導(dǎo)語：用戶需要意見指導(dǎo)，品牌則需要關(guān)鍵意見領(lǐng)袖傳播。福布斯中國(guó)最新發(fā)布的50位意見領(lǐng)袖榜梳理出了美妝、時(shí)尚、母嬰、生活方式和電競(jìng)五個(gè)特定垂直領(lǐng)域的真正關(guān)鍵意見人物。他們引爆潮流，意見至上。（來源：福布斯中文網(wǎng)）

　　麥肯錫在今年發(fā)布的奢侈品研究報(bào)告中稱，中國(guó)的“80”、“90” 后已成為奢侈品消費(fèi)的主力，占據(jù)近80%的銷售額，而他們的購(gòu)買決策很大程度上受到關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（key opinion leader）的影響。

　　關(guān)鍵人物并非互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物。2009年，英國(guó)作家馬爾科姆· 格拉德威爾在他的著作《引爆點(diǎn)》提出個(gè)別人物法則，交友甚廣的聯(lián)系員，多專業(yè)知識(shí)的內(nèi)行，以及極具說服力的銷售擁有引爆潮流的能力，專業(yè)性、可信賴度、輻射人群是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖所需具備的重要特質(zhì)。

　　時(shí)至今日，伴隨著媒介技術(shù)和傳播環(huán)境的不斷更迭，關(guān)鍵人物觸及的領(lǐng)域和借助的渠道也愈加多元。在國(guó)內(nèi)，以微信和微博為代表的社交平臺(tái)，抖音和快手為代表的視頻平臺(tái)，B 站、小紅書和知乎代表的社區(qū)平臺(tái)，淘寶、京東和唯品會(huì)等為代表的電商平臺(tái)，構(gòu)成了當(dāng)下最主要的KOL 營(yíng)銷場(chǎng)景，而第三方數(shù)據(jù)公司AdMaster回顧過去兩年的數(shù)據(jù)顯示，食品、美妝、母嬰等行業(yè)正成為KOL 營(yíng)銷增長(zhǎng)率最快的行業(yè)。

　　美妝

　　Oh my God， 口紅一哥李佳琦

　　涂口紅世界紀(jì)錄保持者，戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥，截止今年6月底，他在社交媒體平臺(tái)抖音與小紅書上的粉絲數(shù)分別突破2，600萬人和580萬人，抖音點(diǎn)贊量過億。

　　“6﹒18” 一天售出15 萬只口紅！ 27歲的李佳琦無疑是當(dāng)下最炙手可熱的美妝博主。

　　早在大學(xué)時(shí)代，李佳琦就表現(xiàn)出自己在美妝領(lǐng)域的天賦，當(dāng)時(shí)他的化妝課老師，就曾建議他未來可以從事美妝行業(yè)。

　　2016年底，李佳琦服務(wù)的美妝公司，與淘寶MCN機(jī)構(gòu)美ONE合作，嘗試“BA 網(wǎng)紅化”。銷售業(yè)績(jī)出眾的李佳琦從200位候選人中脫穎而出，成為唯一入選的初級(jí)員工。

　　李佳琦的第一次直播觀者寥寥，幾乎沒有互動(dòng)，但他絲毫沒有懈怠，5個(gè)小時(shí)的直播里把美妝知識(shí)和產(chǎn)品信息在鏡頭前做了細(xì)致的講解。這次直播結(jié)束后，李佳琦才有第一批粉絲。

　　此后一年多，“除了吃飯睡覺，幾乎所有的時(shí)間都在試口紅?！?這期間，他花大量的時(shí)間學(xué)習(xí)如何鑒別口紅等彩妝，學(xué)習(xí)化妝、直播和銷售技巧。

