作為全球茶文化的發(fā)源地，中國擁有數(shù)千年的文化傳承和龐大的“愛茶”消費(fèi)群體，市場(chǎng)上卻鮮有茶類個(gè)護(hù)美妝品牌能上升到一個(gè)所有人期望的高度。

事實(shí)上，中國茶類個(gè)護(hù)美妝品牌的崛起正在變得更具確定性。

肉眼可見的是，茶類功效成分正在經(jīng)歷一輪關(guān)鍵的科研迭代：科學(xué)認(rèn)知的迭代加上深度成分工藝開發(fā)，正讓茶類功效成分在原有抗氧化、抑菌、保濕等成熟功效基礎(chǔ)上，朝著基礎(chǔ)研究更深、功效定位更精準(zhǔn)、功效更強(qiáng)的方向加速前行。

洗護(hù)品牌墨雪的“紅茶雙酵”，以一種更有機(jī)的方式達(dá)到強(qiáng)效、溫和抑制馬拉色菌，養(yǎng)護(hù)頭皮的功效；馥蕾詩“紅茶＋多糖＋紅茶菌”混合的方式，讓紅茶品類成為高效抗衰的新方向……

在深度成分工藝的進(jìn)階之下，茶類個(gè)護(hù)美妝的強(qiáng)功效心智時(shí)代正在開啟，而更多品牌的積極參與，正在加速茶類個(gè)護(hù)美妝品牌的質(zhì)變。

BEBD美修大數(shù)據(jù)顯示，2023年熱門成分百強(qiáng)榜單中，茶葉（Camellia Sinensis）提取物在榜單中排名第39位，使用該成分的品牌達(dá)到3.7萬個(gè)，含有該成分的商品達(dá)22.32萬個(gè)，較上一年同比增長32.29%，使用該成分的工廠達(dá)3863個(gè)，同比增長10.7%。

這一次，茶類個(gè)護(hù)美妝品牌的破局之路，已經(jīng)十分明朗、清晰。

茶，在個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域并不是一個(gè)新鮮的議題。過去，許多知名品牌均推出過茶類成分的護(hù)膚品或獨(dú)立的產(chǎn)品線。

不難發(fā)現(xiàn)，過去的茶類個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品，大多以茶類成分在抗氧化、抗衰、殺菌等方面的卓越功效作為起點(diǎn)，在“以茶養(yǎng)膚”的熱潮下，多種茶類成分被品牌“借入”個(gè)護(hù)美妝賽道，茶作用于皮膚的功效也已經(jīng)過多番驗(yàn)證。

據(jù)《FBeauty未來跡》了解，在《已使用化妝品原料名稱目錄》中，與茶相關(guān)的成分達(dá)50多種，既包括甜茶、黑茶、紅茶、山茶葉等多種品類的茶，也有茶籽油、茶葉粉、茶葉提取物等不同的劑型。

過往品牌的功效探索，為茶類品牌的新一輪爆發(fā)打下了良好基礎(chǔ)。如今，茶類品牌已經(jīng)跳出了單一的護(hù)膚思維，開啟了香氛、洗護(hù)等多個(gè)賽道的布局。同時(shí)，相較于極致內(nèi)卷的功效護(hù)膚賽道，其他賽道的茶類個(gè)護(hù)美妝品牌擁有更快的“發(fā)育速度”，在洗護(hù)賽道，新銳品牌墨雪僅用一年的時(shí)間就做到了GMV破2億。

值得注意的是，隨著越來越多的國風(fēng)、國潮品牌涌入市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)這類品牌的文化建設(shè)和品牌調(diào)性提出了更高的需求。正因如此，新入局的茶類產(chǎn)品正在建立一條更“有厚度”的品牌敘事。

具體落地在品牌上，品牌在“講好茶的故事”上，有了更多深度的探索：

1.品牌對(duì)茶的源頭有了更挑剔的選擇。

例如墨雪的茶源，正是中國茶的源頭。墨雪研發(fā)團(tuán)隊(duì)踏遍中國大山，最終在北緯25°、海拔2915米的勐海高山密林中，尋覓到了樹齡超過300年的大葉種古茶樹。

作為云南省乃至中國第一產(chǎn)茶大縣，勐海地域?qū)儆趤啛釒Ъ撅L(fēng)濕潤氣候，年平均溫度在 16-20 °C，當(dāng)?shù)責(zé)崃控S富，雨水充沛（年降雨量在 1500 mm 左右）霧日多，霜期短濕度大的獨(dú)特地理環(huán)境，孕育了“勐海大葉種”這一優(yōu)良品種。

