中國(guó)上海（2023年11月13日）—— 全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2023中國(guó)最佳品牌排行榜》。自面世以來(lái)，該榜單迄今已發(fā)布至第15屆，一路見(jiàn)證了諸多中國(guó)品牌成長(zhǎng)，也為其價(jià)值增長(zhǎng)提供了專業(yè)的戰(zhàn)略建議。
相較往年，今年度榜單所呈現(xiàn)的品牌價(jià)值變化，更與中國(guó)宏觀發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān)，且更為凸顯當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。
《2023中國(guó)最佳品牌排行榜》上榜品牌總價(jià)值達(dá)33676.7億元，較去年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行分別以8779.21億元、6871.67億元和1910.84億元蟬聯(lián)前三甲。
從行業(yè)分布看，傳統(tǒng)金融、快消產(chǎn)業(yè)的上榜品牌多達(dá)25家，占據(jù)半壁江山；科技、新能源、大健康品牌共計(jì)16家，凸顯新興產(chǎn)業(yè)時(shí)代紅利與品牌新機(jī)遇。其中，寧德時(shí)代（#39）、邁瑞醫(yī)療（#40）和國(guó)藥控股（#41）首次躋身榜單，體現(xiàn)了水漲船高的品牌規(guī)律；比亞迪漲幅高達(dá)20%，彰顯了中國(guó)新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者的硬科技實(shí)力與品牌出海優(yōu)勢(shì)。
逆勢(shì)而上，中國(guó)品牌穩(wěn)扎內(nèi)功，迎接高質(zhì)量發(fā)展
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入增速放緩新階段。下行壓力下，上榜品牌整體展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性和潛力，近八成企業(yè)的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。
宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)主席古博對(duì)此表示，中國(guó)企業(yè)品牌總價(jià)值的逆勢(shì)增長(zhǎng)主要得益于兩大因素。其一，中國(guó)正在進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新時(shí)代，企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，其品牌建設(shè)也步入成熟期；其二，伴隨著新能源、大健康等新興產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)，一批優(yōu)秀的行業(yè)品牌應(yīng)運(yùn)而生，使得中國(guó)頭部品牌估值水漲船高。內(nèi)外兼修、厚積薄發(fā)之下，中國(guó)企業(yè)不斷迭代升級(jí)，其品牌價(jià)值得以收獲增長(zhǎng)。
連續(xù)8屆蟬聯(lián)榜首的騰訊有力地印證了內(nèi)功修煉于品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重要性。騰訊表現(xiàn)出持續(xù)的品牌進(jìn)化能力，塑造了品牌科技+文化的差異化定位。得益于此，騰訊的品牌價(jià)值長(zhǎng)期維持高值。此外，過(guò)往五年間，騰訊不斷拓展消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成功從消費(fèi)級(jí)品牌橫跨至企業(yè)級(jí)品牌。其可持續(xù)社會(huì)價(jià)值戰(zhàn)略所具的獨(dú)特性與創(chuàng)新性，亦是其品牌價(jià)值逐屆提升的關(guān)鍵所在。
今年度榜單中有9家品牌價(jià)值增速達(dá)兩位數(shù)，它們分別是來(lái)自電商、新能源產(chǎn)業(yè)的比亞迪（20%）、拼多多（13%）、京東（12%）、美的（10%）、網(wǎng)易（10%），以及來(lái)自消費(fèi)、旅游產(chǎn)業(yè)的伊利（12%）、農(nóng)夫山泉（11%）、攜程（11%）、五糧液（10%）等。
Interbrand分析，其過(guò)去一年快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于，面對(duì)疫情的不確定性，這些品牌善于沉淀自身，進(jìn)而抓住外部機(jī)會(huì)，厚積薄發(fā)。
例如，以京東和拼多多為代表的電商品牌，疫情之下人退我進(jìn)，關(guān)鍵時(shí)刻，配合剛需及時(shí)給到情緒慰藉，品牌心錨成功進(jìn)入消費(fèi)者心智；而以攜程為代表的旅游電商及消費(fèi)品牌，當(dāng)行業(yè)迎來(lái)休止符，它們轉(zhuǎn)而整合自身?yè)碛械男袠I(yè)資源，創(chuàng)新互動(dòng)形式，反而盤(pán)活了品牌價(jià)值。
順勢(shì)而為，新能源和大健康產(chǎn)業(yè)走出品牌新勢(shì)力
來(lái)自新能源產(chǎn)業(yè)的比亞迪與寧德時(shí)代在今年度榜單中的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。前者在上屆榜單還是新秀，今年不僅排名躍居第27位，還保持了高達(dá)20%的逆勢(shì)增長(zhǎng)；后者作為新晉品牌同樣表現(xiàn)不俗，首次上榜即位列榜單第39位。
