近日，QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下免費(fèi)短劇App紅果短劇6月的月活達(dá)到2.1億，同比增長(zhǎng)179%，首次超過(guò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷2億的月活量。

有人將其視作短劇行業(yè)發(fā)展的“里程碑”，認(rèn)為這意味著以“免費(fèi)+廣告”模式、靠幾分鐘一集的強(qiáng)情節(jié)內(nèi)容，終于在用戶規(guī)模上撕開了一道口子；也有人理性認(rèn)為，這或許只是行業(yè)迭代中的短暫震蕩，長(zhǎng)視頻平臺(tái)積淀的內(nèi)容厚度與用戶黏性，不會(huì)在一時(shí)之間被撼動(dòng)。

無(wú)論何種觀點(diǎn)，不可否認(rèn)的是，短劇行業(yè)的“熱力值”，在這個(gè)夏天迎來(lái)飆升。

然而，隨著“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代的結(jié)束，短劇走上精品化路線，新一輪的行業(yè)問(wèn)題隨之凸顯。內(nèi)容生產(chǎn)端，“爆款公式”下打造的“孿生兄弟”，不僅同質(zhì)化嚴(yán)重，還頻現(xiàn)抄襲風(fēng)波；數(shù)據(jù)世界里，刷量、炒作等暗箱操作初現(xiàn)端倪，“虛火”的流量與真實(shí)的需求交織難辨。

寡頭時(shí)代數(shù)據(jù)貶值

“從行業(yè)發(fā)展看，紅果短劇此次超過(guò)優(yōu)酷，標(biāo)志著短劇從影視行業(yè)的邊緣角色，成為獨(dú)立的主流視聽消費(fèi)選擇，其商業(yè)可行性得到印證。但從單個(gè)App來(lái)看，憑借字節(jié)的流量與算法優(yōu)勢(shì)，行業(yè)寡頭正在形成?！鄙虾４髮W(xué)溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，寡頭的出現(xiàn)首先會(huì)對(duì)規(guī)則話語(yǔ)權(quán)帶來(lái)影響，或?qū)?dǎo)致市場(chǎng)誤判。

今年以來(lái)，10億觀看量的短劇越來(lái)越多，截至7月底，紅果短劇公布的10億及以上爆款短劇達(dá)到17部，屢創(chuàng)新高，甚至出現(xiàn)高達(dá)30億播放量的短劇《念念有詞》。紅果似乎有意將“10億播放量”打造成自家宣傳的“金字招牌”，每當(dāng)一部爆款作品出現(xiàn)時(shí)，紅果的微博都會(huì)發(fā)布一張10億播放量作品海報(bào)。

這種對(duì)高流量數(shù)據(jù)的追捧，在短劇行業(yè)早就屢見不鮮，最具代表性的案例是跨界入局的肯德基。2024年，肯德基首部自制短劇《重生之吃貨皇后惹不起》上線，并在抖音上宣稱播放量達(dá)1.4億。

然而，數(shù)據(jù)的真實(shí)性卻被短劇圈知名人士質(zhì)疑，據(jù)媒體報(bào)道，該人士認(rèn)為抖音站內(nèi)數(shù)據(jù)點(diǎn)贊和播放比例嚴(yán)重不匹配，數(shù)據(jù)真實(shí)性存疑，與其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)差距也不應(yīng)該出現(xiàn)在一部過(guò)億播放量的短劇作品上。

“大家心里都有桿秤，對(duì)這些營(yíng)銷類視頻的播放量，往往會(huì)自動(dòng)打個(gè)折扣。”短劇行業(yè)新媒體“新腕兒”主理人陳中透露，在充值付費(fèi)時(shí)代，制作方常以百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)別的充值數(shù)據(jù)為噱頭吸引資本；而進(jìn)入免費(fèi)短劇時(shí)代后，播放量數(shù)據(jù)被平臺(tái)牢牢掌握，制作方再自夸數(shù)據(jù)已意義不大。當(dāng)前行業(yè)缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成制衡，從用戶規(guī)模來(lái)看，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，排名第二的河馬劇場(chǎng)月活僅為4096萬(wàn)，“紅果”的一家獨(dú)大，使其自然掌握了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

播放量劇增的另一個(gè)因素與算法口徑息息相關(guān)。今年四月，紅果對(duì)熱力值計(jì)算規(guī)則進(jìn)行修改，將14天累計(jì)播放熱度改為7日均播放熱度，并取消了熱力值上限限制。

陳曉達(dá)向記者分析道，從好的方面來(lái)看，7天統(tǒng)計(jì)周期更短，可以減少老劇霸榜的概率，讓新劇有更多展示機(jī)會(huì)，加速短劇創(chuàng)新迭代，但這也造成部分新劇通過(guò)短期內(nèi)的集中播放迅速躥升，熱度虛高，長(zhǎng)此以往，將加劇市場(chǎng)“虛火”，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

一部爆款，多個(gè)“分身”

當(dāng)“10億播放量”的海報(bào)在社交媒體上刷屏?xí)r，有人已經(jīng)默默記下這份“爆款公式”，當(dāng)觀眾打開不同的熱門短劇后發(fā)現(xiàn)，人物設(shè)定和劇情走向相似，甚至分鏡都“一比一復(fù)刻”。

精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，但現(xiàn)實(shí)還存在落差。內(nèi)容創(chuàng)作就呈現(xiàn)出一種矛盾的狀態(tài)，既要快速批量，又要?jiǎng)?chuàng)新質(zhì)量。一位短劇編劇透露，公司有明確的KPI，60集的劇本要在兩周內(nèi)寫完，角色塑造、劇情走向和沖突設(shè)計(jì)往往來(lái)不及精雕細(xì)琢，對(duì)幾部經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的爆款劇進(jìn)行融合拼接就能快速生產(chǎn)。