相關(guān)研究表明，勐海大葉種的春茶一芽二葉中含氨基酸2.3%，茶多酚32.8%，咖啡堿4.1%，兒茶素總量18.2%，故收斂性(茶氣)強(qiáng)，滋味濃烈甘甜，是加工普洱茶的上乘品種。1984年，勐海大葉種被全國茶樹良種審定委員會(huì)認(rèn)定為第一批國家級(jí)茶樹優(yōu)良品種。

2.國內(nèi)企業(yè)對(duì)成分的考量，并沒有停留在基礎(chǔ)的功效層面，而是像國際美妝企業(yè)一樣，對(duì)成分的生態(tài)有了更豐富的考量。

墨雪選擇勐海大葉種作為品牌核心成分的另一個(gè)重要原因在于當(dāng)?shù)貙?duì)古茶樹的有機(jī)種植方式。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的研究表明，采用有機(jī)肥替代化肥的種植方式，讓大葉茶的氨基酸、 茶多酚、咖啡堿的含量分別提高了 36.41%、14.34%、28.00%[1]。

3.對(duì)茶類成分擁有更深入的文化理解，也是新一輪茶類品牌的顯性特征。

自古以來，中國人的生活都離不開茶，大俗有“柴米油鹽醬醋茶”，大雅則有“琴棋書畫煙酒茶”。作為貫穿各個(gè)階層、文化與歷史的中國元素，茶是普通人的平常心，也是文人墨客的騷情，更是中式和諧平衡、淡泊、修身養(yǎng)性文化特質(zhì)的重要的載體。

事實(shí)上，作為最好的品牌的元素，茶卻有著最難講的品牌故事，比起功效，當(dāng)下的消費(fèi)者更關(guān)注茶類品牌是否能夠挖掘出足夠深刻的品牌內(nèi)涵，這也決定新一波茶類品牌從低定位階段，就需要突破對(duì)茶成分的“扁平化”理解，成為一個(gè)傳承自然與人文力量的品牌。

在這個(gè)科學(xué)護(hù)膚理念盛行的時(shí)代，茶類個(gè)護(hù)美妝品牌的新一輪崛起背后，必然是新一輪的茶類成分、產(chǎn)品的技術(shù)競(jìng)賽。

新一輪的茶類成分技術(shù)競(jìng)賽，在專利申請(qǐng)方面可見一斑。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1985年到2019年，在我國申請(qǐng)并公開的茶類個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域的專利數(shù)量共有140件[2]。

來自IncoPat全球?qū)＠麛?shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，同類維度下，相關(guān)專利數(shù)量已經(jīng)達(dá)到430件，這意味著近幾年，個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域的茶類專利迎來了新一輪的井噴。

《FBeauty未來跡》觀察到，過去大多數(shù)專利集中在茶多酚、茶皂素等技術(shù)維度，且在功效上集中于肌膚保濕、抗氧化、美白、祛皺等護(hù)膚維度。而近年，白茶和紅茶的化妝品呈現(xiàn)較快速度增長，茶技術(shù)專利的應(yīng)用范圍得到進(jìn)一步拓展，甚至有一些企業(yè)開始申請(qǐng)將紅茶用于洗護(hù)領(lǐng)域。

值得注意的是，本土企業(yè)對(duì)茶類成分的開發(fā)，有了更高的追求。

過去許多打出中國植物原料的品牌，常常會(huì)止步于成分的稀缺性，找到好的茶類成分來源之后，就會(huì)以茶葉、花葉、根莖、茶籽為中心，進(jìn)行基礎(chǔ)的提煉，但缺乏深度的成分開發(fā)。

而現(xiàn)在，茶類成分的開發(fā)工藝變得更成熟，更復(fù)雜，不少品牌開發(fā)出屬于品牌的核心專利成分。例如在護(hù)膚領(lǐng)域，怡蘭葆在以福鼎白茶為主要抗氧化成分，融合了赤芝、紫茉莉、銀耳子三重東方植萃打造了專研成分怡蘭粹。

