首頁資訊構(gòu)建新媒體運(yùn)營新體系碧生源助力健康茶產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者

構(gòu)建新媒體運(yùn)營新體系碧生源助力健康茶產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年08月13日 18:48

??電商平臺的成熟與短視頻直播平臺的興起，為大健康產(chǎn)品線上流通提供了基礎(chǔ)條件。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全國網(wǎng)上零售額154264億元，同比增長11.0%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元，占社會消費(fèi)品零售總額的27.7%，吃類商品網(wǎng)上零售額增長11.2%。在此背景下，碧生源通過構(gòu)建新媒體運(yùn)營體系，推動旗下保健五茶（常菁茶、纖纖茶、常潤茶、清源茶及潤元茶）等健康茶產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與產(chǎn)品銷量的同步提升。

??碧生源保健五茶均以藥食同源原料為基礎(chǔ)，針對不同健康需求形成差異化功能定位。常菁茶聚焦體重管理場景，通過配方調(diào)節(jié)代謝;纖纖茶經(jīng)國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)，具備減肥保健功能;常潤茶側(cè)重腸道養(yǎng)護(hù)，助力維持消化功能;清源茶針對體內(nèi)環(huán)境調(diào)理，滿足日常排毒需求;潤元茶則圍繞基礎(chǔ)養(yǎng)生，提供日常茶飲選擇。五類產(chǎn)品共同構(gòu)成碧生源健康茶產(chǎn)品矩陣，為不同年齡段、不同需求的消費(fèi)者提供多樣化選擇。

??為讓保健五茶的健康價(jià)值被更廣泛認(rèn)知，碧生源突破單點(diǎn)營銷模式，構(gòu)建起覆蓋多平臺的傳播矩陣。其核心在于整合各電商平臺資源，打通“信息展示—需求引導(dǎo)—購買轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。

??具體操作中，碧生源將保健茶產(chǎn)品信息拆解為原料構(gòu)成、功能原理、適用場景等模塊，根據(jù)不同電商平臺的用戶特征進(jìn)行差異化呈現(xiàn)。例如，在綜合電商平臺突出產(chǎn)品合規(guī)性與銷量數(shù)據(jù)，展示國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)信息及用戶評價(jià);在垂直健康平臺則側(cè)重配方解析，結(jié)合專業(yè)知識說明五茶的養(yǎng)生邏輯。

??同時(shí)，碧生源搭建品牌營銷內(nèi)容中臺，實(shí)現(xiàn)素材的集中管理與高效分發(fā)。中臺存儲的五茶產(chǎn)品圖片、功能介紹視頻、用戶體驗(yàn)案例等素材，可根據(jù)各平臺的傳播需求快速適配，既保證信息的一致性，又提高內(nèi)容更新效率。通過這一矩陣，碧生源將保健五茶的信息同步觸達(dá)不同渠道的用戶，品牌在健康茶領(lǐng)域的專業(yè)形象得到強(qiáng)化。

??在傳播矩陣基礎(chǔ)上，碧生源以內(nèi)容營銷為核心，推動保健五茶從“被知曉”到“被選擇”的轉(zhuǎn)化。其關(guān)鍵在于圍繞五茶的健康特征設(shè)計(jì)精準(zhǔn)內(nèi)容，構(gòu)建清晰的變現(xiàn)路徑。內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，碧生源聚焦五茶的實(shí)際使用場景。

??針對常菁茶與纖纖茶，制作“辦公室輕養(yǎng)生”“餐后調(diào)理”等主題內(nèi)容，通過圖文解析兩款產(chǎn)品在體重管理中的協(xié)同作用;圍繞常潤茶與清源茶，打造“腸道健康自查”“日常排毒指南”等系列視頻，結(jié)合用戶反饋說明產(chǎn)品的適用人群與使用效果;針對潤元茶，則以“家庭茶飲選擇”為切入點(diǎn)，展現(xiàn)其作為基礎(chǔ)養(yǎng)生茶的通用性。

??這些內(nèi)容通過抖音、小紅書等社交平臺及電商平臺進(jìn)行分發(fā)。在抖音，以短視頻形式呈現(xiàn)五茶的沖泡過程與使用前后的狀態(tài)對比;在小紅書，以圖文筆記形式收集用戶實(shí)測體驗(yàn)，形成“種草”內(nèi)容。內(nèi)容中嵌入產(chǎn)品購買鏈接，用戶從了解產(chǎn)品到完成購買的路徑被縮短，直接促進(jìn)保健五茶的銷售增量。數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)化新媒體運(yùn)營推廣后，碧生源保健茶系列的線上訂單量顯著增長，其中常潤茶與纖纖茶的復(fù)購率提升明顯。

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