會現(xiàn)場還有一個“寵粉”大彩蛋，一位幸運(yùn)粉絲現(xiàn)場獲得了首個“周六麥金喜”同款30g足金金杯。

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“最近這三年，中國消費(fèi)者的消費(fèi)思維與消費(fèi)行為發(fā)生了很大的變化，他們在追求整個服務(wù)體系、客戶粘性以及品質(zhì)的同時，消費(fèi)端更加注重性價比，這樣看，麥當(dāng)勞舉辦粉絲節(jié)這一舉措，應(yīng)該是匹配了整個宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，這也印證了麥當(dāng)勞作為全球快餐巨頭，在快速變化的市場環(huán)境中，能夠精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)者的需求，并快速做出變革，從而匹配了整個行業(yè)競爭的態(tài)勢，更好地滿足消費(fèi)者，這也是非常接地氣的一個策略”，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬向胡說有理表示，沒有粉絲、沒有共鳴的品牌終將消亡。唯有充分調(diào)動年輕人的認(rèn)同感和主觀能動性，消弭品牌與新生代人群的溝通隔閡，讓品牌與消費(fèi)者建立起長久的情感鏈接，品牌才能擁有更長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢。

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