近年來,隨著人們健康意識的不斷提高,養(yǎng)生產(chǎn)品市場需求日益增長。在眾多品牌中,碧生源憑借其“常潤茶+常菁茶”經(jīng)典兩茶,以科學(xué)的健康養(yǎng)生方式方法,契合健康茶飲消費新需求,為消費者帶來全新的養(yǎng)生體驗。

首先,碧生源整合多種渠道資源,線上線下齊發(fā)力,推進(jìn)保健茶場景化營銷工作。在線上,碧生源深入研究不同社交平臺用戶的行為習(xí)慣與偏好,制定針對性的內(nèi)容策略。在社交媒體平臺和電商平臺,碧生源通過內(nèi)容種草,以“圖文+視頻”雙軌并行的形式,突出“常潤茶+常菁茶”的產(chǎn)品賣點差異化,展示兩茶在多元化場景中的便捷性與養(yǎng)生功效,為消費者提供直觀、有用的信息,在消費者心中樹立良好的品牌形象。同時,碧生源積極探索抖音短劇、AI內(nèi)容創(chuàng)意和熱門話題營銷等新穎方式,借助熱門事件和話題的熱度,打造品牌專屬熱點,貼合品牌調(diào)性定制傳播策略。這些創(chuàng)新舉措加快了營銷節(jié)奏,使品牌在社交媒體上的曝光量和互動量大幅增加,成功吸引了大量新用戶,進(jìn)一步擴大了品牌影響力。

其次,在線下方面,碧生源推動“一排一控,減肥加速”主題活動,深入全國保健品市場進(jìn)行廣泛宣傳。通過開展近千場現(xiàn)場培訓(xùn)活動,碧生源助力合作藥店店鋪店員深入了解“常潤茶+常菁茶”的優(yōu)勢和正確飲用方法,為消費者提供專業(yè)的養(yǎng)生建議。這一系列活動不僅提升品牌在店員及消費者心中的形象,也進(jìn)一步鞏固品牌的市場地位。為了進(jìn)一步拓展品牌在小紅書平臺的影響力,碧生源于2024年11月中旬建立小紅書部門,精心構(gòu)建7+1運營框架,明確運營目標(biāo)與策略,對新人員進(jìn)行全面培訓(xùn)。通過制定詳細(xì)的時間線與目標(biāo),記錄工作進(jìn)度,碧生源明確內(nèi)容創(chuàng)作方向,強調(diào)筆記的價值與情緒,為消費者提供選擇產(chǎn)品的有力理由。在這些措施的有力推動下,碧生源在小紅書平臺的運營取得階段性成果。

第三,在內(nèi)容創(chuàng)作方面,碧生源以用戶視角出發(fā),融合品牌TVC與銷售內(nèi)容,深挖用戶需求,創(chuàng)作一系列富有創(chuàng)意的品牌宣傳片,如“利潤篇”“釣魚篇”等,強化了品牌在消費者心中的印象。同時,以“你以為減不了的,其實都能減”為主題制作創(chuàng)意短片,采用病毒廣告的形式,貼合短視頻平臺的傳播邏輯,巧妙設(shè)置反轉(zhuǎn)點,與銷售緊密聯(lián)動,塑造了統(tǒng)一的視覺錘,提升品牌影響力,帶動產(chǎn)品銷量增長。

在市場競爭日益激烈的當(dāng)下,碧生源通過構(gòu)建全方位的品牌傳播矩陣,不斷創(chuàng)新傳播方式,把握年輕消費者需求,有效增強了品牌影響力和客戶黏性。

其中不少消費者表示:”常潤茶有助于腸道蠕動,保持排便通暢;常菁茶則能有效控制油脂和糖分吸收,從而達(dá)到減肥瘦身的目的。兩者搭配飲用,不僅養(yǎng)生效果顯著,而且口感清爽,非常適合日常居家養(yǎng)生?！?/p>

圖:碧生源“常潤茶+常菁茶”經(jīng)典兩茶

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網(wǎng)址: 碧生源保健茶開展場景化營銷 提升健康養(yǎng)生體驗感 http://m.u1s5d6.cn/newsview1646938.html