生活節(jié)奏的加快，人們放松和休息的時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，為達(dá)到工作與休憩之間的平衡，即時(shí)調(diào)整生活狀態(tài)，人們開始尋找休息放松的新方式，而一些便攜按摩器就憑借智能、便攜和時(shí)尚的特性受到了人們的追捧。5月30日，智能便攜按摩器領(lǐng)導(dǎo)品牌breo倍輕松舉辦了一場“輕松之境”新品媒體品鑒會(huì)。在此次品鑒會(huì)上，倍輕松帶來了“姜小竹”A2全自動(dòng)明火艾灸盒、“7號(hào)經(jīng)絡(luò)槍”、Neck 5頸部按摩器、“人魚淚”潤眼儀Breo See 5R、“龍抓手”Scalp Mini 2頭皮按摩器、“小紅帽”Travel K1體感美眼眼罩、“頸小寶”Neck C2 Pro頸部按摩器等7款“黑科技”產(chǎn)品，用全新智能科技按摩產(chǎn)品，滿足人們?cè)诠ぷ鳌⑸畹乃槠瘓鼍爸写嬖诘慕】敌枨蟆?/p>

　　為了進(jìn)一步了解倍輕松智能便捷按摩產(chǎn)品的功能特性，領(lǐng)悟“停下來，再出發(fā)”的品牌主張和生活哲學(xué)，天極網(wǎng)參加了本次倍輕松新品品鑒會(huì)的訪談環(huán)節(jié)，對(duì)倍輕松品牌副總Morgan進(jìn)行了采訪，更深入的了解倍輕松的品牌與產(chǎn)品理念。

　　洞察用戶需求 用心打磨產(chǎn)品

　　與其他家電產(chǎn)品不同的是，按摩小家電的使用完全依賴個(gè)人體驗(yàn)，用戶對(duì)按摩小家電是否“好用”的判斷帶有較強(qiáng)的主觀能動(dòng)性，能夠及時(shí)汲取用戶反饋，這對(duì)于按摩小家電后續(xù)的產(chǎn)品改良與研發(fā)就顯得尤為重要。

　　Morgan特地談到了姜小竹A2智能明火艾灸盒的改良過程，突出了用戶反饋的重要性。Morgan表示，這次姜小竹A2在炙筒的設(shè)計(jì)上采用了方形的炙頭，炙的面積比上一代采用傳統(tǒng)圓柱體炙筒的姜小竹A1增加了15%左右，解決了用戶反饋的炙感不足問題。

　　除了接收用戶反饋，倍輕松還“主動(dòng)出擊”，深度洞察不同用戶群體的使用痛點(diǎn)，優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)。針對(duì)身邊可能不常備點(diǎn)火工具的女性用戶群體，姜小竹A2擁有行業(yè)領(lǐng)先的全自動(dòng)點(diǎn)火功能，通過內(nèi)置的高壓電弧進(jìn)行打火，可一鍵實(shí)現(xiàn)自動(dòng)點(diǎn)火，非常方便。此外自動(dòng)點(diǎn)火功能還解決了手動(dòng)點(diǎn)火需開倉影響濾煙效果、產(chǎn)生安全隱患和艾灸條因受熱不均致使艾柱熄滅等痛點(diǎn)，進(jìn)一步提高了使用的便利性及安全性，不斷以產(chǎn)品迭代升級(jí)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

　　在按摩小家電這個(gè)相對(duì)“年輕化”的領(lǐng)域，倍輕松卻有著不同的“成熟”與“穩(wěn)重”。Morgan對(duì)我們說，倍輕松迄今為止已經(jīng)成立22年了，用戶需求始終是倍輕松研發(fā)的核心，用心做產(chǎn)品也是我們一貫的追求，我相信只要用心，用戶是肯定能看得到的。

　　古法中醫(yī)聯(lián)合現(xiàn)代科技 不一樣的健康療愈方案

　　據(jù)了解，多年來倍輕松專注創(chuàng)新研發(fā)，將驅(qū)動(dòng)技術(shù)、“真揉捏”技術(shù)、信息技術(shù)等領(lǐng)域前沿科技成果以及“針砭灸藥按蹺導(dǎo)引”的傳統(tǒng)中醫(yī)理論融合，開創(chuàng)頭部、眼部、頸部、頭皮、艾灸等多系列產(chǎn)品，用智能科技滿足大眾在工作、生活的碎片化場景中存在的健康需求。

　　“我們認(rèn)為中國古法中醫(yī)最有價(jià)值的一個(gè)點(diǎn)在這個(gè)經(jīng)絡(luò)跟穴位這個(gè)部分，所以我們將產(chǎn)品的灸頭的部分做了一個(gè)打磨?！贬槍?duì)古法中醫(yī)與現(xiàn)代科技結(jié)合使用，Morgan就倍輕松“7號(hào)經(jīng)絡(luò)槍”的灸頭設(shè)計(jì)向我們做出解釋。

　　與市面上的同類產(chǎn)品不同的是，倍輕松“7號(hào)經(jīng)絡(luò)槍”定制款的黑磁錐頭可以通過磁石擊打穴位，能夠激發(fā)經(jīng)氣、疏通經(jīng)脈、促進(jìn)氣血運(yùn)行。此外倍輕松“7號(hào)經(jīng)絡(luò)槍”另還配有兩款硅膠按摩頭，通過對(duì)經(jīng)絡(luò)的揉、按、拍、打等按摩手法，能夠產(chǎn)生高頻的震動(dòng)作用到肌肉深層，達(dá)到減少局部組織張力、緩解疼痛、促進(jìn)血液循環(huán)等作用。