　　去年“雙十一” 后，淘寶口紅一哥李佳琦完勝馬云的新聞開始見諸媒體。此后，其標(biāo)志性的“Oh my God” 短視頻先后在抖音與小紅書平臺(tái)瘋傳。短短數(shù)月，李佳琦的粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)增長(zhǎng)。在流量為王，社交媒體深度影響年輕一代消費(fèi)行為的當(dāng)下，李佳琦龐大的粉絲群體及其個(gè)人號(hào)召力幾乎已成為國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的晴雨表。

　　10位美妝意見領(lǐng)袖（按拼音順序排序）：Monica（IAMINRED 口紅控）、唄唄兔、陳萵筍、董子初Benny、李佳琦、雷韻祺（MK 涼涼）、潘雨潤(rùn)、小蠻蠻小、小豬姐姐、張夢(mèng)玥（張沫凡MOMO）

　　時(shí)尚

　　方夷敏，黎貝卡的異想世界

　　今年4 月， 奢侈品購(gòu)物平臺(tái)寺庫(kù)推出“Becky‘s Choice 黎貝卡的移動(dòng)衣櫥”主題展，15 天內(nèi)累計(jì)銷量近2，000萬元。

　　拍攝H&M 開業(yè)廣告大片，擔(dān)任赫蓮娜女性創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)師，成為微信支付首位合作KOL、擔(dān)任其海外體驗(yàn)官，Bally本年度唯一KOL品牌摯友，過去一年，時(shí)尚博主黎貝卡迎來勢(shì)能的疊加、升級(jí)與爆發(fā)。

　　黎貝卡曾是南方都市報(bào)的首席記者，擁有8年的時(shí)政新聞與5年的電影行業(yè)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)。2015年前后，新媒體的興起開始潛移默化地影響傳統(tǒng)媒體人，黎貝卡身處其中也在思索著自己的未來。出于對(duì)時(shí)尚的喜愛，她開始經(jīng)營(yíng)自己的公眾號(hào)“黎貝卡的異想世界”，圖文分享穿搭資訊與購(gòu)物心得。同時(shí)又通過文字向讀者傳達(dá)“在追求事業(yè)的同時(shí)不放棄生活品質(zhì)，永遠(yuǎn)保持積極向上” 的生活態(tài)度。

　　過去幾年，黎貝卡的異想矩陣已在全網(wǎng)聚攏了1，000萬讀者，其中90%為女性，60%以上居住在一線、新一線城市。她們獨(dú)立且對(duì)生活品質(zhì)有追求，這使黎貝卡成為很多品牌找到目標(biāo)圈層的關(guān)鍵人格化入口。黎貝卡先后與時(shí)尚領(lǐng)域多品牌推出聯(lián)名款，包括手賬、首飾、包包等，產(chǎn)品推出當(dāng)天幾乎都被一搶而空。其中，她與MINI汽車的獨(dú)家跨界合作，4分鐘售出100輛限量版加勒比藍(lán)汽車，還被哈佛商學(xué)院收錄為經(jīng)典案例。2017年底，黎貝卡又推出了自己的同名服裝品牌。

　　作為時(shí)尚領(lǐng)域頭部KOL，黎貝卡正從時(shí)尚博主邁入名人之列，是諸多國(guó)際品牌挑選的合作對(duì)象，她的形象出現(xiàn)在公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)、樓宇等城市角落。

　　10位時(shí)尚意見領(lǐng)袖（按拼音順序排序）：程艷（石榴婆報(bào)告）、方夷敏（黎貝卡的異想世界）、梁韜（包先生Mr。 Bags）、薇婭、徐峰立、徐妍（深夜徐老師，深夜發(fā)媸）、葉嗣（gogoboi）、張大奕、張馨文（爆胎草莓粥）、張馨心（原來是西門大嫂）

