8月10日，在海南博鰲西普會(huì)上，2015“健康中國·品牌榜”系列榜單揭曉。今年一共26個(gè)品類78個(gè)品牌上榜，是歷年評(píng)選品類最多的一次。

此外今年的銳榜共評(píng)選出13個(gè)在2014年快速成長的品牌，也是銳榜第一次劃分藥品及非藥品榜單。

近百健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌共許承諾

隨著新醫(yī)改的推進(jìn)、移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展等，政策、技術(shù)和資本三者正合力推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的重構(gòu)，健康產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。

在這樣的背景下，“健康中國·品牌榜”也做出了相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整：一方面，引入了百度品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)還原品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值；另一方面，對(duì)評(píng)選的品類進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，使之更貼近市場(chǎng)與消費(fèi)者習(xí)慣，可以更好地為消費(fèi)者用藥選擇提供更科學(xué)的參考依據(jù)，以及為健康產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)提供決策參考。

感冒藥分中西藥

中醫(yī)藥是中國的特色，特別是在感冒藥領(lǐng)域。感冒藥中的化學(xué)藥近年受到“限麻令”影響較大，整個(gè)品類發(fā)展速度放緩，在形成了以白加黑?等外資品牌和快克?等本土品牌主為的市場(chǎng)格局后，品牌競(jìng)爭(zhēng)也趨緩。

但感冒藥中的中成藥的競(jìng)爭(zhēng)則相對(duì)激烈，除了999?感冒靈憑借多年的市場(chǎng)積累依然占據(jù)這個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)地位之外，其他品牌如誕生于非典時(shí)期的以嶺?連花清瘟膠囊、這兩年強(qiáng)勢(shì)崛起的白云山?光華?小柴胡顆粒（2015銳榜品牌）等引發(fā)了感冒藥中的中成藥品牌排序之爭(zhēng)。

鎮(zhèn)痛藥——口服和外用有區(qū)別

現(xiàn)代人工作繁忙，各種疼痛如頸肩腰腿痛如影隨形各種鎮(zhèn)痛藥物需求量極大。2015“健康中國·品牌榜”將鎮(zhèn)痛藥物分成了口服鎮(zhèn)痛藥和外用鎮(zhèn)痛藥兩個(gè)品類。其中，口服鎮(zhèn)痛藥三個(gè)上榜品牌均是非甾體抗炎藥，而外用鎮(zhèn)痛藥則均是中成藥，而且格局十分穩(wěn)定，如羚銳?已經(jīng)連續(xù)多年上榜。

心腦血管類用藥競(jìng)爭(zhēng)激烈

心腦血管疾病一直居于中國疾病譜高位，而且這一大類疾病患病人群龐大，又多為慢性疾病，需要長期用藥。因此，這個(gè)中國藥品市場(chǎng)最大的品類一直是品牌必爭(zhēng)之地。

2015“健康中國·品牌榜”亦將這個(gè)品類分為中成藥和化學(xué)藥兩個(gè)品類，其中心腦血管類化學(xué)藥三個(gè)上榜品牌均為外資品牌，本土品牌多為仿制藥，在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面外資占了上風(fēng)。

而心腦血管類中成藥的三個(gè)上榜品牌，如同仁堂?安宮牛黃丸、松柏?速效救心丸等早已在消費(fèi)者心中形成深刻的品牌印象，地位一般不易撼動(dòng)。

兒童、成人用藥有差別

近年來，呼吁大力發(fā)展兒童專用藥物的聲音不絕于耳，不少企業(yè)抓住機(jī)遇，兒童用藥品牌發(fā)展迅速。

2015“健康中國·品牌榜”將兒童常用藥物，如維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充用藥、消化系統(tǒng)用藥、感冒咳嗽類用藥單獨(dú)劃分，形成3個(gè)兒童用藥品類，為兒童用藥品牌選擇給出更細(xì)致的指導(dǎo)。

新增品類

今年新增的品類不少，如肝膽用藥、鼻炎/全身抗過敏用藥、家用醫(yī)療器械等。此外，個(gè)別原有品類也做了調(diào)整，新加入某類藥物，或細(xì)分成新的品類：如在傳統(tǒng)的止咳用藥的基礎(chǔ)上加入哮喘用藥，將品類擴(kuò)大為止咳平喘用藥；將原來的男科用藥細(xì)分為泌尿系統(tǒng)用藥和改善性功能用藥兩個(gè)品類。

