??“教粉絲化妝系列”播放量5億，半年漲粉300萬，首場(chǎng)直播GMV772萬……在2023年上半年，美妝博主陳圓圓超可愛成了抖音平臺(tái)最大的黑馬。

??陳圓圓還不是個(gè)例，和她同在的鎂聞MCN的其他美垂博主，如：JOAH那那、廖豚豚、胡了了、小邵學(xué)長(zhǎng)等，在今年上半年都因”極具辨識(shí)度“獲得了大量漲粉。

??“鎂聞是今年美妝垂類MCN機(jī)構(gòu)最大的黑馬，”抖音平臺(tái)美垂類一名負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)到。

??漲粉黑馬

??陳圓圓超可愛每一條視頻，都是美垂行業(yè)爭(zhēng)先研究的對(duì)象。

??她的教粉絲化妝系列，全網(wǎng)播放量5億次。今年3月10號(hào)發(fā)布的《超0基礎(chǔ)教化妝之嫩氣歐美妝》，單條視頻播放量9685萬，點(diǎn)贊量257萬，評(píng)論量11.9萬，收藏量76.2萬，單條視頻漲粉100萬。

??去年11月粉絲200萬的陳圓圓超可愛，到今年4月份粉絲量已達(dá)530萬。

??今年4月20日陳圓圓超可愛首場(chǎng)直播，單場(chǎng)GMV突破722萬元，一度霸占抖音帶貨總榜、精致麗人榜、彩妝套裝三個(gè)榜單第一名。

??不僅陳圓圓超可愛，鎂聞旗下的其他美妝博主今年也同樣強(qiáng)勢(shì)出圈。

??今年2月份，JOAH那那粉絲化妝巡回系列，漲粉10萬+，一度

??沖到飛瓜漲粉黑馬榜第三名。

??廖豚豚1月底零粉起號(hào)，單條視頻播放量800萬，單月漲粉10w+。不到半年時(shí)間，粉絲量已達(dá)30多萬。

??胡了了病嬌風(fēng)測(cè)評(píng)引爆全網(wǎng)，小游戲種草系列播放突破500w，單月漲粉5w+。

??小邵學(xué)長(zhǎng)零粉起號(hào)，單月漲粉5w+，目前粉絲已達(dá)16w。

??高辨識(shí)度

??鎂聞旗下博主有一個(gè)共同的特點(diǎn)：高辨識(shí)度，有趣又有用。

??陳圓圓超可愛被譽(yù)為“最搞笑的美妝博主”，是美妝界辨識(shí)度天花板，“山歌嘴姐”是她的超級(jí)符號(hào)。

??陳圓圓超可愛出品的教粉絲化妝系列、打賭輸了上大學(xué)系列、不要買系列、一口氣花光系列、解說式化妝系列引爆全網(wǎng)，給粉絲留下深刻印象。

??JOAH那那作為妝教鼻祖級(jí)博主，獨(dú)創(chuàng)的純野妝、純欲妝等多個(gè)原創(chuàng)妝容，風(fēng)靡全網(wǎng)。

??廖豚豚一月份剛出道，憑借夾子音和粗狂音的強(qiáng)反差，加上過硬的測(cè)評(píng)內(nèi)容，兩條視頻就迅速出圈，一個(gè)月內(nèi)俘獲十萬鐵粉。

??胡了了則是憑借病嬌風(fēng)出道，把美妝視頻拍出了恐怖大片的感覺，讓年輕粉絲迅速記住，并喜歡她。

??小邵學(xué)長(zhǎng)最初是鎂聞的HR，想嘗試做美妝博主，一不小心成為“美妝界劈叉哥”，開啟了00后整頓美妝市場(chǎng)之路。

??憑借一批自孵化的高辨識(shí)度美妝博主，成立一年多的鎂聞也迅速被業(yè)界熟知。“一看到整活兒的美妝博士，就是知道是鎂聞的”一國(guó)貨頭部化妝品牌負(fù)責(zé)人說。

??長(zhǎng)期主義

??在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，美妝垂類也已高度飽和的情況下，鎂聞為何能逆勢(shì)增長(zhǎng)?

??”有趣是吸引大家看下去，這是前置條件。但是也不能本末倒置，不能只重形式不重內(nèi)容，內(nèi)容必須要有干貨，要么大家學(xué)會(huì)了怎么化妝，要么大家學(xué)會(huì)了怎么購(gòu)買化妝品。“鎂聞MCN負(fù)責(zé)人陳東說，有趣又有用才是漲粉的核心，比如陳圓圓教粉絲化妝系列就是一個(gè)代表。

??抖音是一個(gè)內(nèi)容+大數(shù)據(jù)的平臺(tái)，鎂聞創(chuàng)始人陳東曾任《成都商報(bào)》新聞部主任，后來又作為數(shù)聯(lián)銘品聯(lián)合創(chuàng)始人，研發(fā)了“萬事達(dá)卡財(cái)新BBD中國(guó)新經(jīng)濟(jì)指數(shù)”等數(shù)據(jù)產(chǎn)品，9年內(nèi)容創(chuàng)作加7年大數(shù)據(jù)經(jīng)歷，剛好符合抖音所需能力，加上多次創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，總結(jié)出一套適合公司發(fā)展的方法論。

??鎂聞自己研發(fā)了一套培訓(xùn)體系，讓成員在辨識(shí)度、內(nèi)容選題、美妝專業(yè)知識(shí)、化妝品研究等方面獲得系統(tǒng)性提升。已送多位博主去MAKE UP FOREVER 、毛戈平等彩妝學(xué)校學(xué)習(xí)彩妝知識(shí)，還會(huì)請(qǐng)皮膚科醫(yī)生、資深配方師，為團(tuán)隊(duì)教授護(hù)膚和化妝品知識(shí)。陳東認(rèn)為，從紙媒到抖音本質(zhì)上并沒有區(qū)別，要用長(zhǎng)期主義對(duì)待現(xiàn)在的事業(yè)。

??由于博主辨識(shí)度高，短視頻內(nèi)容有趣又專業(yè)，上游品牌做推廣時(shí)，鎂聞都會(huì)成為”最先想到的公司“。幾乎每個(gè)星期，都會(huì)有一兩個(gè)品牌，市場(chǎng)部帶著產(chǎn)品經(jīng)理來到鎂聞公司宣講即將面試新產(chǎn)品，聽取鎂聞博主和編導(dǎo)的反饋。

??目前，鎂聞和雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、華倫天奴、歐萊雅、赫蓮娜、希思黎、OLAY、阿瑪尼、NARS、資生堂、KIKO、珀萊雅、完美日記、薇諾娜、海藍(lán)之謎、MISTINE、修麗可、璦爾博士、至本、凌博士等上千個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，都和鎂聞建立了非常深度的關(guān)系。

責(zé)任編輯：吳英蘭

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