　　母嬰

　　仁心育學(xué)崔玉濤

　　崔玉濤育學(xué)園創(chuàng)始人，堅(jiān)持在微博上分享健康育兒知識(shí)并在線答疑，吸引超過800萬追隨者。

　　崔玉濤堅(jiān)信“一個(gè)仁愛的醫(yī)者，他最成功的不是治愈少數(shù)人的疾病，而是讓更多的人保持健康?！贝抻駶厴I(yè)于首都醫(yī)科大學(xué)兒科系，曾是北京和睦家醫(yī)院兒科主任、北京兒童醫(yī)院NICU 副主任醫(yī)師，擁有超過30年的兒科臨床與健康科普工作經(jīng)驗(yàn)，在新生兒監(jiān)護(hù)領(lǐng)域被公認(rèn)為資深專家，特別擅長(zhǎng)嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育監(jiān)測(cè)及嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與疾病的指導(dǎo)和預(yù)防。

　　過去十年，崔玉濤堅(jiān)持在微博上分享健康育兒知識(shí)并在線答疑，吸引超過800萬的追隨者。由他本人著作的《崔玉濤圖解家庭育兒》一書，在國(guó)內(nèi)的累計(jì)銷量超過千萬冊(cè)，其影視節(jié)目《謝謝啦！ 崔大夫》覆蓋人群超過8億，《不簡(jiǎn)單的輔食》第一季全網(wǎng)播放量超過1.4億次。

　　2014年底，崔玉濤創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)首家立足于兒童成長(zhǎng)發(fā)育、健康管理的北京崔玉濤兒童健康管理中心有限公司，并于次年與團(tuán)隊(duì)研發(fā)推出國(guó)內(nèi)首款關(guān)注孕期媽媽及0歲起兒童的健康管理育兒手機(jī)APP“育學(xué)園”。目前崔玉濤育學(xué)園的自媒體矩陣全粉絲數(shù)接近780萬。2017年，育學(xué)園APP 付費(fèi)會(huì)員制上線，開創(chuàng)母嬰行業(yè)知識(shí)付費(fèi)先河。

　　Wavemaker 總經(jīng)理黃寧評(píng)價(jià)稱崔玉濤在母嬰傳播中 “知識(shí)正確性、言論克制性、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)中都非常難得。

　　10位母嬰意見領(lǐng)袖（按拼音順序排序）：鮑秀蘭（鮑秀蘭診室）、初洋（丁香媽媽）、崔玉濤、郭俞杉（晴天媽媽）、金贊（辣媽幫）、李丹陽（年糕媽媽）、羅娟（六媽羅羅）、孫靜（小小包麻麻）、王凱（凱叔講故事）、悅媽粥悅悅

　　生活方式

　　李子柒，鄉(xiāng)愁是一道菜

　　李子柒以一己之力開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的傳統(tǒng)文化美食短視頻領(lǐng)域。全網(wǎng)粉絲量超5，500萬， 海外粉絲600萬+， 視頻曝光量超百億！

　　幼時(shí)父母離異，父親早逝，跟隨爺爺奶奶長(zhǎng)大。李子柒的爺爺是一名鄉(xiāng)廚，在她心中種下一個(gè)顆美食的種子。爺爺離世后，迫于生計(jì)，14歲輟學(xué)外出打工，2012年因奶奶一場(chǎng)重病，拋下所有，歸家。

　　2016年3月，李子柒開始拍攝美食短視頻，在美拍平臺(tái)上傳。不太會(huì)拍攝、剪輯的李子柒遵從自己的內(nèi)心，拍攝記憶中的傳統(tǒng)美食?！渡戏诫u樅》、《手工老月餅》、《刀削面》傳統(tǒng)的美食視頻，喚醒了許多人的記憶。

　　繼當(dāng)年11月推出的《蘭州牛肉面》后，李子柒單支視頻播放量，都穩(wěn)定在500萬以上。次年4月的《秋千》， 24小時(shí)播放量1，000萬+，累計(jì)播放量1億+。此后《豆瓣醬》、《造紙術(shù)》、《漢妝》等視頻，均保持 5，000萬+ 的播放量，置頂《面包窯》視頻，已有2.8億+ 播放量。（以上，僅微博平臺(tái)）。YouTube 上，李子柒視頻訂閱量已達(dá)485萬，總觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)15.1億分鐘，被稱之為“來自東方的神秘力量”。有人戲稱，李子柒一個(gè)人的YouTube 頻道，抵半個(gè)CNN 和BBC。

