首頁資訊北京優(yōu)化醫(yī)療廣告管理：以科普宣傳為目的不視為商業(yè)廣告

北京優(yōu)化醫(yī)療廣告管理：以科普宣傳為目的不視為商業(yè)廣告

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年07月18日 03:47

　　10月30日，北京市市場監(jiān)管局、北京市衛(wèi)生健康委、北京市中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化醫(yī)療廣告管理工作的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》提到，要明確信息公開與商業(yè)廣告界限，以保障公眾知情權(quán)、科學研究與科普宣傳為目的，主動、真實、準確公開機構(gòu)基本概況、公共服務(wù)職能、重點學科、醫(yī)務(wù)人員信息、診療服務(wù)、服務(wù)流程、環(huán)境導引、志愿者招募等信息的行為，一般不視為商業(yè)廣告活動。

　　“這一政策特別好，非常值得推廣?！?1月1日，國家健康科普專家?guī)焓着蓡T專家、北京大學人民醫(yī)院急診科副主任王傳林告訴記者，做科普一定要站在科學、公正的立場，現(xiàn)在做醫(yī)學科普的人越來越多，這是一個好事情，但是現(xiàn)在做科普的不一定都是專業(yè)人員，有些非專業(yè)人員對專業(yè)知識了解并不多，因此做內(nèi)容準確的科普非常重要。

　　科普宣傳與商業(yè)廣告如何區(qū)分，一直是大眾傳播中的熱點和難點問題。10月31日，北京君都上海律師事務(wù)所、生命科學與健康醫(yī)療法律部主任張文波向記者介紹，準確辨別是否為商業(yè)廣告可通過其內(nèi)容、信息來源以及宣傳目的來判斷?？破招麄饕怨娊】抵R傳播為主，主要引用科學研究和權(quán)威數(shù)據(jù)，旨在教育和提高公眾認知；而醫(yī)藥產(chǎn)品宣傳通常側(cè)重于產(chǎn)品的功效和促銷信息，目的是推動銷售。

　　“做醫(yī)學科普的目的，是讓老百姓了解更多科學的健康知識，提升健康素養(yǎng)，因此，醫(yī)學科普工作者應(yīng)該用老百姓聽得懂的語言，做科學、嚴謹、準確的醫(yī)學科普。不排除有好的產(chǎn)品，但任何一個科普工作者都應(yīng)該站在科學，公正，專業(yè)的角度，而是應(yīng)該從專業(yè)學術(shù)的角度，把最科學的內(nèi)容傳達給大眾?！蓖鮽髁直硎尽?/p>

　　“科普宣傳性質(zhì)的廣告也需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)。例如，不能違反《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)規(guī)定，不能含有虛假、夸大、引人誤解等內(nèi)容。在涉及醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域的科普宣傳中，同樣不能宣傳醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物等，不能保證治愈或者隱含保證治愈，不能宣傳治愈率、有效率等診療效果等?！?1月1日，北京中醫(yī)藥大學衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇教授告訴記者，科普宣傳雖然不以營利為主要目的，但仍需保證信息的準確性和可靠性，以避免對公眾產(chǎn)生誤導，如果涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，也需要注意相關(guān)的規(guī)定和限制。

　　《通知》同時提出實行醫(yī)療廣告審查告知承諾制，“醫(yī)療廣告審查告知承諾制是指醫(yī)療機構(gòu)在發(fā)布廣告前，向監(jiān)管部門提交審查申請并作出書面承諾，承諾所提供信息真實、合法。這一制度有助于簡化審查流程，提高廣告審批效率，促進醫(yī)療信息的公開和透明。如果發(fā)現(xiàn)申請人的承諾存在虛假成分，或者廣告內(nèi)容不符合規(guī)定，申請人將承擔相應(yīng)的法律責任?！睆埼牟ū硎尽?/p>

　　來源：人民日報健康客戶端

　　作者：楊林宋楊曉露

　　編輯：毛夢囡

　　審核：王飛

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表新浪網(wǎng)觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與新浪網(wǎng)聯(lián)系。

網(wǎng)址: 北京優(yōu)化醫(yī)療廣告管理：以科普宣傳為目的不視為商業(yè)廣告 http://m.u1s5d6.cn/newsview1567918.html