12月29日，麥當勞中國在“粉絲大會”上正式宣布開啟2025超值年，提出全新品牌超值主張：“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”。

通過四大超值項目——大堡口福、隨心配1+1、會員獎勵計劃和麥金卡，帶來天天超值、會員超值、持卡超值。

“不是某一天的特殊促銷，也不是限時限量的短期活動，而是保持365天穩(wěn)定、可持續(xù)、可預期、高性價比的美味?！爆F(xiàn)場，麥當勞中國首席執(zhí)行官張家茵對這家餐飲巨頭的超值內(nèi)涵做出了解釋。

供應鏈、數(shù)字化賦能“‘麥’超所值”

全新推出的“麥”超所值的超值主張，是基于“三腳凳”理念的麥當勞供應鏈系統(tǒng)，將持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的食材原料，如非籠養(yǎng)殖的雞肉（“無籠好雞”）、葵花卡諾拉油以及100%純牛肉；強大的數(shù)字化能力則助力營運效能的提升，共同支持麥當勞365天，穩(wěn)定、可預期、高品質(zhì)的“麥”超所值。

張家茵表示：在新的市場趨勢及消費需求之下，希望進一步發(fā)揮麥當勞在供應鏈、營運體系以及數(shù)字化賦能方面的系統(tǒng)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢。

●大堡口福超值三件套2025年正式全年常駐并季度上新。大堡口福于2024年8月首次推出，主食可選擇牛肉漢堡或者由“無籠好雞”打造的雞肉漢堡，肉感十足令人滿足，搭配經(jīng)典的薯條與飲料，只需22.9元即可享用超值的美味一餐。2025年1月1日起，大堡口福將迎來風靡東南亞的限時新品“招財牛堡”：玉米長面包搭配軟嫩多汁的長塊牛肉餅，以“招財進寶”的好意頭，和消費者迎接新的一年。

●隨心配1+1 2025年將繼續(xù)常駐并季度上新。隨心配1+1是麥當勞代表性的超值項目之一，自2019年推出起即深受歡迎。消費者可在紅區(qū)與白區(qū)各選擇一件自由搭配，僅需13.9元。隨心配1+1的選項涵蓋主食漢堡、甜品與小食，根據(jù)使用場景和需求，消費者可以靈活搭配正餐、下午茶或者分享小食。2025年1月1日起，椒鹽香骨雞和黑黑好巧三角派將限時加入隨心配1+1，帶來更多美味選擇。隨心配1+1和大堡口福三件套一起，無需領(lǐng)券、簡單無門檻，成為365天可享的天天超值之選。

●麥麥會員獎勵計劃將推出“周一麥麥省”與“周六麥金喜”活動。麥麥會員獎勵計劃將繼續(xù)為超過3億的麥當勞中國注冊會員提供優(yōu)惠、驚喜的會員超值。2025年，麥當勞會員將在官方App上擁有更多獨家超值體驗：“周一麥麥省”，消費者在官方App每周一可一鍵領(lǐng)取7張優(yōu)惠券，每周至少節(jié)省100元；“周六麥金喜”，每周六在官方App帶來頭獎價值超過一萬元的驚喜大抽獎，獎品豐富，人人有獎。首期抽獎活動，將送出30克的足金金杯。

●麥金卡開啟“我的六折自由搭”新權(quán)益。作為麥當勞中國付費會員項目，麥金卡不斷打造豐富的持卡超值。2025年，麥金卡將在原有的超值四件套、滿額免外送費與打包費、滿減福利金等權(quán)益之外，增加“我的6折自由搭”權(quán)益。付費會員可根據(jù)正餐、下午茶、聚餐等不同的消費場景，在漢堡、小食、甜品、飲料間自由選擇，萬種搭配，選你所愛。

發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”

據(jù)悉，麥當勞中國的全新超值主張，源于對消費趨勢的洞察和對消費者心聲的傾聽。

麥當勞中國每年接待顧客超過12億人次，年輕消費者是在麥當勞消費的主力軍；而微博是年輕人的議事場，也是麥當勞粉絲聚集的樂園。為了讓麥當勞更好地服務(wù)消費者、服務(wù)粉絲，2024年底，麥當勞聯(lián)手新浪微博和新浪新聞，通過微博平臺以及麥當勞自有平臺上的數(shù)據(jù)，深入了解年輕人的消費態(tài)度、當下的餐飲消費趨勢以及消費者對于麥當勞的希望與期待。

通過逾40000份問卷、新浪新聞旗下數(shù)據(jù)可視化欄目圖書室對熱搜話題的挖掘，結(jié)合微博博文及用戶畫像、第三方數(shù)據(jù)及行業(yè)報告，麥當勞與新浪微博、新浪新聞共同總結(jié)并發(fā)布“年輕人餐飲消費五大趨勢”，包括“反向攀比，更卷價值”“反對套路，追求簡單”“期待驚喜，為情緒價值買單”“自由選擇，重養(yǎng)自己”“吃得好不好，美味排第一”。

“年輕人餐飲消費五大趨勢”共同發(fā)布方、新浪移動總經(jīng)理叢松表示：“中國消費者更加關(guān)注品質(zhì)與體驗，我們很高興與麥當勞一起深入聆聽來自消費者和粉絲的聲音，并見證‘麥’超所值的超值主張發(fā)布。我相信‘麥’超所值將為麥當勞的消費者帶來更多切實的超值體驗，同時，也帶領(lǐng)行業(yè)進行更多創(chuàng)新與探索，共同提振國內(nèi)的消費市場。”

首次粉絲大會深度鏈接消費者

麥當勞中國首次舉辦“粉絲大會”，邀請全國各地近150位超級粉絲齊聚深圳，打造與粉絲同頻共振的品牌盛會。這150位粉絲或曾在社交媒體上分享對麥當勞的喜愛與熱情，或與麥當勞品牌有著獨特的情感聯(lián)結(jié)。作為全國數(shù)億麥當勞顧客的代表，他們共同見證了“麥”超所值這一品牌超值主張的發(fā)布。

粉絲大會展示了粉絲們在社交媒體上圍繞麥當勞的創(chuàng)作、討論與互動。發(fā)布會還將舞臺給到粉絲，展示粉絲對品牌的滿滿熱愛，并通過“簡單入門處”“美味溯源地”“驚喜連連看”“自由漢堡店”等創(chuàng)意裝置提供沉浸式的“麥”超所值體驗。粉絲們還提前品嘗到即將上市的限時新品，并共同參與現(xiàn)場投票，舉手表決通過了產(chǎn)品限時回歸、特別供應等粉絲關(guān)心的議題。

撰文：李劼

【作者】

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端

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網(wǎng)址: 365天都要鎖死“超值”，麥當勞中國2025放大招 http://m.u1s5d6.cn/newsview1669151.html