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1、2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書NUTRITIONUP數(shù) 智 啟 新 全 民 營 養(yǎng) 邁 入 精 準 時 代PREFACE序言當不確定性成為新常態(tài)，消費者購物場景觸點和消費行為需求也產(chǎn)生了結構性變化。在全球營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的復雜格局中，UP Nutrition一詞可深度表述行業(yè)核心態(tài)勢：全民營養(yǎng)(Universal Nutrition)精準營養(yǎng)(Precise Nutrition)高質(zhì)量發(fā)展的營養(yǎng)(UP Nutrition）縱觀全局，中國全民營養(yǎng)消費勢力增長強勁，我們對其未來繼續(xù)保持強勁的增長，充滿信心。在不確定的環(huán)境中，如何找到實現(xiàn)韌性增長的力量？我們聯(lián)合諸多行業(yè)領袖、專家，期待通過本次白皮書的核心洞

2、察分享，助力營養(yǎng)健康行業(yè)數(shù)智啟新，推動全民營養(yǎng)邁入精準時代！2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書PART1 行業(yè)前景看好營養(yǎng)健康潛力巨大政策加速推出行業(yè)標準持續(xù)完善，保障行業(yè)健康發(fā)展健康意識提升國民健康素養(yǎng)提升，拉動大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展電商飛速發(fā)展線上市場增長正當時營養(yǎng)世界萬千國民追求全生命周期的差異化營養(yǎng)補給 國民健康百態(tài) 營養(yǎng)世界萬千解碼品類戰(zhàn)略 掘金新興賽道PART2 數(shù)智洞見未來 鑒確定性增長產(chǎn)品趨勢精準營養(yǎng)、口袋養(yǎng)生、功能復合、減負養(yǎng)生、口味多元服務趨勢周期營養(yǎng)、溯源尋珍、數(shù)智服務PART3 CONTENTS目錄2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書嬰幼兒營養(yǎng)重視健康育兒，品牌全場景擴展維生素/礦物質(zhì)年輕人第一

3、顆保健品，男性專用需求旺盛骨骼健康復合成分，兒童專用具備增長點 特醫(yī)配方食品市場集中度較高，未來將有更多玩家入局調(diào)節(jié)三高三高問題年輕化，組合成分、小眾成分增長高益生菌品類熱度高，清幽菌等特定功能需求旺盛燕窩主力用戶為一二線中青年，偏好零脂無糖類產(chǎn)品養(yǎng)生茶飲年輕群體潛力高，主力用戶為中老年男性滋補貴細蟲草品類禮盒裝需求強，產(chǎn)品形態(tài)可考慮凍干與茶P40P14P49PART1 國民健康百態(tài) 營養(yǎng)世界萬千2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心、Euromonitor中國保健品市場規(guī)模預計在2022年底將接近3000億元，在全球市場中占比超過3成，僅少于美國位居第二。目前，我國各年齡段保健品滲

4、透率普遍均低于美國，尤其是在35歲以上的群體與美國差距較大，這意味著中國營養(yǎng)健康未來具備極高的潛力。中國保健品市場規(guī)模（億元）各年齡段保健品滲透率美國中國國內(nèi)市場規(guī)模高速增長，且具備巨大潛力20161446201716142019222720202503202127082022E29892023E32832018188024歲及以下25歲34歲35歲44歲45歲54歲55歲64歲65歲及以上30%19%42%15%51%11%60%22%68%29%73%23%52022營養(yǎng)健康趨勢白皮書國家層面完善政策標準，支持行業(yè)建設國家出臺相關政策建設健康中國國家出臺營養(yǎng)保健相關政策2018 關于促進“

5、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見健全“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”服務體系，推動互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療健康服務的智能融合，加快實現(xiàn)醫(yī)療健康信息互通共享，助力醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)?！叭t(yī)聯(lián)動”。2019 體育強國建設綱要2021“十四五”全民醫(yī)療保障規(guī)劃2019年保健食品標注警示用語指南2020年保健食品行業(yè)專項清理整治行動方案鼓勵個人、企業(yè)、科研機構和社會團體參與功能和原料的研發(fā)創(chuàng)新工作，嚴格評價程序和納入標準，為將來更多新保健食品功能的提出奠定了法規(guī)框架。2025年，醫(yī)療保障制度更加成熟定型，基本完成待遇保障、籌資運行、醫(yī)保支付、基金監(jiān)管等重要機制和醫(yī)藥服務供給。警示用語必須包括“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”

6、等內(nèi)容。警示用語區(qū)位于最小銷售包裝物的主要展示版面，所在面積不應小于其所在面的20%。加大對“保健”市場重點行業(yè)、重點領域、重點行為的事中事后監(jiān)管力度，依法嚴厲打擊虛假宣傳、虛假廣告、制售假冒偽劣產(chǎn)品等擾亂市場秩序、欺詐消費者等各類違法行為。我國人民生活水平提高，營養(yǎng)供給能力增強，國民營養(yǎng)健康狀況改善。居民營養(yǎng)不足與過剩并存、營養(yǎng)相關疾病多發(fā)、營養(yǎng)健康生活方式尚未普及等，成為影響國民健康的重要因素。部署推動體育強國建設，充分發(fā)揮體育在建設社會主義現(xiàn)代化強國新征程中的重要作用。2019年保健食品命名指南保健食品名稱不得含有明示或者暗示疾病預防、治療功能的詞語。整治保健食品欺詐和虛假宣傳行為作為重

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