消費動態(tài)

Align十周年，lululemon在北京工人體育場舉辦瑜伽嘉年華

為慶祝Align? 十周年，lululemon舉辦進入中國以來規(guī)模最大的瑜伽社區(qū)盛事——“瑜”見你嘉年華，首站登陸北京工人體育場，全天候多元課程共吸引超五千人次參與習練。lululemon品牌大使李宇春、盧靖姍和王紫璇等嘉賓驚喜現(xiàn)身，分別以生動的方式傳遞瑜伽和正念文化。此次活動還聚集了全球最頂級的瑜伽大師，例如lululemon大使Ryan Leier，Sanchia Legister、音律瑜伽開創(chuàng)者DJ Drez等。lululemon此次特別選址工人體育場，將數(shù)萬個座椅重構(gòu)為巨幅畫布，呈現(xiàn)獨立插畫師與動畫師Inkee Wang王穎琦為活動特別創(chuàng)作的作品，致敬鮮活的lululemon瑜伽社區(qū)。作為Align? 十周年慶祝的一部份，lululemon還在活動當日發(fā)布了紀錄片《遇見我們》，以大使盧靖姍、林敏等真實故事，回溯“瑜伽”的原意“聯(lián)結(jié)”。此外，兩期主題播客將登陸小宇宙平臺，邀請嘉賓分享從身心到生活，從Align? 到Alignment的故事。

三只松鼠“三生萬物”2025全域生態(tài)大會落地上海

5月20日，三只松鼠“三生萬物”2025全域生態(tài)大會在上海召開。三只松鼠創(chuàng)始人章燎原先生在發(fā)布會上隆重介紹了公司在渠道、品類、品牌三方面的創(chuàng)新，針對中國零售行業(yè)正在發(fā)生的供需生態(tài)變化，推動公司從核心品類向多品類、多品牌、多渠道建設。品牌確立“高端性價比”的戰(zhàn)略，此后，三只松鼠對結(jié)構(gòu)進行三大根本性調(diào)整，包括渠道上確定D+N全渠道布局、供應鏈確立“一品一鏈”、業(yè)務上確立“品銷合一”，這三原則為“三生萬物”奠定扎實的根基。

據(jù)章燎原先生在發(fā)布會上表示，三只松鼠已形成“制造、品牌、零售”一體化的戰(zhàn)略布局，在制造領，三只松鼠將會背靠超30座工廠，延續(xù)供應鏈的變革，縮短產(chǎn)品到交付全鏈條，帶給消費者又好又便宜的商品。三只松鼠圍繞“一品一鏈”的供應鏈戰(zhàn)略，在全球原料直采基地及國內(nèi)集約基地持續(xù)滲透自主制造。并且在以往的成功經(jīng)驗上，三只松鼠的供應鏈進一步向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型升級，從核心零食品類，拓寬至大消費品類商品。本次發(fā)布會，三只松鼠還重磅推出諸多新業(yè)態(tài)，包括孵化多個品類的三只松鼠多子品牌，以及“全場景生活品質(zhì)好物的”“生活館”和便利又便宜的“一分利”便利店。

Sinclair欣可麗美學發(fā)布無氧玻尿酸新品MAILI魅儷

5月20日，Sinclair欣可麗美學于杭州運河文化中心舉辦“欣可麗未來美學盛典暨MAILI EXTREME?魅儷?朔盈?發(fā)布會”（以下簡稱MAILI魅儷）。MAILI魅儷源自瑞士，是全球首款擁有OxiFree?“無氧”交聯(lián)科技的高端透明質(zhì)酸注射產(chǎn)品，它的問世標志著玻尿酸行業(yè)對交聯(lián)效率的探索到了新的里程碑。值得一提的是，這是欣可麗美學首個藝術(shù)美學沉浸式品牌發(fā)布會，藝術(shù)家謝欣團隊將品牌理念與舞蹈進行了完美的融合。

MAILI魅儷以OxiFree?無氧交聯(lián)科技打破傳統(tǒng)，用惰性無氧環(huán)境來對玻尿酸進行交聯(lián)，再從凝膠中去除活性氧，以達到減少所需的化學交聯(lián)劑的用量并保護HA交聯(lián)鏈，減緩降解的優(yōu)勢。MAILI魅儷能夠用更少的用量，實現(xiàn)更強支撐與柔韌彈性兼具的“盈動塑形”效果。欣可麗美學Sinclair作為華東醫(yī)藥旗下全資子公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務為一體的全球化創(chuàng)新型醫(yī)美公司。

