10月30日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局、北京市衛(wèi)生健康委、北京市中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化醫(yī)療廣告管理工作的通知》，要明確信息公開與商業(yè)廣告界限，以保障公眾知情權(quán)、科學(xué)研究與科普宣傳為目的，主動(dòng)、真實(shí)、準(zhǔn)確公開機(jī)構(gòu)基本概況、公共服務(wù)職能、重點(diǎn)學(xué)科、醫(yī)務(wù)人員信息、診療服務(wù)、服務(wù)流程、環(huán)境導(dǎo)引、志愿者招募等信息的行為，一般不視為商業(yè)廣告活動(dòng)。

“這一政策特別好，非常值得推廣?！?1月1日，國(guó)家健康科普專家?guī)焓着蓡T專家、北京大學(xué)人民醫(yī)院急診科副主任王傳林告訴記者，做科普一定要站在科學(xué)、公正的立場(chǎng)，現(xiàn)在做醫(yī)學(xué)科普的人越來(lái)越多，這是一個(gè)好事情，但是現(xiàn)在做科普的不一定都是專業(yè)人員，有些非專業(yè)人員對(duì)專業(yè)知識(shí)了解并不多，因此做內(nèi)容準(zhǔn)確的科普非常重要。

科普宣傳與商業(yè)廣告如何區(qū)分?一直是大眾傳播中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。10月31日，北京君都上海律師事務(wù)所、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波向人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者介紹，準(zhǔn)確辨別是否為商業(yè)廣告可通過(guò)其內(nèi)容、信息來(lái)源以及宣傳目的來(lái)判斷?？破招麄饕怨娊】抵R(shí)傳播為主，主要引用科學(xué)研究和權(quán)威數(shù)據(jù)，旨在教育和提高公眾認(rèn)知；而醫(yī)藥產(chǎn)品宣傳通常側(cè)重于產(chǎn)品的功效和促銷信息，目的是推動(dòng)銷售。

“做醫(yī)學(xué)科普的目的，是讓老百姓了解更多科學(xué)的健康知識(shí)，提升健康素養(yǎng)，因此，醫(yī)學(xué)科普工作者應(yīng)該用老百姓聽得懂的語(yǔ)言，做科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確的醫(yī)學(xué)科普。不排除有好的產(chǎn)品，但任何一個(gè)科普工作者都應(yīng)該站在科學(xué)，公正，專業(yè)的角度，而是應(yīng)該從專業(yè)學(xué)術(shù)的角度，把最科學(xué)的內(nèi)容傳達(dá)給大眾?！蓖鮽髁直硎?。

“科普宣傳性質(zhì)的廣告也需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)。例如，不能違反《中華人民共和國(guó)廣告法》等相關(guān)規(guī)定，不能含有虛假、夸大、引人誤解等內(nèi)容。在涉及醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域的科普宣傳中，同樣不能宣傳醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物等，不能保證治愈或者隱含保證治愈，不能宣傳治愈率、有效率等診療效果等。”11月1日，北京中醫(yī)藥大學(xué)衛(wèi)生健康法治研究與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化中心主任鄧勇教授告訴人民日?qǐng)?bào)健康客戶端記者，科普宣傳雖然不以營(yíng)利為主要目的，但仍需保證信息的準(zhǔn)確性和可靠性，以避免對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，如果涉及具體的產(chǎn)品或服務(wù)，也需要注意相關(guān)的規(guī)定和限制。

《通知》同時(shí)提出實(shí)行醫(yī)療廣告審查告知承諾制，“醫(yī)療廣告審查告知承諾制是指醫(yī)療機(jī)構(gòu)在發(fā)布廣告前，向監(jiān)管部門提交審查申請(qǐng)并作出書面承諾，承諾所提供信息真實(shí)、合法。這一制度有助于簡(jiǎn)化審查流程，提高廣告審批效率，促進(jìn)醫(yī)療信息的公開和透明。如果發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)人的承諾存在虛假成分，或者廣告內(nèi)容不符合規(guī)定，申請(qǐng)人將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。”張文波表示。

（責(zé)編：荊雪濤）

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