好利來上新三款茶飲限時9.9元,茶咖價格戰(zhàn)蔓延至烘焙品牌
來源:財經網 2024-05-15 16:33:17
9.9元單杯飲品價格不止頻繁出現(xiàn)在茶咖品牌中,更成為烘焙品牌奶茶產品的面市標簽。
近日,在“好()配面包”猜謎預熱之后,好利來正式官宣推出旗下全新3款中式茶飲——“鐵觀音烏龍茶鮮奶茶”、“正山小種紅茶鮮奶茶”、“鳴香茉莉花茶鮮奶茶”。同樣關注到茶飲健康風向,據好利來介紹,上述3款“好茶”飲品內牛乳0奶精、茶底0香精、整杯0反式脂肪酸。價格方面,在原價13元/杯基礎上,3種口味全場限時9.9元/杯。
談及產品布局,好利來在小紅書文章評論區(qū)指出,截至當前,在好茶首批上市門店中,昆山、南京、蕪湖、杭州、紹興、無錫、武漢、長沙、宜賓等22座城市全部門店已上好茶,且上海、成都、綿陽、德陽部分門店已上好茶,針對其他城市門店,好利來表示“敬請期待”。
以單杯9.9元價格拉新,好利來努力分羹低價飲品的舉措背后,系茶咖行業(yè)內暗流涌動的價格戰(zhàn)。
去年2月,庫迪咖啡宣布開啟“百城千店庫迪咖啡狂歡節(jié)”,6大系列70余款飲品全場9.9元起。隨后,庫迪咖啡還進一步下調飲品價格,推出每周一領8.8元券活動等。同年6月,瑞幸咖啡表示進入“9.9時代”,發(fā)布“萬店同慶 周周九塊九”活動,即每位用戶每周可通過瑞幸咖啡APP/微信小程序指定活動頁面領取1張9.9元優(yōu)惠券。另據媒體報道稱,瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示,9.9元感恩回饋活動反響超預期,該活動將常態(tài)化進行,至少持續(xù)兩年。
以庫迪咖啡、瑞幸咖啡等為主拉開序幕,茶咖行業(yè)價格戰(zhàn)也在近年來愈演愈烈。其中,Tims天好中國推出9.9元鮮萃及貝果,奈雪的茶發(fā)起“周周9.9元喝奈雪鮮奶茶”活動,幸運咖亦發(fā)布2杯飲品9.9元優(yōu)惠。
依托于現(xiàn)制飲品千億市場規(guī)模,《現(xiàn)制飲品品類發(fā)展報告2023》(以下簡稱“《報告》”)指出,消費群體大、復購率高、休閑屬性強是現(xiàn)制飲品市場高速增長的有效“引擎”,據紅餐產業(yè)研究院測算,2023年全國現(xiàn)制飲品市場規(guī)模將達2613億元,同比增長22.8%。
談及價格因素,細分茶飲與咖飲賽道來看,《報告》分析稱,茶飲賽道“價格戰(zhàn)”硝煙更濃,截至2023年12月,超8成的茶飲品牌人均消費價格低于15元,其中10-15元占比最高,為51.4%,而人均消費價格20元以上的品牌僅占3.6%。此外,在“價格戰(zhàn)”進入白熱化的咖啡賽道內,截至同期,近6成的咖飲品牌人均消費價格在20元以下,其中10-20元占比最高,為48.7%。
整體而言,《報告》另強調,10-15元是現(xiàn)制飲品消費者最喜愛的人均消費價位?!艾F(xiàn)制飲品消費者傾向的人均消費價位聚焦在10-15元、15-20元的區(qū)間,占比分別為45.9%、32.5%。傾向人均消費價格在30-50元的現(xiàn)制飲品消費者也占一定的比重,這一價格帶的代表品牌有星巴克、M Stand、Seesaw Coffee等,品牌以咖飲品牌為主?!?/p>
當?shù)蛢r促銷成為業(yè)內的常見手段,產品創(chuàng)新、健康體驗、供應鏈打造等也被同樣視為品牌抓手。在低價攬客下,社交平臺內消費者對于飲品的討論也不乏圍繞其本身元素。當多元化消費趨勢顯現(xiàn),品牌在現(xiàn)制飲品賽道內的競爭格局也在不斷發(fā)生變化。
編輯/王璨
(綜合自好利來、庫迪咖啡、瑞幸咖啡、新快報、紅餐產業(yè)研究院等)
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網址: 好利來上新三款茶飲限時9.9元,茶咖價格戰(zhàn)蔓延至烘焙品牌 http://m.u1s5d6.cn/newsview1519846.html
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