面積較小的俱樂(lè)部、工作室逐漸成為健身行業(yè)的投資熱點(diǎn)。要洞悉一個(gè)行業(yè)的脈動(dòng)，“展會(huì)”無(wú)疑是一個(gè)重要的窗口。今年5月11日至12日，CHINAFIT北京體育與健身大會(huì)再次在國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行，與會(huì)者們依舊是那群身姿矯健、訓(xùn)練有素的俊男靚女們。然而，與往屆相比，這屆展會(huì)卻呈現(xiàn)出諸多不同。有觀眾在逛展后表示：“我參加CHINAFIT大會(huì)已有10余載，但這次無(wú)論是規(guī)模、參與人數(shù)，還是參展商數(shù)量，都與以往大相徑庭?！?br>這一變化，恰恰反映了健身行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革。根據(jù)三體云動(dòng)發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去五年里，專業(yè)健身場(chǎng)館的倒閉數(shù)量超過(guò)了3萬(wàn)家。然而，另一方面，我國(guó)體育健身休閑活動(dòng)的總產(chǎn)出在體育產(chǎn)業(yè)中的占比高達(dá)8%，依然是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的核心支柱。在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，如何適應(yīng)市場(chǎng)變化，避免被淘汰或邊緣化，成為了當(dāng)前健身行業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。

展望未來(lái)，2024年健身行業(yè)的“晴雨表”已經(jīng)顯現(xiàn)出三大趨勢(shì)。每年，健身行業(yè)都有三個(gè)大型展會(huì)：3月在上海舉辦的IWF、4月同樣在上海舉行的FIBO，以及5月在北京舉行的CHINAFIT。其中，CHINAFIT北京體育與健身大會(huì)作為北方地區(qū)規(guī)模最大的健身展會(huì)，不僅見(jiàn)證了眾多健身品牌的崛起，更成為了行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

體育大生意曾是2020年CHINAFIT北京體育與健身大會(huì)的媒體合作伙伴?；仡?019年，該大會(huì)的規(guī)模宏大，覆蓋了國(guó)家會(huì)議中心從負(fù)一樓到三樓的整四層樓，匯聚了600多個(gè)行業(yè)品牌、300多家專業(yè)參展單位，吸引了超過(guò)5萬(wàn)余位專業(yè)觀眾和1萬(wàn)余位注冊(cè)會(huì)員。然而，到了2024年，CHINAFIT北京體育與健身大會(huì)的面貌已煥然一新。本屆大會(huì)的展區(qū)主要分布在國(guó)家會(huì)議中心的一層和三層，其中一層展區(qū)專為健身及運(yùn)動(dòng)裝備跨境電商而設(shè)，而三層會(huì)議區(qū)則匯聚了健身、普拉提、瑜伽和康復(fù)領(lǐng)域的眾多名師，提供了兩百節(jié)精彩的教育課程，同時(shí)還有素食嘉年華供人隨意品嘗。
大會(huì)預(yù)計(jì)將吸引超過(guò)3000名投資人、場(chǎng)館主以及2萬(wàn)名專業(yè)觀眾蒞臨。此外，大會(huì)還精心策劃了CBBA中國(guó)健身健美新人大賽、北京市健美公開(kāi)賽、CFC體能賽等五場(chǎng)激動(dòng)人心的賽事，預(yù)計(jì)將有數(shù)千名熱愛(ài)體育的觀眾參與其中。
今年CHINAFIT健身展上，呈現(xiàn)出三個(gè)明顯的趨勢(shì)。首先，小型且精致的健身房正逐漸受到青睞。與過(guò)去大型健身房和商業(yè)器材供應(yīng)商占據(jù)主導(dǎo)地位不同，如今這兩大傳統(tǒng)參與者的影響力有所減弱，而國(guó)內(nèi)知名健身品牌及小型健身房則成為展會(huì)的核心力量，例如近期獲得融資的堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)以及擁有千家門(mén)店的樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)等。
其次，精品工作室因其低成本特點(diǎn)而備受矚目。在展會(huì)期間，多位嘉賓圍繞精品工作室的付費(fèi)課程展開(kāi)討論，分享了關(guān)于產(chǎn)品打造和引流的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。

此外，月付制正逐漸成為行業(yè)新的支付趨勢(shì)。與以往展會(huì)主要討論如何提高續(xù)卡率不同，現(xiàn)在越來(lái)越多的服務(wù)商開(kāi)始探討和實(shí)踐月付制，以期更靈活地適應(yīng)當(dāng)前健身市場(chǎng)的變化。

然而，盡管展會(huì)呈現(xiàn)出一些積極的變化，但整個(gè)行業(yè)仍面臨不小的挑戰(zhàn)。據(jù)CHINAFIT相關(guān)工作人員透露，由于健身房大量倒閉，展會(huì)也在尋求更多的合作模式以應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，上海等地的健身展會(huì)也普遍面臨招商困難和規(guī)模縮減的問(wèn)題。

