文｜李振興

2025年，是lululemon的Align系列產品推出的十周年，Align已從一款單純的瑜伽褲，發(fā)展成為涵蓋運動內衣、背心、短裙、連衣裙、短褲、闊腿褲等豐富品類的系列產品，深刻地影響了中國女性在穿著、運動、健康及自身認知等諸多層面的觀念，悄然改寫著她們的生活觀念。

在業(yè)內人士看來，Align準確踩中中國健康、運動的時代風口，并且從產品面料、設計解決傳統產品痛點，品牌定位和社群營銷驅動業(yè)績的增長，進而影響了眾多中國女性，以及更多人的生活方式。

超10億美元系列

在北京工體，為慶祝推出Align十周年，lululemon舉辦進入中國以來規(guī)模最大的瑜伽社區(qū)盛事，全天候多元課程共吸引超五千人次參與習練。lululemon品牌大使李宇春，以及趙昭儀、吳漢坤等演員參與體驗。

據了解，“瑜”見你嘉年華將在上海、杭州、天津、廣州、重慶、蘇州六座城市的地標建筑展開。此外，lululemon還將在全國43座城市的門店舉辦百場社區(qū)瑜伽課程。

一位多年練習瑜伽的女性對中華網財經表示，在lululemon尚未大面積進入中國市場時，她就從加拿大代購Align的瑜伽褲，“穿著還是非常舒服的。”

另一名消費者認為，產品力最重要，但lululemon的品牌力很強，與瑜伽強鏈接，就形成了“練瑜伽就得穿lululemon的認知”。

2015年Align瑜伽褲問世，憑借其創(chuàng)新的Nulu面料，給消費者帶來前所未有的輕盈柔軟與親膚裸感，從根本上改變了人們對瑜伽褲的看法。

在設計上，有了面料的基礎，lululemon設計團隊在剪裁上有了更大的空間，如標志性的V型縫線就歷經12版調整，確保褲子貼合各種身形。

lululemon方面對中華網財經表示，Align系列在全球已發(fā)展為超過10億美元銷售額的lululemon明星產品系列。

lululemon產品創(chuàng)新與研發(fā)高級總監(jiān)Antonia lamartino表示：“身為設計師，運動、情感、形態(tài)與感受的結合，是設計出發(fā)點，也是我們的產品為何令人愛不釋手的原因?！?/p>

lululemon的收入也水漲船高。2024財年，全球凈營收同比增長10%，收入首次破百億美元，達106億美元，凈利潤達18.15億美元，同比增長17.1%。

雖然“大本營”北美市場，受經濟和通脹問題影響，消費者支出減少，導致lululemon和同行在美國的客流量下降。

但中國市場成為lululemon重要增長引擎。2024財年第四季度，中國大陸業(yè)務凈營收同比增長46%，整個財年中國大陸市場凈營收同比增長達41%，高于其他市場。根據摩根士丹利的數據，該品牌2024年成為中國市場上第三大外國運動服裝品牌。lululemon第二年就進入了中國市場，并迅速在中國市場站住腳跟。2024年，lululemon中國大陸的門店數量達到151家，占公司全球門店的五分之一。

時尚產業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄認為，Align系列憑借其裸感面料和簡約設計，打破了傳統運動服飾與日常穿搭的邊界。社區(qū)歸屬感的構建，lululemon以門店為中心打造社區(qū)，通過大使和產品教育家聯結用戶，推動瑜伽文化融入日常生活，進而實現女性自我認同。

改變女性生活方式

在20世紀末，健身褲在中國大陸市場一度成為流行，時稱“健美褲”或“腳蹬褲”。

但社會對女性身體曲線的公開展現仍存在爭議。健美褲就曾被質疑為“影響少女發(fā)育”，部分保守群體認為其“過于暴露”。導致公眾穿著時需承受輿論壓力。

在面料上，90年代中國紡織業(yè)以天然纖維為主，氨綸等彈性面料依賴進口且成本高昂。國產“健美褲”多采用低彈混紡材質，易變形、起球。并且，市場清一色黑色基礎款，缺乏色彩、剪裁創(chuàng)新。更無品牌支撐，廠商以代工和批發(fā)模式為主，未建立品牌認知。渠道分散，缺乏專業(yè)化零售體系。

并且，在90年代中國健身人口基數小，瑜伽、跑步等生活方式尚未興起，緊身服飾支撐性、透氣性不足，無法滿足專業(yè)運動需求。

2015年，Align運動緊身褲誕生，為瑜伽愛好者帶來了顛覆性的體驗。當下，Align系列產品不再僅是運動時的專屬裝備。越來越多的中國女性開始自信地穿著Align瑜伽褲走出運動場館，出現在街頭巷尾、咖啡廳、辦公室等不同場景。瑜伽褲外穿從最初的小眾嘗試，逐漸演變成一種被廣泛接受的時尚潮流。