　　值得一提的是，倍輕松“7號(hào)經(jīng)絡(luò)槍”還擁有熱震技術(shù)，當(dāng)使用藥油藥膏時(shí)能夠輔助提升吸收效率達(dá)到增強(qiáng)放松效果。它所采用指數(shù)曲線快速升溫，配合恒溫制熱系統(tǒng)，能夠使熱敷頭在5秒內(nèi)快速升溫，直至45℃，在內(nèi)置NTC監(jiān)控探頭精準(zhǔn)控溫的作用下，真正實(shí)現(xiàn)通過熱能疏通經(jīng)絡(luò)。倍輕松“7號(hào)經(jīng)絡(luò)槍”還能化身一臺(tái)多功能美容儀，其加熱功能還可輔助熱推身體多處淋巴、面部穴位，助力排毒養(yǎng)顏。

　　搭建用戶橋梁 喚醒健康理念

　　據(jù)《2021年中國家電市場報(bào)告》顯示，在我國家電市場消費(fèi)側(cè)，80后、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費(fèi)量的60%以上，年輕人正逐漸成長并成為家電市場上一支不可忽視的強(qiáng)大力量。擁抱年輕消費(fèi)群體，是當(dāng)下家電品牌發(fā)展的重要路徑。產(chǎn)品帶有健康養(yǎng)生屬性的倍輕松，在這方面是怎么做的呢？

　　首先是與Web 3.0頂級(jí)IP無聊猿進(jìn)行跨界合作。五一假期首日，倍輕松正式宣布購入無聊猿BAYC#1365，并推出“無聊猿健康俱樂部”，希望借助數(shù)字化NFT與中醫(yī)文化融合，鼓勵(lì)更多人關(guān)注身體健康。據(jù)倍輕松官方介紹，編號(hào)1365對(duì)于倍輕松有著特殊的意義，“1365”期待大家1年365天都能天天早睡，喚醒年輕人群體對(duì)健康的重視。

　　Morgan表示，健康理念的訴求很多，每個(gè)人的健康理念也不一樣，我們要做的是要喚醒每個(gè)人心目中對(duì)于健康理念的重視，去引導(dǎo)人們?nèi)ミ^健康生活。包括在線下門店我也是這樣對(duì)店員說，對(duì)待每一位客戶，我們其實(shí)不需要主動(dòng)對(duì)他們推銷產(chǎn)品，我們只需要向他們科普健康知識(shí)，幫助他們解讀他們的亞健康問題，用戶的健康理念被喚醒了，自然而然會(huì)選擇我們倍輕松的產(chǎn)品。

　　攜手優(yōu)質(zhì)代言人肖戰(zhàn) 傳遞健康品牌理念

　　在媒介多樣化、信息接受碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，話題或輿論隨時(shí)可能成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。而明星常常作為話題和輿論的“制造者”，從某種程度上說就是流量和影響力的代名詞。品牌能夠在明星代言的過程中實(shí)現(xiàn)有效的知名度上升和品牌曝光，帶來自身影響力的“跨界”傳播。

　　在代言人的選擇上，倍輕松選擇與肖戰(zhàn)“再續(xù)前緣”。5月31日上午，倍輕松正式官宣肖戰(zhàn)將繼續(xù)擔(dān)任其品牌全球代言人。倍輕松牽手肖戰(zhàn)，看中的是其品牌理念與肖戰(zhàn)個(gè)人成長經(jīng)歷的契合，希望攜手肖戰(zhàn)引領(lǐng)更多年輕人及時(shí)調(diào)整健康觀念、重塑健康生活方式。

　　談及代言人肖戰(zhàn)，Morgan認(rèn)為肖戰(zhàn)確實(shí)是一位非常優(yōu)秀的藝人，通過與肖戰(zhàn)的接觸中，他了解到肖戰(zhàn)不管是對(duì)自己的生活還是對(duì)他的粉絲朋友都有在傳達(dá)一個(gè)注重健康的觀念，戒驕戒躁戒熬夜，這也是與倍輕松所要傳達(dá)的品牌理念是相一致的。我們也希望通過肖戰(zhàn)的影響力，去影響更多的年輕人，不要去透支自己的身體，“118早早睡”輕松過好每一天，養(yǎng)成健康規(guī)律的生活習(xí)慣!這也是我們的一個(gè)深刻意圖。

　　小結(jié)：

　　從對(duì)倍輕松新品的體驗(yàn)以及與Morgan的溝通中，我們能夠領(lǐng)悟到“停下來，再出發(fā)”的品牌主張，關(guān)注健康的理念始終貫穿其中。此外，“中醫(yī)X科技”的融合也刷新了我們對(duì)按摩小家電的產(chǎn)品認(rèn)知，使工作、生活的碎片化場景中存在的健康需求進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，倍輕松用心為中國人打造高品質(zhì)健康產(chǎn)品以及傳達(dá)的健康生活方式將被更多的中國用戶喜歡。

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