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代餐，是指取代部分或全部正餐的食物，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐粥、代餐奶昔等。代餐的產(chǎn)品有許多型態(tài)，當(dāng)做卡路里控制餐使用時，所有代餐都有相同的效果，因此在選擇代餐時，要選最適合自己口味、食用時機(jī)及脂肪含量最少的產(chǎn)品，并在食用前先詳讀標(biāo)示，才能發(fā)揮代餐的效果。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者對健康飲食的需求不斷增加，購買力也在逐步提升，為代餐行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。2023年，全國居民人均可支配收入及消費(fèi)支出分別為39218元、26796元，均有所上漲。
產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游涉及食材（谷物、豆類等）、包裝材料、加工設(shè)備等原材料的供應(yīng)；中游為代餐食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)；下游的銷售渠道可分為線上渠道（電商平臺、直播電商等）與線下渠道（商超、便利店、專賣店等），最后流通至終端消費(fèi)者。
目前，我國代餐的消費(fèi)主力主要是上班族，并且九成以上的消費(fèi)者為20-40歲的中青年群體，七成左右的消費(fèi)者為女性。分渠道來看，2023年的中國消費(fèi)者購買代餐渠道大部分來自于電商、商超以及專賣店，三者的市場占比合計為73%。
代餐除了能夠快速、便捷的為人體提供大量的各種營養(yǎng)物質(zhì)外，具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點(diǎn)。近年來，隨著代餐食品的種類不斷豐富，消費(fèi)力得到充分釋放，市場規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2022年的中國代餐市場規(guī)模已增至1321.8億元且仍有足夠的增長空間。此外，代餐行業(yè)沒有明確的準(zhǔn)入規(guī)則，進(jìn)入門檻不高、進(jìn)入者眾多，市場競爭將愈發(fā)激烈。
北京康比特體育科技股份有限公司是一家集運(yùn)動營養(yǎng)、健康營養(yǎng)食品研發(fā)與制造、數(shù)字化體育科技服務(wù)為一體的創(chuàng)新型體育科技公司。旗下即食棒、蛋白棒、能量膠等具有攜帶方便、營養(yǎng)豐富等優(yōu)點(diǎn)，受到市場追捧，康比特通過十多年不斷的技術(shù)改進(jìn)和市場驗(yàn)證，利用包埋技術(shù)，采用先進(jìn)設(shè)備開發(fā)不同材質(zhì)的包埋劑，進(jìn)行風(fēng)味物質(zhì)、功效物質(zhì)的靶向包埋，最大限度的保持產(chǎn)品在貨架期內(nèi)的功效與風(fēng)味并存。2022年，康比特營業(yè)收入為6.35億元。
代餐行業(yè)消費(fèi)群體通常對改善身材有著強(qiáng)烈的需求，有較高的健康素養(yǎng)，更偏好健康的減肥方式。因此代餐產(chǎn)品在品牌在產(chǎn)品和營銷策略上將減肥、健康作為核心話題，以營養(yǎng)、低卡作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，針對性地解決目標(biāo)群體的痛點(diǎn)及訴求。
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析代餐行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)營特性、盈利能力和商業(yè)模式等?？茖W(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析代餐行業(yè)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競爭格局、技術(shù)革新、市場風(fēng)險、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)代餐行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2024-2030年中國代餐行業(yè)市場全景監(jiān)測及投資前景展望報告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。
《2024-2030年中國代餐行業(yè)市場全景監(jiān)測及投資前景展望報告》對代餐行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場運(yùn)行現(xiàn)狀進(jìn)行了具體分析，還重點(diǎn)分析了行業(yè)競爭格局、重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀，結(jié)合代餐行業(yè)的發(fā)展軌跡和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。是企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)及競爭格局，把握行業(yè)未來發(fā)展方向、提高企業(yè)經(jīng)營效率、做出正確經(jīng)營決策不可或缺的重要工具。
本報告數(shù)據(jù)來源主要是一手資料和二手資料相結(jié)合，本司建立了嚴(yán)格的數(shù)據(jù)清洗、加工和分析的內(nèi)控體系，分析師采集信息后，嚴(yán)格按照公司評估方法論和信息規(guī)范的要求，并結(jié)合自身專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對所獲取的信息進(jìn)行整理、篩選，最終通過綜合統(tǒng)計、分析測算獲得相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究成果。
報告目錄：
第一章 代餐行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 代餐行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)定義
二、行業(yè)主要分類
三、行業(yè)特性
第二節(jié) 代餐行業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)
一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑
二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹
第三節(jié) 最近3-5年中國代餐行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制
1、技術(shù)壁壘
2、渠道壁壘
3、市場準(zhǔn)入壁壘
4、必要資本量壁壘
5、退出壁壘
五、風(fēng)險性
六、行業(yè)周期
七、競爭激烈程度指標(biāo)
八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析
第二章 代餐行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 代餐行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、行業(yè)主要政策法規(guī)
二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)主要問題
三、未來經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與政策展望
四、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、代餐產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
1、人口環(huán)境分析
2、教育環(huán)境分析
3、文化環(huán)境分析
4、生態(tài)環(huán)境分析
5、中國城鎮(zhèn)化率
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、代餐技術(shù)分析
二、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢
三、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第三章 國際代餐行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 全球代餐市場總體情況分析
一、全球代餐行業(yè)發(fā)展概況
二、全球代餐市場結(jié)構(gòu)
三、全球代餐行業(yè)發(fā)展特征
四、全球代餐行業(yè)競爭格局
五、全球代餐市場區(qū)域分布
六、國際重點(diǎn)代餐企業(yè)運(yùn)營分析
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析
一、歐洲
二、北美
三、日本
四、韓國
五、其他國家地區(qū)
第四章 我國代餐行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國代餐行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國代餐行業(yè)發(fā)展階段