優(yōu)衣庫提出2025夏日新主張「自在 才適夏天」

夏日將至，消費者對服裝的期待不止要穿得好看，更要輕盈、透氣、無束縛，讓衣著成為內(nèi)心松弛自在的表達。優(yōu)衣庫洞察這一需求，提出2025夏日新主張「自在 才適夏天」，優(yōu)衣庫LifeWear品牌代言人、日本國民級演員綾瀨遙驚喜亮相上?；春Ｖ新啡蚱炫灥辏堇[優(yōu)衣庫三大夏日系列。這個夏天，優(yōu)衣庫以科技元素和產(chǎn)品力回應“服適人生”的消費需求，助力每一個追求舒適自在的個體，構(gòu)筑更美好的生活方式。產(chǎn)品層面，優(yōu)衣庫上線三大夏日系列，以科技自然美學帶來自在穿衣體驗，其中包括新款新色、自帶胸墊的加「杯」背心系列、中國大陸限定涼感款「UV-CUT新防曬衣」、使用原創(chuàng)AIRism極細纖維技術(shù)，為用戶帶來涼、滑、彈、消臭等多元化舒適體驗「AIRism空氣衣」。未來，優(yōu)衣庫將繼續(xù)攜手中國消費者，打造更多跨越場景、滿足多元需求的生活可能，用簡約而有品質(zhì)的穿衣提案，讓消費者都能在生活中找到屬于自己的“自在呼吸感”，助力消費者以自在愜意的姿態(tài)享受更美好生活。

周黑鴨30周年品牌煥新

5月16日，中國鹵味周黑鴨30周年慶暨品牌煥新發(fā)布會在武漢盛大舉行。這場以“恰如少年十”為主題的盛會，通過沉浸式視聽體驗、權(quán)威市場認證發(fā)布、品牌煥新升級等環(huán)節(jié)，全面展現(xiàn)了周黑鴨從煙火小店到國民品牌的匠心之路，并正式啟動品牌全球化煥新戰(zhàn)略，錨定百年鹵味藍圖。此次發(fā)布會上，周黑鴨正式啟動品牌煥新升級，三大核心色“周黑鴨黃”、“鹵味棕”、“黑鴨黑”構(gòu)成視覺錨點；IP形象“小周周”以靈動的兩點勾勒眼睛，原本筆直的肩膀化作柔和弧度，仿佛在熱情擁抱每一位消費者；“中國鹵味周黑鴨”的毛筆字也突破傳統(tǒng)束縛，筆畫間的弧度賦予整體視覺獨特韻律，極具辨識度。產(chǎn)品包裝也迭代為“文創(chuàng)符號”，周黑鴨將“小周周”IP置于包裝視覺中心，打造品牌超級符號，并融入趣味漫畫插圖，趣味十足；門店設計融入現(xiàn)代美學元素，風格時尚有趣，為消費者帶來全新的購物體驗。

黃子韜旗下衛(wèi)生巾品牌「朵薇」半小時賣50萬單

5月18日，東陽衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)招商大會暨“朵薇綻放·啟賦未來”新品發(fā)布會在浙江東陽舉行，朵薇品牌主理人黃子韜，遙望科技董事長兼CEO謝如棟等親臨現(xiàn)場，發(fā)布會當天，現(xiàn)場一口氣發(fā)布了迷你巾、日用、夜用等多種規(guī)格的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，并邀請60余家媒體及50名粉絲代表走進朵薇透明工廠。晚七點，黃子韜在抖音平臺開啟了朵薇品牌發(fā)布后的首場帶貨直播，開播僅30分鐘，50萬單衛(wèi)生巾組合套裝就全部售罄，登頂抖音個人護理榜第一名，刷新行業(yè)記錄。

