據(jù)日前公告消息,茶健康品牌碧生源繼續(xù)與喜屏電梯廣告攜手,在新零售的浪潮中打造一 條通往家庭群體的垂直類營銷之路。在全國209個城市深入布局三四線市場的喜屏傳媒,助推碧生源定位家庭消費群體,實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的快速融入,并與社區(qū)周邊的藥店渠道緊密結(jié)合,構(gòu)建起一個在線與線下聯(lián)動的營銷生態(tài)。品牌商家與傳媒單位的全面合作,不僅激活消費者健康意識,還加速了他們的購買決策過程,讓更多人親身體驗到了優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生保健茶。

數(shù)據(jù)顯示,消費養(yǎng)生保健茶飲的受訪者中,以女性用戶為主,且近五成受訪者在36至55歲之間,養(yǎng)生茶飲的受眾主體仍為中老年群體。同時,37.6%的受訪者處于25至35歲區(qū)間,為年輕用戶群體,而年輕群體中48.8%表示未來的消費意愿會增多,年輕用戶群體逐漸成為養(yǎng)生茶飲的重要消費力量。業(yè)內(nèi)人士認為,隨著養(yǎng)生文化的流行與新生代消費力量崛起,用戶年輕化趨勢成為必然,促使養(yǎng)生茶飲商家對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)進行創(chuàng)新,以應(yīng)對市場的變化。

養(yǎng)生茶飲通常包含種類多樣的中藥材,最受消費者歡迎的代表有金銀花類茶,其占比超過五成。業(yè)內(nèi)人士認為,如碧生源常菁茶等含有金銀花成分的茶劑產(chǎn)品,因擁有可清熱解毒、消食解膩等特點在眾多養(yǎng)生茶飲中均有應(yīng)用,深受消費者的歡迎。金銀花茶有清熱解毒、涼血化瘀的作用,經(jīng)常喝一杯金銀花茶,可以幫助女性朋友排出體內(nèi)垃圾,幫助淡化色斑,抵抗皺紋。金銀花茶茶香馥郁悠然,抿一口有股淡淡的清香味,喝下去不會有難以下咽的味道,口感柔和回甘,腸胃有如洗禮過一般,非常舒服。如每天午飯過后泡一杯來喝,最大的感受就是腸胃很舒暢,不再鬧騰了。除此之外,其它具有益氣補血、祛濕健脾的藥材也同樣受到青睞,展現(xiàn)了養(yǎng)生茶飲原料選擇的多樣化。在消費過程中,消費者對養(yǎng)生茶飲的口感與口味尤為重視,眾多消費者格外關(guān)注其口感口味,其次則關(guān)心消費者評價與反饋與品牌知名度。隨著養(yǎng)生茶飲的熱度增高,市場上養(yǎng)生茶飲企業(yè)愈多,能攻克業(yè)態(tài)中的痛點、難點,如增進口感、注重消費者反饋,以及加強企業(yè)宣傳的企業(yè)將取得先行優(yōu)勢。在消費過程中,消費者購買養(yǎng)生茶飲需求傾向于健脾祛濕與安神助眠。在養(yǎng)生茶飲行業(yè)大熱、賽道競爭激烈的大背景下,把握住消費者主要需求,開發(fā)針對性產(chǎn)品是養(yǎng)生茶飲企業(yè)提高市場競爭力的關(guān)鍵。

涵蓋對養(yǎng)生保健茶感興趣的消費者,以及對茶文化向往的人群,是碧生源的目標(biāo)方向。碧生源致力于將養(yǎng)生茶推廣至更多的家庭,讓更多的人們能品味到健康茶劑飲品。

隨著養(yǎng)生茶飲愈發(fā)普遍出現(xiàn)在居民生活中,其滲透率不斷提高,碧生源將把握市場機遇,迎合消費市場需求,不斷增強其產(chǎn)品口感口味的滿意度與品類豐富度。

圖:碧生源牌常菁茶返回搜狐，查看更多