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“國潮”美妝：源于文化忠于品質(zhì)

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月22日 19:19

□ 徐雅臣本報(bào)記者徐建華

“我特別喜歡這個(gè)口紅的雕花，顏色正，價(jià)格還親民?！苯?，記者在探店時(shí)遇到前來購買化妝品的北京交通大學(xué)研究生安妮和她的室友們。安妮是個(gè)非常關(guān)注化妝品用料的“成分黨”，對(duì)化妝品頗有心得：“國貨用料很實(shí)在，非常好用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)精美，性價(jià)比高?！?/p>

“我覺得自己選擇‘國潮’化妝品最主要的原因是一種文化上的情懷?！卑材莸氖矣疡T鑫說，現(xiàn)在很多年輕人對(duì)中國傳統(tǒng)文化特別感興趣，設(shè)計(jì)中融入中國元素的國貨化妝品不僅僅是商品，更代表著一種文化符號(hào)，生產(chǎn)和消費(fèi)過程中會(huì)帶有更多文化意義和價(jià)值。

跟安妮、馮鑫有同樣想法的年輕消費(fèi)者不少。新華網(wǎng)聯(lián)合中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年中國化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》報(bào)告顯示，2023年超七成消費(fèi)者對(duì)“國潮”美妝表示肯定的看法。

近年來，以“國潮”消費(fèi)為代表的新型消費(fèi)理念的內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)也在不斷升級(jí)，呈現(xiàn)高品質(zhì)、全品類、多形式等趨勢(shì)。在這一背景下，故宮聯(lián)名彩妝、花西子雕花口紅、蒙古族印象系列彩妝、毛戈平國風(fēng)系列……“國潮”原創(chuàng)設(shè)計(jì)頻頻“出圈”，成為美妝產(chǎn)品的“流量密碼”，中國品牌的影響力也與日俱增。

此外，越來越多的“國潮”美妝品牌在中國美容博覽會(huì)、中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)等國家級(jí)展會(huì)上被認(rèn)可。2024年3月，中國（廣州）“國潮”美妝展將在羊城舉辦，該展會(huì)負(fù)責(zé)人陳女士告訴記者，近幾年“國潮”美妝展會(huì)上，大量具有高品質(zhì)的國貨美妝品牌已經(jīng)走進(jìn)國內(nèi)乃至國際消費(fèi)者的視野中。具有中國特色的新原料、中草藥護(hù)膚成分、國風(fēng)造型的包裝設(shè)計(jì)以及對(duì)中國文化認(rèn)同感助推了“國潮”美妝經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國國潮美妝消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，影響消費(fèi)者購買“國潮”美妝品牌的關(guān)鍵因素是產(chǎn)品質(zhì)量（68.57%）、產(chǎn)品價(jià)格（58.62%）、功效（54.91%）及產(chǎn)品成分（53.32%），消費(fèi)者的購買行為愈趨理性，更加注重化妝品的實(shí)用性以及安全性?！拔移鸪踬徺I國貨化妝品時(shí)并未刻意留意品牌，只是看到關(guān)注的博主推薦便很容易被‘種草’，但使用后發(fā)現(xiàn)國貨化妝品不但質(zhì)量好，價(jià)格也合適，從此成為國貨化妝品的黏性用戶?！卑材菡f。

“一個(gè)品牌若想擁有強(qiáng)大生命力和擴(kuò)張力，文化力的打造必不可少?！畤薄瘜⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化和當(dāng)代流行文化元素相融合，為美妝品牌文化力的打造提供了完美的解決方案?！北本┤栈瘏f(xié)會(huì)秘書長陶麗莉認(rèn)為，“‘國潮’美妝品牌要想持續(xù)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造卓越的產(chǎn)品力。同時(shí)，要尋找差異化定位，保持文化的根基和獨(dú)特性。”

“中國‘國潮’美妝要加大研發(fā)力度，生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能在美妝行業(yè)的賽道里‘跑贏’?！鼻鄭u大學(xué)質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)院教授商曉婷表示，“國潮”不是簡(jiǎn)單加入中國傳統(tǒng)文化元素，而是要將中國傳統(tǒng)文化的“意境”融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、將中國傳統(tǒng)工藝或者技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品當(dāng)中，提高品牌人文魅力的軟實(shí)力，增強(qiáng)自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的硬實(shí)力?！皣薄泵缞y品牌想要走得更遠(yuǎn)，必須規(guī)范化、精致化、品質(zhì)化。

《中國質(zhì)量報(bào)》

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