阿迪達斯舉辦首屆愛寵日，三葉草寵物系列產(chǎn)品亮相

5月18日，夏日的上海洛克公園營地變身萌寵烏托邦，阿迪達斯首屆愛寵日火熱開啟，超過50名員工帶著自己的“毛孩子”出席活動?，F(xiàn)場，萌趣與潮流齊飛。阿迪達斯精心準備了萌寵運動會、定向速度跑、萌寵時尚秀等主題活動，開放運動區(qū)還設有寵物迷宮、寵物飛行棋、人寵匹克球等互動游戲，并展示了專為寵物打造的三葉草寵物系列產(chǎn)品，服飾、項圈、寵物包等?；顒拥牧硪淮蠼裹c，就是即將上市的三葉草寵物系列。這個系列延續(xù)了阿迪達斯標志性的三葉草logo及三條紋元素，既滿足寵物日?；顒有枨螅肿尅懊⒆印背蔀榻诸^潮流的一份子。此系列寵物CALI TEE經(jīng)典運動短袖T恤采用100%純棉單面針織面料，芭蕾粉、米白藍、亮麗黃與萊茵綠四款配色，搭配肩部三條紋細節(jié)及胸前刺繡三葉草logo，后背則飾以三葉草印花標志，潮萌屬性拉滿；系列提供豐富尺碼，覆蓋從小型寵物到中大型寵物的廣泛需求，讓不同體型的毛孩子們都能找到合身選擇。

比音勒芬二代出任總經(jīng)理

近日，比音勒芬服飾股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司總經(jīng)理職位發(fā)生變動。原總經(jīng)理申金冬因工作調(diào)整申請辭去總經(jīng)理職務，董事會已接受其辭職請求。與此同時，董事會聘任謝邕為新任總經(jīng)理，此舉旨在進一步優(yōu)化公司管理架構(gòu)，推動業(yè)務持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，自2012年起，申金冬擔任比音勒芬總經(jīng)理，在其領導下，公司實現(xiàn)了顯著增長，不僅提升了品牌在國內(nèi)市場的占有率，還推動了品牌的國際化進程。盡管不再擔任總經(jīng)理一職，申金冬仍將以公司董事、董事會專門委員會委員及首席戰(zhàn)略官的身份，繼續(xù)為公司的戰(zhàn)略發(fā)展出謀劃策。新任總經(jīng)理謝邕是董事長謝秉政之子，出生于1994年，擁有美國邁阿密大學學士學位和日本中央大學碩士學位。他曾任職于伊藤忠（上海）纖維貿(mào)易有限公司，并在比音勒芬高爾夫事業(yè)部擔任總監(jiān)。

亞瑟士集團上季度銷售額同比增長19.7%，大中華區(qū)增21.5%

5月15日，Asics亞瑟士發(fā)布截至2025年3月31日的2025財年一季度財報：銷售額同比增長19.7%（按固定匯率計同比增長19.5%），其中，大中華區(qū)市場銷售額同比增長21.5%（按固定匯率計同比增長19.4%）。一季度，Asics 凈銷售額同比增長19.7%至2083億日（約合人民幣103億元），歷史上首次單季度銷售額突破2000億日元大關(guān)。按區(qū)域市場看：日本市場主要受性能跑步、Onitsuka Tiger 鬼塚虎業(yè)績增長的推動；利潤同比增長61.8%至106.77億日元；大中華市場受益于所有品類增長；利潤同比增長17.3%至10.01億日元，按固定匯率計同比增長15.2%

2025萊美盛典落地北京

5月17日至18日，由阿迪達斯與萊美（Les Mills）聯(lián)合主辦的超大型健身運動盛會——2025萊美盛典在北京國家體育館舉行。這是該盛典首次在北京舉辦。此外，阿迪達斯品牌代言人那爾那茜也現(xiàn)身活動現(xiàn)場，與四位萊美頂尖教練共同帶領近千名用戶參與多節(jié)經(jīng)典人氣團體健身課程。據(jù)了解，萊美與阿迪達斯與2023年官宣合作，通過 “產(chǎn)品+課程”的深度融合，為廣大健身愛好者群體帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和課程體驗。未來，雙方將持續(xù)以高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務滿足運動愛好者的需求，助力體育強國建設，讓運動真正改變更多人的生活?！?/p>

潮流新品

星巴克推出即飲茶咖產(chǎn)品

近日，星巴克宣布推出星巴克即飲茶咖系列，首次帶來茉莉拿鐵、鐵觀音烏龍拿鐵兩款全新即飲產(chǎn)品。星巴克精選高品質(zhì)阿拉比卡咖啡豆和特級茶葉，配以低糖配方，為追求健康生活的中國消費者提供更輕盈低負擔的茶咖之選。為精準調(diào)配茶與咖啡的黃金比例，星巴克即飲茶咖經(jīng)歷70次余次配方優(yōu)化和數(shù)千人次感官測評，致力于打造更佳的產(chǎn)品口感。高品質(zhì)咖啡與茶的交融，匠心呈現(xiàn)的低糖配方，使得這款即飲茶咖入口順滑、層次豐富，細膩勾勒出咖啡與茶交織交融的獨特魅力。

