偶發(fā)事件會(huì)否讓凈水器成為剛需？GfK小電和廚電事業(yè)部總經(jīng)理施婷7月20日告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前凈水器的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率大約30%左右。她認(rèn)為，大眾的健康意識(shí)在增強(qiáng)，一些偶發(fā)事件可能會(huì)加速推動(dòng)凈水器的普及。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，今年上半年國(guó)內(nèi)凈水器零售額109.5 億元，同比增長(zhǎng)22%，凈飲機(jī)零售額18.5億元，增長(zhǎng)41.4%。奧維云網(wǎng)高級(jí)研究員梁浩向記者說(shuō)，受?chē)?guó)補(bǔ)及換新需求影響，今年凈水器市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，偶發(fā)事件也可能會(huì)進(jìn)一步刺激需求。“凈水器已在往剛需產(chǎn)品的方向發(fā)展?！睋?jù)施婷介紹，從過(guò)濾技術(shù)看，凈水器采用RO膜（反滲透）技術(shù)或者納濾技術(shù)，過(guò)濾的精度會(huì)較高。如果家庭條件及安裝條件允許，消費(fèi)者可使用全屋凈水，對(duì)家庭整體用水可提供比較好的保障。

據(jù)GfK中怡康的數(shù)據(jù)，中國(guó)家用凈飲水設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模2024年達(dá)428億元，包括末端凈水設(shè)備、前端凈水設(shè)備和飲水設(shè)備，其中，2024年國(guó)內(nèi)凈水器（末端凈水設(shè)備）市場(chǎng)規(guī)模約320億元左右。2010年至2024年，國(guó)內(nèi)凈水器累計(jì)銷(xiāo)量約1.2億-1.3億臺(tái)。2024年，國(guó)內(nèi)每百戶(hù)家庭擁有凈水器約31臺(tái)。

施婷說(shuō)，目前RO反滲透技術(shù)在凈水器市場(chǎng)占主流。在RO反滲透凈水器市場(chǎng)中，大通量產(chǎn)品的占比越來(lái)越高，線(xiàn)上市場(chǎng)以1000加侖或1200加侖產(chǎn)品為主，線(xiàn)下市場(chǎng)以600加侖或800加侖產(chǎn)品為主。新產(chǎn)品會(huì)疊加凈水和熱水一體化、通過(guò)Wifi控制雙出水等輔助功能。此外，礦化水凈水器也日益受到關(guān)注。

GfK的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月，國(guó)內(nèi)純水機(jī)（指采用RO反滲透技術(shù)的凈水器）大通量產(chǎn)品滲透率在線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)分別達(dá)到89%和87%，1200加侖純水機(jī)在線(xiàn)上、線(xiàn)下的均價(jià)分別為2346元和3396元，同比分別減少9%和54%。

“凈水器能否成為剛需產(chǎn)品，首先在于消費(fèi)者的認(rèn)知。因?yàn)閮羲鳜F(xiàn)在的消費(fèi)門(mén)檻不高，市場(chǎng)上有不同價(jià)位段的產(chǎn)品?！笔╂谜f(shuō)，凈水器要成為剛需產(chǎn)品的另一個(gè)關(guān)鍵在于配套服務(wù)的提升，一些產(chǎn)品服務(wù)不到位，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)質(zhì)量、安裝或售后問(wèn)題。

梁浩也透露，從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)末端凈水產(chǎn)品（凈水器、凈飲機(jī)）年銷(xiāo)量在千萬(wàn)臺(tái)以上。隨著行業(yè)進(jìn)入新一輪以舊換新周期疊加國(guó)補(bǔ)刺激，近兩年行業(yè)增速明顯。目前市場(chǎng)上主流的凈水產(chǎn)品均采用 RO膜過(guò)濾，能夠較好過(guò)濾水中的污染物。

“目前的凈水類(lèi)產(chǎn)品均是以額定凈水量作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是水質(zhì)變差會(huì)顯著影響濾芯壽命，在濾芯壽命下降后要及時(shí)更換。”梁浩提醒消費(fèi)者說(shuō)。

上半年的數(shù)據(jù)顯示，礦化水凈水器、6 年及以上長(zhǎng)效濾芯凈水器的市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。梁浩預(yù)計(jì)，長(zhǎng)期看，在水中增加或保留微量元素及有更長(zhǎng)的濾芯壽命（或提升相關(guān)服務(wù)）會(huì)成為凈水器行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)凈水器的消費(fèi)高峰期是2017-2018 年，凈水器換新周期大概在 5-10 年。近年凈水器市場(chǎng)的增長(zhǎng)，換新絕對(duì)是重要原因。

施婷預(yù)計(jì)，家用凈水產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)是“功能做加法，體積做減法”；用戶(hù)健康和多樣化的需求，還將催生凈飲水行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2025年1-4月，國(guó)內(nèi)600加侖及以上的純水機(jī)市場(chǎng)中，長(zhǎng)效濾芯產(chǎn)品的線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額份額已分別達(dá)98%和85%。同期，國(guó)內(nèi)線(xiàn)下市場(chǎng)廚下純水機(jī)的零售量中，1000加侖及以上大通量、智能APP操控、凈熱一體、超薄或小體積、礦化水的功能滲透率均已超過(guò)10%。