“御醫(yī)傳人”怎么還在直播間忽悠消費(fèi)者？

2025年07月21日 07:13   來源：光明網(wǎng)   史洪舉

直播間中，自稱 “御醫(yī)傳人”“執(zhí)業(yè)醫(yī)生” 的“黃院長”以傳授藥酒秘方為名推銷宣稱能治愈糖尿病、腦梗的“神酒”。直播過程中，主持人表示，心臟病、骨病、失眠、糖尿病、腦血栓等疾病，均可用此藥酒醫(yī)治。“黃院長”則講述“70多歲多種重病老人喝完3瓶就好了”“瀕死之人重獲新生”的案例。但據(jù)調(diào)查，黃某所宣傳的頭銜和任職單位并不存在，相關(guān)藥酒的功效也與實(shí)際不符。

冒充專家、神醫(yī)在直播間信口開河，向不知情的消費(fèi)者推薦不具備功效的藥品、保健品甚至是假冒偽劣產(chǎn)品，可以說，這些“御醫(yī)傳人”的行為相當(dāng)卑劣了。而其背后的廣告主、經(jīng)營者、平臺等推波助瀾者更該嚴(yán)懲，做到源頭治理，才能讓這些無所不能的“神醫(yī)”銷聲匿跡。

根據(jù)《廣告法》，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。藥品、保健品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或保證，不得利用代言人作推薦或證明。醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，應(yīng)由相關(guān)部門先行審查，否則不得發(fā)布。

由此可見，這些在直播間肆意忽悠人的“御醫(yī)傳人”觸及了廣告法的全部紅線。尤其是，很多中老年群體對食品藥品安全和是否有虛假宣傳存在模糊認(rèn)識，未必能輕易地識破這些“神醫(yī)”的話術(shù)，進(jìn)而掉入陷阱。更可怕的是，不排除一些老年群體對這些“神酒”深信不疑，通過大量飲用“神酒”來代替正規(guī)的藥物治療，進(jìn)而惡化病情。假如監(jiān)管部門能夠多用點(diǎn)心，從嚴(yán)查處偽劣產(chǎn)品和運(yùn)作“御醫(yī)傳人”背后的灰色幫兇；假如網(wǎng)絡(luò)平臺能夠少些利欲熏心，多些責(zé)任心，充分利用技術(shù)優(yōu)勢篩查、屏蔽直播間的違規(guī)營銷，無疑將保護(hù)更多人免遭欺詐。

監(jiān)管部門不能再選擇性失明，對直播間的“御醫(yī)傳人”騙局漠視不管，任其招搖過市。既要追責(zé)“御醫(yī)傳人”，更要深挖其背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者，以及放任不管的網(wǎng)絡(luò)平臺，追究其法律責(zé)任。這樣才能凈化市場環(huán)境，讓消費(fèi)者在真實(shí)的信息中獨(dú)立自主判斷產(chǎn)品優(yōu)劣，不被虛假廣告所迷惑。

（責(zé)任編輯：武曉娟）

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