品類的變化一方面源自于消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品需求的變化，如作為肝炎大國，隨著肝炎抗病毒治療的普及，消費(fèi)者對(duì)肝膽用藥的需求也不斷增加；而隨著哮喘、過敏性鼻炎等疾病高發(fā)，鼻炎/全身抗過敏用藥和哮喘用藥也變得重要起來。

傳統(tǒng)品類格局基本穩(wěn)定

在一些傳統(tǒng)品類中，品牌格局基本已經(jīng)趨于穩(wěn)定，例如抗感染藥物，KBN?阿莫西林以源自英國的經(jīng)典配方和工藝、內(nèi)部質(zhì)量體系高于國家標(biāo)準(zhǔn)的理念深得人心；而香港澳美藥廠的阿莫靈?則以應(yīng)用金少鴻高分子雜質(zhì)內(nèi)控技術(shù)贏得了市場(chǎng)，技術(shù)上值得消費(fèi)者信賴；本土品牌抗之霸?則因幾乎涵蓋所有口服抗菌消炎藥常用品種而繼續(xù)上榜——這三個(gè)品牌已經(jīng)占據(jù)該品類上榜品牌之位多年。

又如胃腸道用藥，江中?健胃消食片通過堅(jiān)持的強(qiáng)勢(shì)的廣告及終端拉動(dòng)，使得江中健胃消食片常年占據(jù)該品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌。其次，中外合資的博福益普生公司通過實(shí)行“e項(xiàng)目”，全面打造思密達(dá)?在終端及消費(fèi)者心智中的品牌形象，成功讓思密達(dá)繼續(xù)位于該品類的三強(qiáng)之內(nèi)，成為胃腸道用藥的明星品牌。

2015“健康中國·品牌榜”

　品類

品牌名

廠家

感冒藥（中成藥）

999?感冒靈

華潤三九醫(yī)藥股份有限公司

以嶺?連花清瘟膠囊

石家莊以嶺藥業(yè)股份

有限公司

白云山?板藍(lán)根/復(fù)方板藍(lán)根顆粒

廣州白云山和記黃埔中藥

有限公司

感冒藥（化學(xué)藥）

泰諾?

上海強(qiáng)生制藥有限公司

白加黑?

拜耳醫(yī)藥保健有限公司

快克?

浙江亞峰藥廠有限公司

口服鎮(zhèn)痛藥

西樂葆?

輝瑞制藥有限公司

芬必得?

中美天津史克制藥有限公司

英太青?

江蘇先聲藥業(yè)有限公司

外用鎮(zhèn)痛藥

云南白藥?

云南白藥集團(tuán)股份有限公司

羚銳?

河南羚銳制藥股份有限公司

奇正?

西藏奇正藏藥股份有限公司

止咳平喘用藥

京都念慈菴?蜜煉川貝枇杷膏

香港京都念慈菴總廠

有限公司

順爾寧?

杭州默沙東制藥有限公司

太極?急支糖漿

太極集團(tuán)重慶涪陵制藥廠

有限公司

胃腸道用藥

江中?健胃消食片

江中藥業(yè)股份有限公司

達(dá)喜?

拜耳醫(yī)藥保健有限公司

思密達(dá)?

博福-益普生(天津)制藥

有限公司

皮膚病用藥

999?皮炎平?

華潤三九醫(yī)藥股份有限公司

康王?

滇虹藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

達(dá)克寧?/金達(dá)克寧?

西安楊森制藥有限公司

抗感染藥

抗之霸?

廣州白云山制藥總廠

阿莫靈?

香港澳美制藥廠

KBN?阿莫西林

昆明貝克諾頓制藥有限公司

心腦血管類化學(xué)藥

波立維?

賽諾菲（中國）投資

有限公司

立普妥?

輝瑞制藥有限公司

拜阿司匹靈?

拜耳醫(yī)藥保健有限公司

心腦血管類中成藥

天士力?復(fù)方丹參滴丸

天士力制藥集團(tuán)股份有限公司

同仁堂?安宮牛黃丸

北京同仁堂股份有限公司

松柏?速效救心丸

天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份

有限公司第六中藥廠

降血壓藥

拜新同?

拜耳醫(yī)藥保健有限公司

絡(luò)活喜?

輝瑞制藥有限公司

施慧達(dá)?

施慧達(dá)藥業(yè)集團(tuán)

糖尿病用藥

拜唐蘋?