于是，類似背景下，既能看到二十世紀(jì)八十年代的家庭溫情故事，也能衍生出復(fù)仇重生劇情，題材內(nèi)核的重疊度可見一斑。

《IT時(shí)報(bào)》記者在查看紅果短劇中17部過(guò)10億播放量的短劇時(shí)發(fā)現(xiàn)，翻拍作品不在少數(shù)。比如，《月光銹》改編自小說(shuō)《你出軌在先，離婚你哭什么》，而該小說(shuō)已經(jīng)被多次翻拍，其中一版《危情博弈》在抖音話題播放量超過(guò)3.5億次；《咬清梨》也分為千喆&彭呆呆、馬秋元&何聰睿、彭瑤&希爾艾力等多個(gè)主演版本；由聽花島打造的《念念有詞》由小說(shuō)《豪門老公是啞巴，別慌，我是喇叭》改編，此前也已經(jīng)拍過(guò)3個(gè)版本。

相比改編翻拍的同質(zhì)化問(wèn)題，抄襲才是短劇行業(yè)一直以來(lái)的頑疾。7月25日，點(diǎn)眾科技、聽花島發(fā)布聲明稱，出海頭部平臺(tái)ReelShort上線播放的多部海外短劇與其國(guó)內(nèi)版權(quán)作品“基本相同”、涉嫌“一比一抄襲”。

陳中告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，相比長(zhǎng)視頻的篇幅、成本、復(fù)雜故事線等，短劇“短平快”的特點(diǎn)讓改頭換面更加方便，且強(qiáng)沖突、高爽點(diǎn)的固定套路也給抄襲留有巨大空間，加上如今AI工具的使用，洗稿搬運(yùn)等現(xiàn)象在短劇行業(yè)愈發(fā)嚴(yán)重。

然而，從法律層面為短劇抄襲定性并不是一件易事。廣東君凡律師事務(wù)所花俊賢律師表示，作品之間在敘事題材和整體結(jié)構(gòu)框架上相似并無(wú)大礙，短劇業(yè)內(nèi)一些屢試不爽的熱梗、通用套路也不受保護(hù)。著作權(quán)法只保護(hù)具體的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)而非思想。有些作品會(huì)在情節(jié)等方面注水、刻意改動(dòng)，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，增加版權(quán)方對(duì)抄襲的判定難度。

為短劇“下半場(chǎng)”定調(diào)

《2024中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已突破505億元。

陳曉達(dá)和陳中都認(rèn)為，僅靠紅果一家獨(dú)大無(wú)法形成多元競(jìng)爭(zhēng)，“愛優(yōu)騰”、B站等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇業(yè)務(wù)也應(yīng)該“支棱”起來(lái)，形成內(nèi)容、流量、變現(xiàn)等多維度的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前，除紅果熱力值統(tǒng)計(jì)外，DataEye、新榜、QuestMobile等第三方機(jī)構(gòu)也都會(huì)對(duì)短劇數(shù)據(jù)做統(tǒng)計(jì)，但統(tǒng)計(jì)口徑并不一致，真實(shí)數(shù)據(jù)與榜單之間也有一定差距。將播放量的計(jì)算規(guī)則、數(shù)據(jù)來(lái)源和統(tǒng)計(jì)方法公開透明，形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。

相比之下，打擊抄襲的話題已經(jīng)在業(yè)界展開討論。8月初，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)“微短劇行業(yè)版權(quán)社會(huì)共治”分論壇上，中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)萬(wàn)勇建議，先由行業(yè)內(nèi)部通過(guò)平臺(tái)主導(dǎo)的自治機(jī)制探索路徑，例如參考電商行業(yè)對(duì)假貨治理的經(jīng)驗(yàn)，在規(guī)范中尋求靈活與彈性。

針對(duì)AI工具導(dǎo)致的抄襲問(wèn)題，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)微短劇委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙暉呼吁，提前布局面向AIGC環(huán)境的版權(quán)確權(quán)機(jī)制，并對(duì)短劇內(nèi)容平臺(tái)提出更高的數(shù)據(jù)管理和責(zé)任要求，推動(dòng)建立數(shù)據(jù)庫(kù)級(jí)別的內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)。

圖片／  紅果短劇  豆包AI  微博  QuestMobile

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “IT時(shí)報(bào)”（ID：vittimes），作者：沈毅斌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

相關(guān)知識(shí)

張譯缺席狂飆劇組紅毯 張頌文高葉牽手 張譯依然缺席
演員爆火、專業(yè)生產(chǎn)者入局，“瘋狂”的短劇邁進(jìn)健康生長(zhǎng)階段？
全球爆火劇《魷魚游戲》回歸，探討殘酷現(xiàn)實(shí)和時(shí)代共鳴
“狂飆”里的美食，怎么樣吃才健康？
陳皮茶“狂飆”全國(guó)，但你要知道這些使用注意事項(xiàng)
狂飆里邊的王秘書，模特出身，是一個(gè)健身狂魔
瘋狂減肥跑酷游戲下載
【科普】“安欣牌”腸粉、“強(qiáng)哥”豬腳面、白茶與陳皮……中醫(yī)專家為你解讀舌尖上的“狂飆”！
潘長(zhǎng)江首部短劇播放破3億,中老年內(nèi)容到底有多賺錢？
微短劇賽道又出新動(dòng)作 駿豐科技首部健康科普微短劇開拍

網(wǎng)址: “紅果”月活首超優(yōu)酷，短劇在“虛火”下狂飆 http://m.u1s5d6.cn/newsview1679022.html