二、我國代餐行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國代餐行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、我國代餐行業(yè)商業(yè)模式分析
第二節(jié) 代餐行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國代餐行業(yè)市場規(guī)模
二、我國代餐行業(yè)發(fā)展分析
三、中國代餐企業(yè)發(fā)展分析
第三節(jié) 代餐市場情況分析
一、中國代餐市場總體概況
二、中國代餐市場發(fā)展分析
三、中國代餐市場供求分析
第五章 我國代餐所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 中國代餐所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
四、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 中國代餐所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析
一、我國代餐所屬行業(yè)盈利能力分析
1、我國代餐所屬行業(yè)銷售利潤率
2、我國代餐所屬行業(yè)成本費(fèi)用利潤率
3、我國代餐所屬行業(yè)虧損面
二、我國代餐所屬行業(yè)償債能力分析
1、我國代餐所屬行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率
2、我國代餐所屬行業(yè)利息保障倍數(shù)
三、我國代餐所屬行業(yè)營運(yùn)能力分析
1、我國代餐所屬行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率
2、我國代餐所屬行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
3、我國代餐所屬行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
四、我國代餐所屬行業(yè)發(fā)展能力分析
1、我國代餐所屬行業(yè)總資產(chǎn)增長率
2、我國代餐所屬行業(yè)利潤總額增長率
3、我國代餐所屬行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率
4、我國代餐所屬行業(yè)資本保值增值率
第六章 2019-2023年代餐行業(yè)競爭形勢
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、代餐行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
2、潛在進(jìn)入者分析
3、替代品威脅分析
4、供應(yīng)商議價能力
5、客戶議價能力
6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)
二、代餐行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
三、代餐行業(yè)集中度分析
四、代餐行業(yè)SWOT分析
第二節(jié) 中國代餐行業(yè)競爭格局綜述
一、代餐行業(yè)競爭概況
二、中國代餐行業(yè)競爭力分析
三、代餐行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
第三節(jié) 代餐行業(yè)競爭格局分析
一、國內(nèi)外代餐競爭分析
二、我國代餐市場競爭分析
三、我國代餐市場集中度分析
四、國內(nèi)主要代餐企業(yè)動向
五、國內(nèi)代餐企業(yè)擬在建項(xiàng)目分析
第四節(jié) 代餐行業(yè)并購重組分析
第七章 中國代餐行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 中國代餐企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析
第二節(jié) 中國領(lǐng)先代餐企業(yè)經(jīng)營形勢分析
一、A公司
1、企業(yè)簡況
2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3、企業(yè)經(jīng)營情況分析
4、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
二、B公司
1、企業(yè)簡況
2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3、企業(yè)經(jīng)營情況分析
4、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
三、C公司
1、企業(yè)簡況
2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3、企業(yè)經(jīng)營情況分析
4、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
四、D公司
1、企業(yè)簡況
2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3、企業(yè)經(jīng)營情況分析
4、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
五、E公司
1、企業(yè)簡況
2、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析
3、企業(yè)經(jīng)營情況分析
4、企業(yè)優(yōu)劣勢分析
第八章 2024-2030年代餐行業(yè)前景及投資價值
第一節(jié) 代餐行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測
第二節(jié) 2024-2030年代餐市場發(fā)展前景
一、2024-2030年代餐市場發(fā)展?jié)摿?/p>
二、2024-2030年代餐市場發(fā)展前景展望
三、2024-2030年代餐細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析
第三節(jié) 2024-2030年代餐市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2024-2030年代餐行業(yè)發(fā)展趨勢
二、2024-2030年代餐市場規(guī)模預(yù)測
三、2024-2030年代餐行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測
第四節(jié) 代餐行業(yè)投資特性分析
一、代餐行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
二、代餐行業(yè)盈利因素分析
三、代餐行業(yè)盈利模式分析
第五節(jié) 2024-2030年代餐行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
二、不利因素
第六節(jié) 2024-2030年代餐行業(yè)投資價值評估分析
一、行業(yè)投資效益分析
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析
三、投資回報率比較高的投資方向
四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素
第九章 2024-2030年代餐行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范
第一節(jié) 代餐行業(yè)投融資情況
第二節(jié) 2024-2030年代餐行業(yè)投資機(jī)會
第三節(jié) 2024-2030年代餐行業(yè)投資風(fēng)險及防范
第四節(jié) 中國代餐行業(yè)投資建議
一、代餐行業(yè)未來發(fā)展方向
二、代餐行業(yè)主要投資建議
三、中國代餐企業(yè)融資分析
第十章 代餐行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 代餐行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第二節(jié) 對我國代餐品牌的戰(zhàn)略思考
第三節(jié) 代餐經(jīng)營策略分析
第四節(jié) 代餐行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十一章 研究結(jié)論及發(fā)展建議
第一節(jié) 代餐行業(yè)研究結(jié)論及建議
第二節(jié) 代餐關(guān)聯(lián)行業(yè)研究結(jié)論及建議
第三節(jié) 代餐行業(yè)發(fā)展建議
一、行業(yè)發(fā)展策略建議
二、行業(yè)投資方向建議
三、行業(yè)投資方式建議
華經(jīng)情報網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計劃書、可行性研究、市場調(diào)研、專題報告、定制報告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車電子等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費(fèi)、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。