在洗護(hù)領(lǐng)域，墨雪品牌開發(fā)出獨(dú)家的“紅茶雙酵”工藝，采用雙菌共生的方式發(fā)酵，最大程度釋放紅茶的活性物質(zhì)，茶多酚含量是以往普通茶葉水的 8 倍，從根源上調(diào)控頭皮脂腺的油分泌，改善頭皮屏障，從而實(shí)現(xiàn)長效控油。

值得注意的是，相較于過去粗放的植提工藝，這種生物合成法，能夠大大降低對(duì)原材料的消耗，還能夠進(jìn)一步提升成分功效，讓整個(gè)茶類成分的開發(fā)工藝變得更綠色、更可持續(xù)。

更重要的是，在茶類產(chǎn)品開發(fā)理念上，中國品牌已經(jīng)走出“功效至上”的陷阱，不再片面追求過強(qiáng)的功效。而是向更科學(xué)、理性的方向進(jìn)階。

事實(shí)上，強(qiáng)功效的產(chǎn)品追逐短期見效卻對(duì)頭皮健康損傷極大，墨雪認(rèn)為，唯有溫和而富含珍貴營養(yǎng)的天然成分才能使頭皮在奢養(yǎng)中恢復(fù)原有的韌性和健康。

不難看出，茶類成分源頭優(yōu)勢(shì)與對(duì)茶文化的深刻理解，讓國貨品牌在這一輪技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中，掌握了更多的主動(dòng)權(quán)。

行業(yè)人士認(rèn)為，“茶在我國種類最多、種植最廣、產(chǎn)能產(chǎn)量最大。茶原料資源十分豐富且來源穩(wěn)定，適合大規(guī)?；a(chǎn)、綜合提取和專項(xiàng)利用，在生物化工方面的研發(fā)和應(yīng)用上更有優(yōu)勢(shì)?！?/p>

據(jù)《FBeauty未來跡》了解，墨雪在“茶”類成分的開發(fā)過程中，構(gòu)建了涵蓋菌種篩選、基礎(chǔ)研究、功效驗(yàn)證、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的完整產(chǎn)學(xué)研體系。

同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)國貨品牌在茶類成分技術(shù)的深度理解，給出了充分的肯定。墨雪核心產(chǎn)品之一的“茶凈控油洗發(fā)水”一經(jīng)上市便迅速登頂抖音電商平臺(tái)控油、去屑、清爽、止癢等洗發(fā)水類目，并在抖音寶藏洗護(hù)榜上獲得第2名的成績。

總體看來，以茶為品牌，不僅僅是傳統(tǒng)元素的簡單復(fù)刻，而是將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、科技相結(jié)合，創(chuàng)造出既有文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的品牌。來自中國茶鄉(xiāng)勐海的自然優(yōu)選，加之品牌的深度科技提效，已經(jīng)成為當(dāng)下茶類品牌開發(fā)的進(jìn)階思路。

當(dāng)“國風(fēng)”成為“國潮”，中國文化品牌的消費(fèi)熱潮也隨之而來。在所有品牌被ROI、GMV裹挾的焦慮環(huán)境中，許多品牌開始過度消費(fèi)中國文化，卻很少為中國文化帶來正向的增長。

粗暴且單純的消費(fèi)思維，固然能夠迅速帶來增量，但并不利于真正意義的品牌長期發(fā)展，甚至?xí)硐M(fèi)者的反感。

這一點(diǎn)，在新興茶類品牌的建設(shè)上，出現(xiàn)了明顯的改觀。

今年4月，墨雪守護(hù)團(tuán)來到北緯25°的云南勐海，聯(lián)合中國綠化基金會(huì)“幸福家園”公益品牌在云南勐海發(fā)起以【永續(xù)茶香美，墨路亦相逢】為主題的古茶樹保護(hù)公益活動(dòng)。

在這場(chǎng)品牌的溯源之旅中，我們探索到一個(gè)中國國民品牌的新模型的一隅。

在專業(yè)古茶樹修復(fù)師的指導(dǎo)下，“守護(hù)團(tuán)”一起對(duì)古茶樹土壤進(jìn)行修復(fù)與維護(hù)，鋤地松土、修剪殘枝敗葉，為古茶樹清除枝干上的蚊蟲等。同時(shí)，“守護(hù)團(tuán)”還學(xué)習(xí)了解古茶樹的前世今生，修復(fù)保護(hù)古茶樹的重要性，深度參與采春茶、炒茶、茶藝文化等環(huán)節(jié)。