　　2018年，李子柒正式推出同名美食品牌“李子柒”，專注于“新傳統(tǒng)、慢生活” 為人們帶來更多中國(guó)傳統(tǒng)美食。品牌旗艦店上線當(dāng)天業(yè)績(jī)超過2，000萬。同時(shí)，她還與朕的心意? 故宮食品達(dá)成戰(zhàn)略合作；與中國(guó)老字號(hào)胡慶余堂推出聯(lián)名款，簽約央視大型文化探索類欄目《國(guó)家寶藏》IP 合作。今年，李子柒還受到馬來西亞王室接見。

　　10位生活方式意見領(lǐng)袖（按拼音順序排序）：顧中一、姜軒（日食記姜老刀）、李子柒、田志偉（環(huán)球旅行）、汪夢(mèng)云、汪詩(shī)原（樊森的酒店Lab）、王剛（美食作家王剛）、英國(guó)報(bào)姐、張昕宇梁紅夫婦、周曉慧（辦公室小野）

　　電競(jìng)

　　中國(guó)電競(jìng)第一流量擔(dān)當(dāng)，簡(jiǎn)自豪

　　簡(jiǎn)自豪（UZI），游戲《英雄聯(lián)盟》中國(guó)區(qū)電競(jìng)職業(yè)選手，2018年度最佳ADC，中國(guó)電競(jìng)第一流量擔(dān)當(dāng)。

　　今年22歲的簡(jiǎn)自豪是游戲《英雄聯(lián)盟》中國(guó)區(qū)的電競(jìng)職業(yè)選手，2018年度最佳ADC，被ESPN評(píng)價(jià)為中國(guó)英雄聯(lián)盟電競(jìng)史上最佳選手之一。

　　2011 年，14 歲的簡(jiǎn)自豪（UZI，后同） 首次接觸到《英雄聯(lián)盟》這款游戲，并迅速展現(xiàn)出驚人的天賦，短短幾年便成為世界頂尖選手，在S8官方世界選手排名中位列第一。UZI 嫻熟的操作技巧與充滿侵略性的打法為他俘獲了來自全球各地的粉絲，也讓他成長(zhǎng)為《英雄聯(lián)盟》乃至整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性人物之一，在社交媒體平臺(tái)與直播間擁有超過千萬人的關(guān)注，被認(rèn)為是中國(guó)電競(jìng)第一流量擔(dān)當(dāng)。

　　2018 的英雄聯(lián)盟季中邀請(qǐng)賽，全球觀看UZI比賽人數(shù)高達(dá)12.7億，帶領(lǐng)RNG俱樂部獲得2018MSI季中賽冠軍、LPL洲際賽冠軍。同年，UZI作為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)英雄聯(lián)盟項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，率領(lǐng)隊(duì)伍贏得了電競(jìng)史上第一枚金牌。UZI 作為專業(yè)電競(jìng)選手的成就為其贏得Nike、Mercedes-Benz、肯德基等品牌的合作。

　　這些光芒的背后，除了UZI自身具備的游戲天賦外，更是日復(fù)一日，年復(fù)一年，不斷辛苦訓(xùn)練得來的。過去半年，UZI 所在俱樂部RNG 表現(xiàn)不佳，其本人也處于職業(yè)生涯的小低谷時(shí)期，但這似乎并未影響其在電競(jìng)領(lǐng)域的影響力。

　　10位電競(jìng)意見領(lǐng)袖（按拼音順序排序）：高振寧（Ning）、簡(jiǎn)自豪（UZI）、劉謀（PDD）、明凱（ClearLove）、任怡旭（旭旭寶寶）、蘇漢偉（Xiye）、王柳羿（Baolan）、徐志雷（BurNIng）、禹景曦（若風(fēng)）、張翔玲（小蒼）

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