一百多年來(lái)，百事可樂(lè)在喧囂、紛亂、競(jìng)爭(zhēng)的氛圍中，隨著時(shí)代的步伐，與美國(guó)和世界一起成長(zhǎng)、壯大。在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次與命運(yùn)、病痛、磨難、災(zāi)難的抗?fàn)?，甚至跌倒在死亡線(xiàn)上的掙扎之后，昂首挺胸地步入了人生最為絢麗的青春年華，迎來(lái)了生機(jī)昂然的春天。

在廣闊的全球飲料市場(chǎng)上，百事可樂(lè)后來(lái)居上，成為當(dāng)今全球最著名的飲料品牌之一。

上世紀(jì)五十年代，經(jīng)歷破產(chǎn)和被收購(gòu)的百事可樂(lè)公司為了改變此前“低下階層的飲品”的品牌形象和外界評(píng)價(jià)，開(kāi)始在廣告方面加大投入。

六十年代開(kāi)始，百事公司的推廣策略發(fā)生了改變，他們開(kāi)始以年輕人做為主要推廣群體，不斷推出廣告更新自己的形象，這一切都源自與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)。

在這個(gè)被廣告充斥的時(shí)代里，一句好的廣告語(yǔ)對(duì)品牌的影響力，要比我們想像的大得多，所謂一字抵萬(wàn)金。

距離百事可樂(lè)上一次在美國(guó)推出新標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)過(guò)去了二十年，為了適應(yīng)美國(guó)市場(chǎng)需求變化，百可樂(lè)在2020年迎來(lái)了一個(gè)全新的名為“That’s I What Like”（這就是我喜歡的）的標(biāo)語(yǔ)和廣告活動(dòng)。

這一寬泛的口號(hào)是基于與消費(fèi)者的對(duì)話(huà)中獲得的數(shù)百種見(jiàn)解，這家飲料巨頭發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者喜歡充實(shí)的生活，尤其是北美日益增長(zhǎng)的拉美裔人口。

百事可樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Todd Kaplan表示：百事可樂(lè)的消費(fèi)者與其他可樂(lè)消費(fèi)者非常不同，他們是最熱情、最忠誠(chéng)的一群人。新標(biāo)語(yǔ)是受到我們忠實(shí)的百事可樂(lè)粉絲的啟發(fā)，他們不僅僅是對(duì)百事可樂(lè)的熱愛(ài)，他們對(duì)自己充滿(mǎn)信心，對(duì)熱愛(ài)的東西感到自豪，大膽地過(guò)著自己的生活，不在乎別人的看法。他們勇敢，忠誠(chéng)，熱情。

百事可樂(lè)標(biāo)志性的標(biāo)語(yǔ)非常多，例如“ 新一代的選擇”和“可樂(lè)的喜悅”。新的標(biāo)語(yǔ)“這就是我喜歡的”將無(wú)限期地出現(xiàn)在新的百事可樂(lè)，百事可樂(lè)零糖廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)中。同時(shí)還推出了五支視頻，來(lái)為新口號(hào)做更加生動(dòng)形象的宣傳。在未來(lái)，這個(gè)口號(hào)將應(yīng)用與所有的百事可樂(lè)、零度可樂(lè)以及健怡的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)中。

近年來(lái)，百事可樂(lè)在每個(gè)季度都會(huì)使用不同的口號(hào)。去年秋天，可口可樂(lè)舉辦一場(chǎng)以橄欖球聯(lián)盟為主題的活動(dòng)，名為“Always Be celebrate”(永遠(yuǎn)要慶祝)。在一年前的超級(jí)碗廣告中，百事可樂(lè)打出了一個(gè)名為“More than OK”(不止OK)的廣告。

有一種說(shuō)法是，在這個(gè)時(shí)代，品牌源源不斷地推出數(shù)字內(nèi)容，而在很多情況下，這些數(shù)字內(nèi)容是為了迎合某種當(dāng)前新聞事件或文化趨勢(shì)而設(shè)計(jì)的，在這個(gè)時(shí)代，從提供一致性的意義上來(lái)說(shuō)，標(biāo)語(yǔ)仍然很重要。

不過(guò)，這次新標(biāo)語(yǔ)是為美國(guó)市場(chǎng)量身定做的。在全球范圍內(nèi)，百事可樂(lè)使用“Live for Now”的口號(hào)已經(jīng)有7年了，直到去年才改用“for the Love of It”。

百事可樂(lè)發(fā)展到今天

創(chuàng)造了很多創(chuàng)意的廣告語(yǔ)

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1898年 清爽、可口，百事可樂(lè)

1903年 提神、爽心、增進(jìn)消化

1905年 可口之飲料

1906年 天然飲料——百事可樂(lè)

1907年 百事可樂(lè)：可口、健康

1909年 百事可樂(lè)：使你才氣煥發(fā)

1910年 喝百事可樂(lè)，讓你心滿(mǎn)意足

1923年 這就是健康：百事可樂(lè) 品嘗百事，你將喜歡它

1928年 百事可樂(lè)，激勵(lì)你的士氣

1932年 一樣的價(jià)格，雙倍的享受

1939年 一樣的價(jià)，雙倍的量

1940年 百事可樂(lè)是屬于你的飲料

1943年 令人誘惑的口味

1945年 百事可樂(lè)：更多、更好

1949年 口味最好、花錢(qián)更少

1950年 量多、活力更多

1953年 清新、爽口

1958年 愛(ài)社交，喝百事 ；喝百事，增友誼

1959年 百事可樂(lè)令你心曠神怡

1961年 這就是百事，它屬于年輕的心

1963年 奮起吧，你就屬于百事新一代

1964年 讓自己充滿(mǎn)活力，你是百事新一代

1967年 口味獨(dú)一無(wú)二，百事可樂(lè)向前涌動(dòng)，品嘗無(wú)可比擬的百事

1969年 生活/奉獻(xiàn) 你從生活中獲取，百事從奉獻(xiàn)中獲取

1971年 擁有一個(gè)百事的日子

1973年 成為百事人，感受自由心

1975年 百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺(jué)來(lái)決定

1976年 擁有百事時(shí)代

1977年 必勝客與百事可樂(lè)合并

1979年 把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn)

1982年 喝百事可樂(lè)，享受一生美味 ??！百事的時(shí)代

1983年“ 現(xiàn)在就去體會(huì)百事?！?/p>

1984年 百事可樂(lè)，新一代的選擇

1987年 百事可樂(lè)：美國(guó)的選擇

1990年 親愛(ài)的，這就是您所需要的

1992年 不能沒(méi)有它——百事可樂(lè)

1993年 年輕、開(kāi)心，喝百事

1995年 百事之外，別無(wú)選擇

1996年 改變新的一頁(yè)：百事可樂(lè)

1998年 新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無(wú)限（Ask for More)

1999年 百事，渴望無(wú)限 快樂(lè)的可樂(lè)

2003年 百事，這就是可樂(lè)

2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)

2007年 突破 創(chuàng)造 發(fā)現(xiàn) More

2008年 全民攜手 舞動(dòng)中國(guó)

2008年 歡聚時(shí)刻 共享百事

2009年 百事我創(chuàng)

2010年 LOVE!PEPSI NEX

2011年 渴望就是力量

2012年 把“樂(lè)”帶回家

2013年 OPEN YOUR PEPSI。

2014年“Live For Now”（渴望，就現(xiàn)在）

2019年 For the love of it

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