根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，今年雙十一期間，全網(wǎng)交易額達14418億元，同比增長26.6%。與以往相比，今年天貓活動預(yù)售期提前了10天，京東提前了9天。拉長的“戰(zhàn)線”讓整體交易額顯著增長，但也在一定程度上消耗了消費者的參與熱情，使得消費行為逐漸回歸理性。在這種情勢下，成人用品這一相對特殊的行業(yè)卻打得火熱，成為今年雙十一的一大亮點之一。

數(shù)據(jù)細分領(lǐng)域亮點紛呈

在天貓官方公布的《情趣用品全周期品牌榜》中，雙十一活動期間，累計GMV排名前十的品牌分別是：杰士邦、謎姬、大人糖、AAV、杜蕾斯、享久等。而在《成人用品全周期店鋪榜》中，依舊出現(xiàn)了杰士邦、大人糖、杜蕾斯、享久幾大品牌的名字。

在細分領(lǐng)域，各大品牌紛紛發(fā)力，強勢占據(jù)著各自的“統(tǒng)治地位”。以延時類目為例，享久在天貓雙十一當(dāng)天的交易額位居榜首，與排名第二的品牌拉開了不小的差距。另一邊，京東官方數(shù)據(jù)平臺顯示，享久在延時類目中的成交金額指數(shù)排名第一，其成單量指數(shù)、訪客指數(shù)、搜索點擊指數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)也都躋身前列。

三大因素推動行業(yè)繁榮

隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們對于兩性話題的討論愈發(fā)自由與開放，對于兩性生活的品質(zhì)和健康問題更加重視。這種思想觀念上的轉(zhuǎn)變，使得成人用品需求激增，成人行業(yè)成為備受關(guān)注的熱點領(lǐng)域。

電商平臺為消費者提供了更大的產(chǎn)品選擇空間，也能夠在一定程度上保護其隱私安全，讓成人用品與其他產(chǎn)品一樣無差別地進入千家萬戶。此外，電商市場的下沉也為成人行業(yè)帶來了新機遇，進一步促進了成人用品市場的發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計，享久今年內(nèi)推出了六款新品，并且始終在強調(diào)產(chǎn)品安全與品質(zhì)把控。由此可以看出，在激烈的市場競爭中，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為支撐，才是品牌保持核心競爭力的基礎(chǔ)，也是促進行業(yè)繁榮與穩(wěn)定的關(guān)鍵。

總體來說，今年雙十一，成人用品賽道的銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)出多樣化的特點。傳統(tǒng)熱門產(chǎn)品雖然依舊保持著較高的競爭力，但在細分領(lǐng)域內(nèi)，一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也受到消費者的青睞。隨著社會觀念和消費者需求的不斷變化，成人用品市場有望持續(xù)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。品牌應(yīng)不斷提升創(chuàng)新能力，為消費者帶來更多高品質(zhì)、多元化的兩性健康新體驗，才能在市場上創(chuàng)造無限發(fā)展的可能。

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