橘朵第三代精華肽唇粉霜上市

橘朵明星產(chǎn)品唇粉霜迎來升級，全新第三代精華肽唇粉霜煥新上市，其中包含1款啞光新色，與3款首次啞光帶閃質(zhì)地新色，滿足多重妝容需求。本次升級，橘朵歷時619天精心打磨，從成分、質(zhì)地到刷頭全面革新，帶來煥然一新的上唇體驗，同時保留了透氣鎖色不沾杯持妝網(wǎng)5等消費者喜歡的產(chǎn)品特點。唇粉霜是橘朵熱賣的明星產(chǎn)品，累計銷量已突破1024萬支，平均每10秒就有超過2支被售出，持續(xù)蟬聯(lián)多平臺熱銷榜。

東方樹葉陳皮白茶復合飲料上市

時隔兩年，東方樹葉再次推出新口味無糖茶「陳皮白茶復合茶飲料」。這是東方樹葉推出的又一款復合風味的無糖茶飲料。農(nóng)夫山泉陳皮白茶精選品質(zhì)白茶與陳皮，以二者搭配迎合當代年輕人的中式養(yǎng)生需求。目前，陳皮白茶上架產(chǎn)品為5元/500ml/瓶規(guī)格。

有創(chuàng)意營銷

Songmont 山下有松官宣品牌大使蔣奇明

5 月 16 日，Songmont 山下有松正式宣布演員蔣奇明擔任品牌大使，并發(fā)布由導演王一通執(zhí)導的主題短片《我自成風》。此次合作，以我與風的關(guān)系變化為敘事脈絡，講述一個與風較勁，又與風和解，找到風中的自我的故事，將品牌十年堅守的“自然，自知”哲學，及對當代青年的精神洞察深刻關(guān)聯(lián)。短片《我自成風》中，蔣奇明穿越戈壁、舊廠房、90 年代小城等場景，背著百納包走過西北戈壁，風沙在包面留下自然肌理，充分展示樂山下有松一直遵循的東方文化與自然長久協(xié)作的可持續(xù)美學。

投融資快訊

寵物食品企業(yè)「Buddy Bites」完成種子輪融資

總部位于中國香港的寵物食品企業(yè)Buddy Bites宣布完成100萬美元種子輪融資，該筆資金來自于寵物護理加速器Leap Venture Studio，該加速器由瑪氏寵物投資運營。Buddy Bites品牌提供訂閱制服務，其主要產(chǎn)品是各種基于特定蛋白質(zhì)來源的益生元寵物食品，包括羊肉食譜、鴨子食譜和鮭魚食譜，該公司還提供一種特殊配方的小狗食譜。公司的另一重要做法是與寵物收養(yǎng)救助機構(gòu)緊密合作，每銷售2公斤產(chǎn)品，就會捐贈1公斤產(chǎn)品，目前已和多家規(guī)模性寵物救助機構(gòu)形成了廣泛合作。

專注鮮剁辣醬細分市場，「鐘老爺鮮剁辣醬」獲數(shù)百萬天使輪融資

鮮剁辣醬品牌鐘姥爺健康食品科技有限公司（下稱「鐘老爺鮮剁辣醬」）獲得數(shù)百萬天使輪融資，投資方包括包括雷雨資本、老鷹基金、天泰控股、大榕樹下、領秀國際及分眾聯(lián)合合伙人倪偉、著名畫家張熱云等個人天使?！哥娎蠣旛r剁辣醬」于2024年成立于廣州，主要聚焦鮮剁辣醬這條差異化賽道。創(chuàng)始人鐘鯤表示，在土特產(chǎn)辣椒醬市場上，目前尚未有品牌制作新鮮的辣椒醬，即不采用油鹽或蒸煮的方式，而是通過自然發(fā)酵方式生產(chǎn)的辣椒醬。“這部分傳統(tǒng)制作工藝，目前大多數(shù)由‘夫妻店’等個體銷售，沒有形成品牌，但是卻存在較大的市場空間?！?/p>