7月25日，“三伏天”正式進入中伏。俗話說：“夏有三伏，熱在中伏”，炎炎夏日也是腸胃疾病、呼吸道傳染病的高發(fā)期, 老人、兒童和體虛氣弱的人群最難抵御酷暑。

中伏首日，美團買藥發(fā)布《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報告》，結(jié)合入伏以來用戶購藥、問診及搜索數(shù)據(jù)，洞察夏日養(yǎng)生消費新趨勢。

報告顯示，“冬病夏治”帶來養(yǎng)生消費小高峰。在“治未病”理念影響下，健康品購買行為迎來季節(jié)性增長。從食療到理療，菊花茶、薏仁粉、三伏貼、刮痧油、拔罐器晉升五大熱門單品。如今，消費者更追求“30分鐘健康到家”的確定性，連鎖藥房也借勢即時零售，通過發(fā)力多元化經(jīng)營獲取到新增量。

年輕人“趁熱養(yǎng)生”，養(yǎng)生茶包走俏外賣平臺

近日，豫魯蘇皖等多地正經(jīng)受酷熱和暴雨的雙重夾擊，此時的“濕熱交蒸”可謂是達到一年中的頂點。

入伏以來，越來越多“脆皮”年輕人開始“戒奶茶”“?？Х取?，養(yǎng)生茶則掀起一股健康消費熱潮，尤其是茶包中的羅漢果、甘草等甜味藥材能替代奶茶中原有的調(diào)味糖，讓年輕消費者感嘆，“保溫杯里泡枸杞已經(jīng)過時了，最近流行的是戒冰美式，換中藥茶飲?！?/p>

養(yǎng)生茶成年輕人心頭好，消費者追求“30分鐘健康到家”。（圖源：美團買藥《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報告》）

美團買藥健康指數(shù)顯示，消暑解渴又健脾祛濕的養(yǎng)生茶包已成“新寵”，具體來看，菊花、金銀花、羅漢果、胖大海、蒲公英是最受歡迎的五類用材。此外，藥食同源的養(yǎng)生新理念備受年輕人青睞，入伏以來，購買量最大的藥材飲片依次為枸杞、陳皮、山藥、芡實、蓮子，“外賣抓方，自煮養(yǎng)生粥”成養(yǎng)生新風(fēng)尚。其中，銷量增速最高的山藥、芡實、蓮子，環(huán)比6月同期均有近30%的增長。

在消費者構(gòu)成中，年輕人占比逆勢上揚，走出一條新的“養(yǎng)生賽道”。據(jù)《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報告》，“藥食同源”類產(chǎn)品的下單用戶中，51%為90后，11%為00后，38%為80后及其他。考慮到暑天出門不易，年輕用戶更傾向于使用即時零售等新渠道快速響應(yīng)自己的健康需求。

7月22日，國家衛(wèi)生健康委就“時令節(jié)氣與健康”有關(guān)情況舉行了新聞發(fā)布會。會上，江蘇省中醫(yī)藥發(fā)展研究中心主任中醫(yī)師黃亞博建議，夏季飲食要特別注意養(yǎng)護脾胃，晚上喝點粥，既能補充一天耗損的元氣，又容易消化吸收，如小米南瓜綠豆粥、銀耳蓮子粥、薏仁芡實粥等，以清為補，增強體質(zhì)。

三伏貼銷量漲超2倍，藥房借勢即時零售迎來新客流

除了食療，“理療”也是夏季順時養(yǎng)生的關(guān)鍵詞。

民間素有“暑天無病三分虛”的說法，加之近期南方多地燜蒸感明顯，不少市民嘗試通過拔罐、刮痧等傳統(tǒng)療法，促進血液循環(huán)，排出體內(nèi)的濕氣，幫助清熱解暑。

不少實體藥房抓住商機，不僅在夏季常備藥上保證充足供應(yīng)，還探索了多元化經(jīng)營方式，在藥品之外為用戶提供包括理療用具在內(nèi)的多種健康品選擇，或是通過直播形式在美團買藥上進行科普視頻宣教。據(jù)美團買藥健康指數(shù)，入伏后，刮痧板、刮痧油、拔火罐等理療產(chǎn)品的銷量環(huán)比6月增長了24%，相關(guān)商品熱度最高的五個省（市）分別為浙江、廣東、江蘇、上海、云南。

外賣三伏貼、刮痧板，居家理療成養(yǎng)生消費新亮點。（圖源：美團買藥《夏季養(yǎng)生健康指數(shù)報告》）

在最新發(fā)布的《美團買藥夏季養(yǎng)生指數(shù)報告》中，三伏貼的亮眼數(shù)據(jù)也證明“冬病夏治”的理念正日益普及。

入伏以來，外賣三伏貼的銷量環(huán)比入伏前增長231%，其中，廣東為當(dāng)之無愧的“養(yǎng)生大省”，三伏貼銷量位居第一，深圳、廣州、東莞、佛山四城進入全國三伏貼銷量最高的Top10城市，增速均比入伏前翻倍。

據(jù)悉，即日起至9月底，美團買藥推出“滋補養(yǎng)生清涼季”相關(guān)活動，夏季常備藥、滋補保健品、慢病藥品等都有不同程度補貼，幫助消費者健康度夏。

多多 小風(fēng)

校對 盛媛媛

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