當前，直播帶貨已成為電商平臺的一種重要形式，很多消費者也習(xí)慣了在直播間購物。然而，直播間里的產(chǎn)品宣傳是否真實？是否存在夸大其詞甚至誤導(dǎo)消費者的情況？近日，上海市消保委成立專家團隊，從消費者需求、國內(nèi)相關(guān)標準以及專業(yè)論證三個維度，對直播平臺銷售的食品進行了調(diào)查。

　　調(diào)查結(jié)果令人擔(dān)憂。隨機選取的100個直播間中，有69件產(chǎn)品存在誤導(dǎo)消費者的行為，尤其是一些聲稱具有健康功效的食品問題最為突出。例如，部分降糖類產(chǎn)品被吹噓成“吃幾盒就能變正常人”，甚至暗示可以停藥，這不僅嚴重誤導(dǎo)消費者，還可能延誤病情，給患者帶來健康風(fēng)險。更有甚者，某些直播間以“非布司他治標不治本”為由，推銷所謂的“降尿酸神藥”，實際上這些產(chǎn)品根本不具備相應(yīng)的治療功效，純粹是用夸大宣傳吸引消費者。

　　除了健康功效的虛假宣傳，跨境食品的套路也不少。一些商家更改包裝，刻意隱瞞添加成分。例如，有產(chǎn)品老包裝上明確標注含有草莓香精，而新包裝則去掉了這一信息，改稱“草莓萃取”，讓消費者誤以為產(chǎn)品更加“天然”。此外，還有直播間打著“太空育種”的旗號，宣稱某些食品具有特殊功效，但實際上，“太空育種”并不會讓食品變得更具營養(yǎng)價值，這些宣傳不過是商家制造噱頭，吸引消費者購買。

　　面對直播間中層出不窮的“話術(shù)陷阱”，消費者需要提高警惕，不要輕信所謂的“神奇食品”。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，任何食品都不能宣傳治療功效，商家利用擦邊球宣傳誤導(dǎo)消費者，已經(jīng)觸及法律紅線。同時，電商平臺也應(yīng)履行監(jiān)管責(zé)任，加強對直播內(nèi)容的審核，不能讓虛假宣傳在平臺上大行其道。否則，一旦消費者權(quán)益受到損害，平臺同樣要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

　　健康不是兒戲，食品不能替代藥品。面對直播間里“口若懸河”的主播，消費者應(yīng)理性判斷，不被夸張宣傳所迷惑。購買食品時，最好選擇正規(guī)渠道，查看產(chǎn)品的成分和相關(guān)認證信息，避免掉入直播間的消費陷阱。只有消費者提高警惕，平臺加強監(jiān)管，整個行業(yè)才能真正健康發(fā)展。

　　聶淇埼

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