新京報訊 據(jù)“北京市場監(jiān)管”微信公眾號消息，12月23日，北京、天津、河北三地市場監(jiān)管部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于2025年元旦、春節(jié)期間規(guī)范廣告經(jīng)營活動的工作提示。其中提到，元旦、春節(jié)假日旅游需求旺盛，不得在旅游廣告中對旅游景點、住宿酒店、交通工具、消費購物等作引人誤解的宣傳，不得以“免費游”“零元購”等虛假宣傳，欺騙誤導消費者。

三部門提示，商業(yè)廣告活動應(yīng)符合《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定，始終堅持正確導向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當按照國家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，確保所推銷商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容真實、合法，不得發(fā)布虛假違法廣告。

醫(yī)療（含醫(yī)療美容）、藥品、醫(yī)療器械廣告不得制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾，不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較，不得利用廣告代言人作推薦、證明。在此提醒廣大消費者，尤其是老年人，保管好手中的“錢袋子”，不要輕信以“包治百病”“祖?zhèn)魇炙嚒薄蔼毤遗浞健薄案巍薄疤匦А钡葹榛献訝I銷所謂的“神醫(yī)”“神藥”。

食品（含保健食品）廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱全部或者部分替代母乳。對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。請廣大消費者要格外警惕、慎重選擇，不要被功效化宣傳網(wǎng)紅奶茶、壓片糖果、乳酸飲料等普通食品廣告誤導，避免上當受騙。

化妝品廣告不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用。牙膏廣告不得出現(xiàn)“長牙”等明顯違背常識或者宣稱“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效。

年貨商品廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等有表示的，應(yīng)當準確、清楚、明白。不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者。

近視防控類產(chǎn)品廣告不得使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導性表述。

酒類商品廣告不得含有“特供”“專供”“內(nèi)供”黨政機關(guān)和軍隊等類似內(nèi)容。不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效內(nèi)容。

考研、公考、職業(yè)技能培訓等教育培訓廣告不得含有“保過”“過線率”“上岸率”“官方指定”等保證性承諾，不得明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育培訓。

金融投資類廣告應(yīng)與金融管理部門許可的金融業(yè)務(wù)范圍相符合，不得含有“保證賺錢”“投資回報100%”等保本、無風險或者保收益等內(nèi)容。

鼓勵社會各界結(jié)合京津冀三地文化特點，廣泛開展公益廣告宣傳活動，充分發(fā)揮公益廣告正向引領(lǐng)作用，傳播社會主義核心價值觀，倡導良好道德風尚，營造良好的社會輿論氛圍。

編輯 劉夢婕

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