根據(jù)三體云動(dòng)發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)商業(yè)健身房的倒閉總數(shù)達(dá)到8057家，倒閉率高達(dá)46%。盡管主流城市的商業(yè)健身房數(shù)量也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但與2022年相比，下滑幅度已有所減緩。不過(guò)，行業(yè)整體仍需面臨不小的壓力。
健身房的倒閉現(xiàn)象，往往可歸結(jié)為兩大原因：一是現(xiàn)金流枯竭、負(fù)債沉重，導(dǎo)致被迫停業(yè)；二是由于盈利狀況不佳、競(jìng)爭(zhēng)能力不足而選擇主動(dòng)關(guān)閉，以減少損失。以往，第二種情況在連鎖品牌中較為普遍，但2023年數(shù)據(jù)顯示，兩種情況的占比均有所上升。當(dāng)前，整個(gè)商業(yè)健身市場(chǎng)依然以“洗牌”為核心特征，眾多知名品牌如金吉鳥(niǎo)、銀吉姆、一兆韋德等，均面臨門(mén)店數(shù)量縮減、閉店轉(zhuǎn)讓甚至“跑路”的困境。同時(shí)，多家擁有超過(guò)30家門(mén)店的連鎖品牌也在積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，進(jìn)行必要的調(diào)整與改革。
該報(bào)告進(jìn)一步深入分析了2023年中國(guó)商業(yè)健身市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。結(jié)果顯示，盡管公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲，但受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，消費(fèi)者可用于健身的預(yù)算普遍縮減，導(dǎo)致在付費(fèi)健身方面的消費(fèi)變得更加謹(jǐn)慎，同時(shí)，“平替”運(yùn)動(dòng)方式的選擇也明顯增多。

具體來(lái)看，2023年健身會(huì)員的整體規(guī)模和年度人均支出均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。付費(fèi)會(huì)員總數(shù)約為6975萬(wàn)人，與2022年相比下降了38%。年均消費(fèi)金額為2952元，這是近年來(lái)首次跌破3000元關(guān)口，與2022年相比下降了19%，甚至比2019年下降了73%。

然而，健身行業(yè)并非一片黯淡。在CHINAFIT大會(huì)上，我們看到了行業(yè)的新變化。新面孔正逐漸成為健身行業(yè)的主角，尤其是面積較小的精品健身俱樂(lè)部開(kāi)始嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年定位為精品店的1000平米以內(nèi)的健身俱樂(lè)部占比有所上升。同時(shí)，“中國(guó)健身俱樂(lè)部門(mén)店排行榜”也顯示，盡管一些傳統(tǒng)大型品牌如一兆韋德面臨困境，但新興品牌如堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)卻憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式和融資優(yōu)勢(shì)迅速崛起。不久前，堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)還宣布獲得數(shù)千萬(wàn)元融資，并計(jì)劃在CHINAFIT大會(huì)上尋求與第三方的合作機(jī)會(huì)。
一些中小型、低成本的工作室成為了投資熱點(diǎn)。在2023年，領(lǐng)先的健身工作室不僅未出現(xiàn)門(mén)店縮減的情況，反而實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中田健身和樂(lè)刻健身繼續(xù)穩(wěn)居排行榜前列，其中中田健身的門(mén)店數(shù)量超過(guò)1400家，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)4%，而樂(lè)刻健身也增加了1200多家門(mén)店，環(huán)比增長(zhǎng)86%。值得一提的是，新晉品牌嘿哈貓健身在榜單上位列第三，這家位于長(zhǎng)沙的“智慧社區(qū)健身房”憑借其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式吸引了眾多投資者。

三體云動(dòng)發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》揭示，2023年新增的健身場(chǎng)館主要吸引了跨行業(yè)創(chuàng)業(yè)者。新一代的健身場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者平均年齡在30-41歲之間，他們學(xué)歷更高，更注重科學(xué)化發(fā)展。與傳統(tǒng)的行業(yè)從業(yè)者相比，這些跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)健身行業(yè)充滿信心，更看好大健康賽道的發(fā)展前景。他們將開(kāi)設(shè)健身房視為一項(xiàng)投資而非投機(jī)行為，致力于將其運(yùn)營(yíng)為一門(mén)生意。

然而，盡管健身行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍然存在許多發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)觀察近年來(lái)的市場(chǎng)變化，我們可以發(fā)現(xiàn)那些善于適應(yīng)時(shí)代變革的從業(yè)者更容易在行業(yè)中立足。例如，智能健身房和月付制等創(chuàng)新模式雖然曾受到質(zhì)疑，但現(xiàn)在卻成為了行業(yè)的新趨勢(shì)。對(duì)于當(dāng)前的健身行業(yè)市場(chǎng)而言，消費(fèi)者需求、行業(yè)結(jié)構(gòu)以及服務(wù)模式的多方面變化都為從業(yè)者提供了新的發(fā)展機(jī)遇。只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)這些變化的從業(yè)者，才能滿足消費(fèi)者的需求，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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