2023年，“瑜伽褲能否外穿”登上熱搜，引發(fā)5.2億討論。女性們通過穿著Align逛街、通勤，展現出對身心自由的追求，以及對多元包容社會環(huán)境的向往。Align系列成為了女性表達自我、彰顯個性的時尚符號，打破了長久以來傳統著裝觀念的束縛，為中國女性的日常穿著開辟了新的可能性。

對比來看，早期緊身褲因功能性局限，難以突破“運動專用”或“塑形內衣”的定位，而Align通過面料與剪裁的極致優(yōu)化，實現了從“束縛”到“自由”的質變。

參加“瑜”見你嘉年華活動的一位消費者對中華網財經表示，Align能購在中國立足，并且快速發(fā)展的最重要的原因是2010年代中國消費者的收入快速增長，健康的生活方式需求更多，瑜伽成為女性健康生活方式的標志之一，lululemon此時進入中國市場，踩中了時代風口，加之品牌和產品的專業(yè)性的背書，以及時尚度更高，在中國市場快速發(fā)展。

據了解，Align的流暢剪裁與其90余種款式（含不同顏色）成為“穿搭神器”。小紅書10萬+筆記中，它搭配過西裝、漢服甚至旗袍，重構了“運動休閑美學”。

程偉雄從多方面分析看，lululemon的進入與中國社會趨勢的契合，中產階層擴大、運動人口激增，2025年瑜伽用戶超4000萬。健康消費升級和性別平等意識。顛覆性產品設計，面料的輕盈、四面彈力及無束縛感，解決了傳統運動服飾的痛點，成為“第二層皮膚”；在運營層面，精準市場定位與文化營銷，定位中產女性；lululemon社區(qū)模式，驅動其在中國市場業(yè)績的不斷增長，形成了從產品到社群和情感聯結。

數據顯示，中國瑜伽用戶突破4000萬，瑜伽館超4萬家。

值得注意的是，最初瑜伽被認為是女性的運動，但中國男性市場收獲了意外的滲透。數據顯示，中國男性瑜伽用戶占比從2015年8%升至2023年22%。并且，lululemon的男性產品系列也愈加豐富。

隨著男性市場破局，2024年四個季度，lululemon男裝業(yè)務增速均在超過兩位數。2024年底，lululemon男裝在整體業(yè)務中占比達25%。

在消費者看來，Align系列的出現，為中國女性提供了一種全新的自我表達方式，讓女性擺脫了傳統緊身衣物帶來的束縛感，能夠更加自在地展現自己的身體線條和運動姿態(tài)。

這也推動了其他品牌在瑜伽為主的女性運動服飾領域的布局。2023年10月，安踏體育稱收購MAIA ACTIVE75.13%的股權。安踏方面稱，“對集團旗下女性業(yè)務板塊是一個很好的補充”。

北美瑜伽品牌Alo Yoga即將進入中國市場，首店也將落戶上海靜安嘉里中心，與lululemon毗鄰而居。

未來，隨著中國女性對健康生活方式的追求不斷深入，以及運動休閑市場的持續(xù)發(fā)展，Align系列等各品牌的產品，為中國女性帶來更多積極的改變，助力她們在生活的各個方面解鎖新的可能。

相關知識

Align十年，lululemon重塑中國女性生活方式
慶祝Align十周年，lululemon在北京工人體育場舉辦瑜伽社區(qū)
周黑鴨30周年品牌煥新；東方樹葉官宣陳皮白茶新品；lululemon?Align十周年活動...?消費動態(tài)?Align十周年，?lululemon?在北京工人體育場舉辦瑜伽嘉年華?為慶祝Align??十周年，?lulu...
周黑鴨30周年品牌煥新；東方樹葉官宣陳皮白茶新品；lululemon Align十周年活動首站落地北京工體｜消研所日報
超十萬人參與，lululemon如何解鎖夏季“熱汗”生活？
Lululemon年中折扣購物分享
從瑜伽褲到賣生活方式，lululemon 現在做得怎么樣了？
感受合一 ，擁抱自我 lululemon全新推出專為瑜伽設計的Instill女士運動緊身褲
王紫璇：用十年，學會和身體對話
重塑身材，重塑人生

網址: Align十年，lululemon重塑中國女性生活方式 http://m.u1s5d6.cn/newsview1705475.html