拜耳醫(yī)藥保健有限公司

諾和靈?

諾和諾德（中國）制藥

有限公司

白云山?中一?消渴丸

廣州白云山中一藥業(yè)有限公司

肝膽用藥

賀普丁?

葛蘭素史克集團(tuán)公司

片仔癀?

漳州片仔癀藥業(yè)股份

有限公司

博路定?

中美上海施貴寶制藥

有限公司

咽喉、口腔用藥

慢嚴(yán)舒檸?

桂龍藥業(yè)（安徽）有限公司

揚(yáng)子江?藍(lán)芩口服液

揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司

三金?桂林西瓜霜

桂林三金藥業(yè)股份

有限公司

鼻炎/全身抗過敏用藥

開瑞坦?

上海先靈葆雅制藥有限公司

息斯敏?

西安楊森制藥有限公司

德眾?鼻炎康片

國藥集團(tuán)德眾（佛山）

藥業(yè)有限公司

眼科用藥

珍視明?

江西珍視明藥業(yè)有限公司

閃亮?

江西仁和藥業(yè)有限公司

潤潔?

山東博士倫福瑞達(dá)制藥

有限公司

婦科用藥

達(dá)克寧?栓

西安楊森制藥有限公司

仲景?

河南省宛西制藥股份

有限公司

碧凱?保婦康栓

海南碧凱藥業(yè)有限公司

口服避孕藥

金毓婷?

華潤紫竹藥業(yè)有限公司

優(yōu)思明?

拜耳醫(yī)藥保健有限公司

丹媚?

廣州朗圣藥業(yè)有限公司

補(bǔ)益養(yǎng)生類用藥

東阿阿膠?

山東東阿阿膠股份有限公司

同仁堂?

中國北京同仁堂(集團(tuán))

有限責(zé)任公司

福?

山東福膠集團(tuán)東阿鎮(zhèn)阿膠

有限公司

兒童維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充用藥

迪巧?

美國安士制藥有限公司

三精?

哈藥集團(tuán)三精制藥有限公司

伊可新?

山東達(dá)因海洋生物制藥股份

有限公司

兒童消化系統(tǒng)用藥

江中?小兒健胃消食片

江中藥業(yè)股份有限公司

媽咪愛?

北京韓美藥品有限公司

丁桂?丁桂兒臍貼

亞寶藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

兒童感冒咳嗽類用藥

小葵花?

黑龍江葵花藥業(yè)股份

有限公司

999?

華潤三九醫(yī)藥股份有限公司

美林?

上海強(qiáng)生制藥有限公司

成人維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充用藥

善存?

輝瑞健康藥物部

鈣爾奇?

輝瑞健康藥物部

愛樂維?

拜耳醫(yī)藥保健有限公司

泌尿系統(tǒng)用藥

保列治?

杭州默沙東制藥有限公司

前列康?

浙江康恩貝制藥股份

有限公司

三金片

桂林三金藥業(yè)股份有限公司

改善性功能用藥

萬艾可?

輝瑞制藥有限公司

希愛力?

美國禮來制藥有限公司

匯仁?腎寶

江西匯仁藥業(yè)有限公司

家用醫(yī)療器械

魚躍?

江蘇魚躍醫(yī)療設(shè)備股份

有限公司

歐姆龍?

歐姆龍健康醫(yī)療(中國)

有限公司

三諾?

三諾生物傳感股份有限公司

銳榜（藥品）

江中?乳酸菌素片

江中藥業(yè)股份有限公司

天士力?穿心蓮內(nèi)酯滴丸

天士力制藥集團(tuán)股份

有限公司

白云山?中一?安宮牛黃丸

廣州白云山中一藥業(yè)有限公司

朗迪?

北京康遠(yuǎn)制藥有限公司

丁克?

齊魯制藥有限公司

可定?

阿斯利康制藥有限公司

白云山?光華?小柴胡顆粒

廣州白云山光華制藥股份

有限公司

尤佳?

河南天方藥業(yè)有限公司

潤眾?

正大天晴藥業(yè)集團(tuán)股份

有限公司

普力得?

北京康必得藥業(yè)有限公司

銳榜（非藥品）

善存?沛優(yōu)

輝瑞健康藥物部

中智?破壁飲片

中智藥業(yè)控股有限公司

金斯利安?

北京斯利安藥業(yè)有限公司

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