（四）中國化妝品行業(yè)競爭格局

近年來，新消費的滔天巨浪已經(jīng)席卷而來。伴隨著中國制造、技術(shù)和服務(wù)的日趨成熟，國貨美妝的井噴式發(fā)展已成為不可忽視的潮流?？梢钥吹?，以百雀羚、自然堂、珀萊雅、丸美等為首的一批優(yōu)秀本土化妝品品牌仍是中國化妝品產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。與此同時，隨著新流量紅利的出現(xiàn)，以及品類創(chuàng)新帶來的機會，完美日記、花西子、HomeFacialPro、WIS等新銳國貨品牌發(fā)展愈發(fā)壯大、品牌名聲迅速打響。值得一提的是，在2020中國化妝品G20品牌榜，完美日記摘得桂冠，這也是首次新銳品牌登頂。

數(shù)據(jù)來源：中國化妝品工商首腦會議、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國部分中小型化妝品企業(yè)因資金實力、研發(fā)能力薄弱，存在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。隨著行業(yè)競爭廠商的不斷增多，同質(zhì)化競爭將進(jìn)一步加劇，創(chuàng)新能力不足、研發(fā)能力落后的化妝品品牌利潤也將進(jìn)一步下滑。

同時，化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)憑借其雄厚的資金實力與強大的研發(fā)實力，通過產(chǎn)品差異化策略建立產(chǎn)品市場優(yōu)勢，品牌影響力較強，且在行業(yè)內(nèi)始終保持較高的定價權(quán)，銷售規(guī)模不斷擴大，相應(yīng)利潤水平持續(xù)上升，行業(yè)集中度也將得到進(jìn)一步提高。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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