央廣網(wǎng)北京1月23日消息（記者 宋雪）數(shù)據(jù)顯示，老年人旅游已成為旅游市場復(fù)蘇的重要推動(dòng)力量之一。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》（以下簡稱《意見》）。這份關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件里，有不少關(guān)于旅居養(yǎng)老和老年旅游的內(nèi)容。旅游業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，老年旅游市場潛力巨大，需求相對(duì)獨(dú)特，需要更多創(chuàng)新和差異化競爭。

“十四五”末我國老年國內(nèi)旅游收入將達(dá)1.14萬億元

國家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司司長劉明介紹，近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以及老齡化步伐加快，旅游不再是年輕人專屬，“銀發(fā)一族”也有“詩和遠(yuǎn)方”，體現(xiàn)在旅游服務(wù)需求中老年人占比大幅增加，旅游服務(wù)供給中特色適老服務(wù)大幅提升，旅游市場規(guī)模中銀發(fā)旅游占比大幅提高。

中國旅游研究院2023年發(fā)布的《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）中指出，我國有望在2035年前成為世界最大的康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)體，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)能夠成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，老年旅游也將是老齡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中增長最快領(lǐng)域。據(jù)課題組測算，“十四五”末我國老年國內(nèi)旅游收入將達(dá)到1.14萬億元。隨著新一代老年人陸續(xù)退休，我國老年旅游需求持續(xù)提檔升級(jí)，在旅游產(chǎn)品的核心價(jià)值、文化內(nèi)涵、專業(yè)服務(wù)、醫(yī)養(yǎng)配套、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面提出了更高要求。

報(bào)告研究了老年旅居康養(yǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，提出要在推進(jìn)老年旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合，開發(fā)全生命周期旅居產(chǎn)品譜系，建設(shè)老年友好型旅居康養(yǎng)環(huán)境，提供精細(xì)化老年旅居服務(wù)，提升異地旅居養(yǎng)老便利性，推進(jìn)智慧旅居康養(yǎng)等方面創(chuàng)新突破。

老年旅游市場潛力巨大，需要更多差異化競爭

長久以來，旅游市場上關(guān)于老年旅游的產(chǎn)品種類較為單一，不能滿足老年人多元化的需求。對(duì)此，邁點(diǎn)研究院首席分析師郭德榮表示，老年旅游主題產(chǎn)品不夠豐富的現(xiàn)象是由老年旅游市場的特殊性和復(fù)雜性決定的。老年旅游市場潛力巨大，但需求相對(duì)獨(dú)特，需要更多創(chuàng)新和差異化競爭。

郭德榮介紹，目前市場上比較受歡迎的老年旅游產(chǎn)品主要有四大類：一是健康養(yǎng)生類：老年人關(guān)注健康、養(yǎng)生，如溫泉旅游、生態(tài)旅游、健康養(yǎng)生旅游等；二是文化體驗(yàn)類：老年人對(duì)文化、歷史、民俗興趣濃厚，古鎮(zhèn)古村游、博物館展覽、藝術(shù)鑒賞等具有文化體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品受歡迎；三、親情友情類：包括家庭親子游、朋友結(jié)伴游等；四是定制化服務(wù)：老年人的需求各不相同，提供定制化服務(wù)的旅游產(chǎn)品是大勢所趨，包括根據(jù)老年人的興趣愛好、身體狀況等量身定制的旅游線路和行程安排等。

老年人出游（圖源：CFP）

為老年人出游提供更多便利

為了更好挖掘銀發(fā)旅游這一潛力市場，《意見》圍繞多樣化需求，鼓勵(lì)開發(fā)家庭同游旅游產(chǎn)品，拓展推廣懷舊游、青春游等主題產(chǎn)品；以健康狀況取代年齡約束，完善相關(guān)規(guī)定便利老年人出游，健全投訴舉報(bào)機(jī)制并加強(qiáng)監(jiān)管；發(fā)展老年旅游保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)擴(kuò)大旅游保險(xiǎn)覆蓋面；組建覆蓋全國的旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，培育旅居養(yǎng)老目的地，開展旅居養(yǎng)老推介活動(dòng)。

其中，為老年人出游提供更多便利是更受社會(huì)關(guān)注的話題。“出臺(tái)并升級(jí)針對(duì)老年人的旅游優(yōu)惠政策，如門票減免、交通優(yōu)惠等，降低老年人的旅游成本；持續(xù)保障老年人的旅游權(quán)益，包括制定老年旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量規(guī)范、規(guī)范老年旅游服務(wù)市場、提高服務(wù)質(zhì)量和水平等?！惫聵s進(jìn)一步建議，完善老年人的旅游類基礎(chǔ)服務(wù)，特別是醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老服務(wù)等方面，讓出游更安心。而加強(qiáng)老年人旅游設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)也很重要，包括建設(shè)便于老年人通行的無障礙通道、樓梯、衛(wèi)生間等設(shè)施，提供便于老年人使用的旅游導(dǎo)覽設(shè)備等。此外，鼓勵(lì)社會(huì)各界參與老年旅游事業(yè)的發(fā)展，支持企業(yè)開發(fā)適合老年人的旅游線路和產(chǎn)品，支持社會(huì)組織和個(gè)人開展老年旅游志愿服務(wù)。

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