聚焦大健康領(lǐng)域，邁瑞醫(yī)療與國(guó)藥控股強(qiáng)勢(shì)入榜，分別位居第40位與第41位，云南白藥與片仔癀則達(dá)成了7%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。該行業(yè)下品牌的優(yōu)異表現(xiàn)主要受益于特殊行情下市場(chǎng)的強(qiáng)大剛需，以及產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在雙重因素的疊加下，大健康品牌更為重視長(zhǎng)線投入與多元化的建設(shè)，從而促使品牌價(jià)值增長(zhǎng)。
綜上可見(jiàn)，品牌價(jià)值與宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、行業(yè)因素密切關(guān)聯(lián)。以新能源汽車品牌為例，在政策扶持下，中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)迎來(lái)極速發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的品牌也隨之迎來(lái)全新機(jī)遇。大健康領(lǐng)域亦如此，疫情帶來(lái)的特殊機(jī)遇讓優(yōu)秀品牌在過(guò)去的一年獲得了更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，未來(lái)隨著中國(guó)人口老齡化社會(huì)的來(lái)臨，相關(guān)市場(chǎng)必將持續(xù)擴(kuò)容，中國(guó)品牌亦可擁有更為廣闊的發(fā)展空間。
品牌自身的努力同樣功不可沒(méi)。以比亞迪為例，盡管新能源汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是其通過(guò)刀片電池、混動(dòng)科技等技術(shù)創(chuàng)新品牌的打造，拓寬企業(yè)護(hù)城河，持續(xù)奠定著品牌價(jià)值根基。而云南白藥、國(guó)藥控股等大健康品牌，則善用產(chǎn)品業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，在toC領(lǐng)域深度拓展，真正進(jìn)入廣大消費(fèi)者生活，從而為品牌帶來(lái)價(jià)值提升。
筑道20載，Interbrand與中國(guó)品牌一路同行
Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)品牌戰(zhàn)略與發(fā)展執(zhí)?總監(jiān)許飛菲表示，自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Interbrand始終致力于洞察本土市場(chǎng)，并陪伴中國(guó)企業(yè)迎接各個(gè)階段的挑戰(zhàn)。
2006年起正式發(fā)布的《中國(guó)最佳品牌排行榜》即是Interbrand運(yùn)用獲ISO認(rèn)證的品牌價(jià)值評(píng)估體系所創(chuàng)設(shè)的榜單，旨在為中國(guó)品牌成長(zhǎng)提供專業(yè)可靠的參考依據(jù)。
在許飛菲看來(lái)，15屆的《中國(guó)最佳品牌排行榜》從初創(chuàng)到成熟，時(shí)間跨度近20年。期間伴隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速?gòu)目斓铰?，中?guó)品牌建設(shè)同樣也經(jīng)歷了一個(gè)從火箭式崛起到穩(wěn)步發(fā)展的過(guò)程。概而言之，中國(guó)品牌發(fā)展主要呈現(xiàn)為以下三大態(tài)勢(shì)：
一、 從“成為別人”到“成就自己”：過(guò)去中國(guó)品牌習(xí)慣對(duì)標(biāo)國(guó)際競(jìng)品，比如科技品牌總希望成為中國(guó)的Apple。如今隨著自身實(shí)力增強(qiáng)，愈發(fā)眾多的中國(guó)品牌意識(shí)到模仿的局限性，尤其是在深刻認(rèn)知到從業(yè)務(wù)到品牌“和別人不同”后，品牌們已然將重心轉(zhuǎn)向塑造“獨(dú)特的自己”。
二、 從“向外發(fā)散”到“精準(zhǔn)聚焦”：在經(jīng)歷了數(shù)年目標(biāo)粗放、定位模糊的發(fā)展階段后，中國(guó)品牌已練就精準(zhǔn)聚焦的能力，品牌建設(shè)也從過(guò)去的“無(wú)方向擴(kuò)展業(yè)務(wù)與受眾”邁入“沿自我主線整合拓展”的發(fā)展新階段。目標(biāo)清晰，不再盲目追求廣度后，中國(guó)品牌正在邁向成熟。
三、 從“功能直給”到“情緒拉滿”：如同個(gè)人成長(zhǎng)一樣，在起步階段，中國(guó)品牌更多立足自身，只顧悶頭把東西做好。如今隨著宏觀環(huán)境轉(zhuǎn)變和消費(fèi)市場(chǎng)成熟，中國(guó)品牌則更關(guān)注自身與社會(huì)、與環(huán)境的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)打造全方位的卓越體驗(yàn)，不斷塑造著品牌的情緒價(jià)值，緊密與消費(fèi)者間的聯(lián)結(jié)。
立足當(dāng)下，Interbrand認(rèn)為，就宏觀環(huán)境而言，中國(guó)品牌仍將持續(xù)內(nèi)外承壓。對(duì)此，Interbrand建議品牌回看一路變革，洞悉上述品牌發(fā)展趨勢(shì)，深化轉(zhuǎn)型，成為更具中國(guó)特色的品牌。
面向未來(lái)，Interbrand強(qiáng)調(diào)中國(guó)品牌仍需進(jìn)一步修煉內(nèi)功，尤其要放下對(duì)外部不確定因素的焦慮，將精力集中于自身。如何能以強(qiáng)大的內(nèi)功抵御外力，進(jìn)而掀起獨(dú)有的風(fēng)潮，這才是中國(guó)品牌未來(lái)發(fā)展的共同課題，也是品牌突破重圍、逆風(fēng)翻盤(pán)的關(guān)鍵所在。（編輯/李嘉欣）返回搜狐，查看更多
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