有研究表明,七成以上的消費者認為視頻是在線了解品牌最簡單的一個方式,大家能夠在社交媒體上觀看視頻和他們的購買決策過程之間直接建立聯(lián)系。在宣傳形式多樣化的大環(huán)境下,碧生源在視頻營銷中投入大量成本,致力于自身產(chǎn)品推廣。

由趙一弘創(chuàng)建的碧生源是一家大健康品牌企業(yè),為讓優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品觸達更多的消費者,在應用傳統(tǒng)媒體推廣的過程中,碧生源優(yōu)選特定的媒體,聚焦高鐵、電梯等特定場景,將碧生源產(chǎn)品和品牌信息精準傳遞給目標人群,取得了良好的傳播效果。

一是攜手高鐵傳媒,引領健康風潮。2024年上半年,碧生源攜手中國高鐵,快速實現(xiàn)了全國范圍內(nèi)海量客流的廣泛覆蓋,品牌影響力得到高效滲透。借助中國高鐵媒介平臺,碧生源展示了大健康領域領導的品牌價值,在社會上受到了廣泛關注,也吸引了核心消費群體的矚目,吸引了大量客流的目光,實現(xiàn)了品牌勢能的增長。通過與中國高鐵的聯(lián)手,碧生源將綠色、草本、健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到了萬千旅客的身邊,與用戶一起共創(chuàng)健康美好生活。

二是投放梯影,覆蓋商務減肥市場。為滿足商務人士對健康減肥的迫切需求,碧生源攜手梯影傳媒,占據(jù)一線城市高端商務寫字樓電梯的流量高地,將品牌信息投射于電梯投影大屏的黃金位置,將廣告融入白領階層的日常通勤之中,讓品牌信息無縫對接目標受眾,實現(xiàn)高效傳播與精準觸達。借助梯影傳媒,通過寫字樓電梯這一關鍵觸點,碧生源構建了一個品牌與消費者深度互動的場景化營銷平臺,喚醒了消費者的品牌記憶。

三是順應新零售浪潮,關注家庭群體,深耕下沉市場。2024年上半年,碧生源繼續(xù)與喜屏電梯廣告攜手,在新零售的浪潮中,開辟出一條通往家庭群體的精準營銷之路。喜屏傳媒在全國209個城市深入布局三四線市場,為碧生源品牌定位家庭消費群體,實現(xiàn)了產(chǎn)品與服務的快速融入,將碧生源的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務與社區(qū)周邊的藥店渠道緊密結合,構建了一個在線線下聯(lián)動的營銷生態(tài)。

打造品牌會擴大產(chǎn)品的影響力,碧生源無論是在創(chuàng)建實時視頻還是制作創(chuàng)意視頻,都與茶健康的品牌調(diào)性保持一致。在制作的視頻中,碧生源還注意添加品牌元素,比如開頭結尾簡短的品牌介紹,或者是同一個角落中的品牌標志,進一步加深用戶對品牌的印象。這一營銷策略不僅激活了消費者的健康意識,還加速了他們的購買決策過程,讓更多人親身體驗到了碧生源產(chǎn)品的價值與服務。

圖:碧生源牌常菁茶

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