《FBeauty未來跡》觀察到，雖然整場(chǎng)古茶樹保護(hù)公益活動(dòng)也是一次品牌的溯源之旅，但品牌并沒有為整場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置任何轉(zhuǎn)化指標(biāo)，這就是一場(chǎng)目的純粹的古茶樹保護(hù)活動(dòng)。

墨雪品牌經(jīng)理吳超華表示，墨雪發(fā)起此次公益活動(dòng)，是希望通過號(hào)召更多有影響力的達(dá)人和機(jī)構(gòu)一起發(fā)聲，希望呼吁社會(huì)大眾了解古茶樹保護(hù)的重要性，并關(guān)注古茶樹的保護(hù)工作。

據(jù)了解，從遠(yuǎn)古走來的云南高山古茶樹，正因環(huán)境惡化、保護(hù)不到位等因素，亟需得到人類的修復(fù)保護(hù)。半個(gè)世紀(jì)以來，古茶樹的生長區(qū)域面積已經(jīng)消失了80%，云南古茶樹的生長區(qū)域面積由50萬余畝到僅剩9萬余畝。

對(duì)茶樹的過度“消費(fèi)”，會(huì)讓茶樹生命力提前耗盡，而茶類品牌對(duì)消費(fèi)者的過度收割，對(duì)中式文化的過度消費(fèi)，同樣會(huì)縮短品牌的生命線。做一個(gè)傳承東方文化的品牌，與種一顆茶樹擁有相同的邏輯，必須走出短線的消費(fèi)思維，進(jìn)行長周期、可持續(xù)的培育。

這一點(diǎn)，在墨雪身上得到了充分踐行。

“幸福家園”公益品牌云南古茶樹保護(hù)基地負(fù)責(zé)人刀新罕在采訪中表示：“古茶園的生態(tài)修復(fù)工作，能提高茶園森林生態(tài)系統(tǒng)綜合功能和生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性。正是墨雪這樣的品牌參與到古茶樹保護(hù)中，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭铇浣?jīng)濟(jì)的同時(shí)，讓當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)眼光變得更長遠(yuǎn)，從粗放的高產(chǎn)式種植轉(zhuǎn)為精細(xì)化的科學(xué)種植，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)變得更具可持續(xù)性。”

正因如此，古茶樹這種幾乎不可再生的資源，在可持續(xù)地為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造應(yīng)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，還能作為中國茶文化的重要載體，得到更充分的保護(hù)。

同樣，在這個(gè)過程中，墨雪品牌變得更有厚度。

在中國的文化背景之下，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)“好”品牌會(huì)提出更高的道德要求，比起產(chǎn)品做得有多好，市場(chǎng)規(guī)模做得有多大，消費(fèi)者甚至?xí)P(guān)注這個(gè)品牌在不逐利的前提下，為中國文化做出了什么貢獻(xiàn)。

在墨雪品牌的發(fā)展中，同類的公益活動(dòng)十分多見。

2024年1月，墨雪聯(lián)合廣州金絲帶發(fā)起【關(guān)愛患癌兒童陽光公益行】活動(dòng)，有患癌兒童表示：“知道你們下午要來，我中午高興得睡不著！”，正是因?yàn)檎媲械馗惺艿焦嫘袆?dòng)的實(shí)際影響與價(jià)值，更加堅(jiān)定了墨雪決定長期投入公益活動(dòng)的決心。

積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，真誠投身公益的發(fā)心，也為品牌吸引了更多的同路人。但更重要的是，商業(yè)向善能夠進(jìn)一步積累品牌的厚度，為品牌“存錢”，品牌也能夠在商業(yè)成功和極致功效之外，與消費(fèi)者建立更多人文和情感層面的溝通，讓一個(gè)品牌變得更加鮮活、立體。

墨代表人文，雪是代表自然，或許是這樣的品牌，才能讓我們更清晰地看到一個(gè)中國國民洗護(hù)品牌的應(yīng)有的輪廓。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王 凱，張乃明，劉惠見，鄧毅書. 不同施肥措施對(duì)勐海大葉茶產(chǎn)量與品質(zhì)的影響.中國土壤與肥料 2021 (3)

[2] 管柔雯國內(nèi)茶主題化妝品市場(chǎng)的研究——基于專利統(tǒng)計(jì)視角

作者/陳龍

編輯/吳思馨

校對(duì)/陽艷

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