本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 基于輕食主義熱潮下的輕食餐飲品牌設(shè)計(jì)研究 Analysis on Brand Design of Light Food Catering under the Upsurge of Light Food 院 （系） 數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院 專(zhuān) 業(yè) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 班 級(jí) 16 級(jí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本 2 班 學(xué) 號(hào) 16230120226 學(xué)生姓 鄭華娜 指導(dǎo)教師 張雅欽 提交日期 2020 年 4 月 24 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú) 立進(jìn)行的設(shè)計(jì)（研究）工作及取得的成果，論文中引用他人的文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)、圖件、 資料均已明確標(biāo)注出，論文中的結(jié)論和結(jié)果為本人獨(dú)立完成，不包含他人已經(jīng)發(fā)表 或撰寫(xiě)的作品及成果。對(duì)本文的研究作出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在論文中作了明 確的說(shuō)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。 畢業(yè)論文作者（簽字）： 簽字日期： 年 月 日 中文摘要 在當(dāng)前社會(huì)的快速發(fā)展下，人們生活水平逐漸提高，年輕群體成為 消費(fèi)市場(chǎng)的主力，而隨著年輕消費(fèi)者對(duì)健康的飲食態(tài)度有了新的追求， 輕食主義漸漸成為這個(gè)時(shí)代的熱潮。在主打輕食概念的餐飲不斷增多的 情況下，如何通過(guò)品牌設(shè)計(jì)做到精準(zhǔn)的特色傳遞，這關(guān)系到輕食餐飲品 牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文研究了輕食餐飲品牌現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其提出了 未來(lái)的設(shè)計(jì)要求，并結(jié)合品牌定位和視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的基本內(nèi)涵，探索了 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)在輕食餐飲品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，進(jìn)一步通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)踐創(chuàng)造 出符合年輕消費(fèi)者視覺(jué)審美的輕食餐飲品牌。 關(guān)鍵詞：輕食主義 輕食餐飲 品牌設(shè)計(jì) Abstract With the rapid development of the current society, peoples living standards have gradually improved, and young people have become the main force in the consumer market. However, with the new pursuit of healthy eating attitude among young consumers, light food doctrine has gradually become the upsurge of this era. With the increasing number of restaurants that focus on the concept of light food, how to achieve accurate characteristic transmission through brand design is related to the long-term development of light food brands. This paper studies the current situation and development trend of light food and beverage brands, puts forward future design requirements for them, and combines the basic connotation of brand positioning and visual identificati

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