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碧生源推動“扣子工作流”電商營銷智能體系

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年09月07日 06:04

碧生源控股有限公司(00926.HK)近日發(fā)布的2025年中期業(yè)績報告顯示,其凈利潤同比上增58.74%至1240.2萬元,毛利率攀升至68.6%。這份成績單背后,一套名為“扣子工作流”的智能創(chuàng)作體系正悄然改寫傳統(tǒng)營銷規(guī)則。該系統(tǒng)以字節(jié)跳動旗下扣子(Coze)平臺為技術底座,將大模型、插件與工具串聯(lián)成自動化流水線,實現(xiàn)創(chuàng)意生成、風險攔截到效果優(yōu)化的全鏈路閉環(huán)

碧生源2025年上半年營收2.589億元,同比增長1.8%。其中,碧生源線上電商渠道的強勁表現(xiàn)成為關鍵支撐,減肥藥奧利司他銷售額達9440萬元,同比上升15%。董事會宣布派發(fā)中期股息每股0.15港元,傳遞業(yè)務可持續(xù)增長的信心。

據(jù)了解,傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)長期受限于人力效率與合規(guī)風險。碧生源的“扣子工作流”系統(tǒng)通過三重革新破解困局。一是產(chǎn)能幾何級擴張,系統(tǒng)整合文生文、文生圖技術,自動化生成80%廣告素材,文案創(chuàng)作效率提升60%,人力成本下降40%。年產(chǎn)出短視頻超萬條,單條“一排一控”系列播放量突破百萬次。二是保障內(nèi)容合規(guī)。系統(tǒng)內(nèi)嵌2000余條違規(guī)詞庫,對高風險內(nèi)容實施毫秒級攔截,系統(tǒng)性規(guī)避品牌運營風險。三是數(shù)據(jù)驅(qū)動的動態(tài)優(yōu)化,用戶行為數(shù)據(jù)實時反饋至系統(tǒng),動態(tài)調(diào)整內(nèi)容策略。例如,當分析顯示年輕群體關注“0腹瀉副作用”,后續(xù)傳播即聚焦纖纖茶的溫和特性,形成“創(chuàng)作-評估-優(yōu)化”閉環(huán)。這一體系推動碧生源邁入“熱點可復制”的內(nèi)容工業(yè)化時代,試錯成本壓縮70%,為產(chǎn)品科學價值的傳遞構(gòu)建技術壁壘。

2024年國家衛(wèi)健委《成人肥胖食養(yǎng)指南》首次將茶飲列為官方推薦減肥飲料。在政策與消費需求的雙重驅(qū)動下,碧生源纖纖茶的健康功效獲得消費市場認可,纖纖茶的綠茶、番瀉葉、決明子、荷葉及澤瀉等五重草本配方,具有一定的保健功效。綠茶多酚抑制脂肪合成酶活性,減少脂質(zhì)堆積;荷葉堿促進脂肪分解;決明子調(diào)節(jié)腸道蠕動;番瀉葉抑制葡萄糖吸收;澤瀉利水滲濕緩解水腫。消費者追蹤數(shù)據(jù)顯示,75%持續(xù)飲用者反饋體脂率下降、排便規(guī)律性改善。

扣子工作流的價值不僅在于內(nèi)容生產(chǎn),更在于用戶資產(chǎn)沉淀。碧生源還構(gòu)建多層運營漏斗。對于頂層曝光,泛健康類KOL發(fā)布“國貨媽媽輩都知道”情懷短視頻,觸達Z世代興趣人群,播放量超千萬;對于中層種草,垂直達人解析纖纖茶成分機理,結(jié)合消費者實證反饋增強可信度;對于底層轉(zhuǎn)化,素人UGC打卡“保健茶每日簽到”,通過獎勵機制將公域流量導入私域社群,復購率提升30%。

交易場景上,碧生源“扣子工作流”系統(tǒng)打通“廣告+小程序”鏈路,用戶在短視頻頁面點擊“茶健康”標簽可直接跳轉(zhuǎn)商城。借助秒殺專區(qū)、會員補貼等功能,碧生源單店日GMV峰值屢創(chuàng)新高。