來源：財經網 2024-05-15 16:33:17 

9.9元單杯飲品價格不止頻繁出現(xiàn)在茶咖品牌中，更成為烘焙品牌奶茶產品的面市標簽。

近日，在“好（）配面包”猜謎預熱之后，好利來正式官宣推出旗下全新3款中式茶飲——“鐵觀音烏龍茶鮮奶茶”、“正山小種紅茶鮮奶茶”、“鳴香茉莉花茶鮮奶茶”。同樣關注到茶飲健康風向，據好利來介紹，上述3款“好茶”飲品內牛乳0奶精、茶底0香精、整杯0反式脂肪酸。價格方面，在原價13元/杯基礎上，3種口味全場限時9.9元/杯。

談及產品布局，好利來在小紅書文章評論區(qū)指出，截至當前，在好茶首批上市門店中，昆山、南京、蕪湖、杭州、紹興、無錫、武漢、長沙、宜賓等22座城市全部門店已上好茶，且上海、成都、綿陽、德陽部分門店已上好茶，針對其他城市門店，好利來表示“敬請期待”。

以單杯9.9元價格拉新，好利來努力分羹低價飲品的舉措背后，系茶咖行業(yè)內暗流涌動的價格戰(zhàn)。

去年2月，庫迪咖啡宣布開啟“百城千店庫迪咖啡狂歡節(jié)”，6大系列70余款飲品全場9.9元起。隨后，庫迪咖啡還進一步下調飲品價格，推出每周一領8.8元券活動等。同年6月，瑞幸咖啡表示進入“9.9時代”，發(fā)布“萬店同慶 周周九塊九”活動，即每位用戶每周可通過瑞幸咖啡APP/微信小程序指定活動頁面領取1張9.9元優(yōu)惠券。另據媒體報道稱，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一表示，9.9元感恩回饋活動反響超預期，該活動將常態(tài)化進行，至少持續(xù)兩年。

以庫迪咖啡、瑞幸咖啡等為主拉開序幕，茶咖行業(yè)價格戰(zhàn)也在近年來愈演愈烈。其中，Tims天好中國推出9.9元鮮萃及貝果，奈雪的茶發(fā)起“周周9.9元喝奈雪鮮奶茶”活動，幸運咖亦發(fā)布2杯飲品9.9元優(yōu)惠。

依托于現(xiàn)制飲品千億市場規(guī)模，《現(xiàn)制飲品品類發(fā)展報告2023》（以下簡稱“《報告》”）指出，消費群體大、復購率高、休閑屬性強是現(xiàn)制飲品市場高速增長的有效“引擎”，據紅餐產業(yè)研究院測算，2023年全國現(xiàn)制飲品市場規(guī)模將達2613億元，同比增長22.8%。

談及價格因素，細分茶飲與咖飲賽道來看，《報告》分析稱，茶飲賽道“價格戰(zhàn)”硝煙更濃，截至2023年12月，超8成的茶飲品牌人均消費價格低于15元，其中10-15元占比最高，為51.4%，而人均消費價格20元以上的品牌僅占3.6%。此外，在“價格戰(zhàn)”進入白熱化的咖啡賽道內，截至同期，近6成的咖飲品牌人均消費價格在20元以下，其中10-20元占比最高，為48.7%。

整體而言，《報告》另強調，10-15元是現(xiàn)制飲品消費者最喜愛的人均消費價位?！艾F(xiàn)制飲品消費者傾向的人均消費價位聚焦在10-15元、15-20元的區(qū)間，占比分別為45.9%、32.5%。傾向人均消費價格在30-50元的現(xiàn)制飲品消費者也占一定的比重，這一價格帶的代表品牌有星巴克、M Stand、Seesaw Coffee等，品牌以咖飲品牌為主?！?/p>

當?shù)蛢r促銷成為業(yè)內的常見手段，產品創(chuàng)新、健康體驗、供應鏈打造等也被同樣視為品牌抓手。在低價攬客下，社交平臺內消費者對于飲品的討論也不乏圍繞其本身元素。當多元化消費趨勢顯現(xiàn)，品牌在現(xiàn)制飲品賽道內的競爭格局也在不斷發(fā)生變化。

編輯/王璨

（綜合自好利來、庫迪咖啡、瑞幸咖啡、新快報、紅餐產業(yè)研究院等）

相關知識

茶顏悅色加入9.9元價格戰(zhàn)
9.9元價格戰(zhàn)，把中國卷成“咖啡第一國”
“好茶”進京 好利來再探茶飲市場
9.9元咖啡還能喝多久？ 瑞幸卷價格更要卷品質
農夫山泉炭仌黑咖定價9.9元，開啟“精品咖啡”平價時代
新茶飲競爭不能僅靠降價
好茶進京，好利來能否攻陷年輕人味蕾
咖啡豆?jié)q價，腦白金進場，9.9元價格戰(zhàn)還能打多久？
新茶飲品牌上演新一輪價格戰(zhàn) 加碼“健康賣點”
咖啡行業(yè)研究：庫迪VS瑞幸，99元價格戰(zhàn)鹿死誰手

網址: 好利來上新三款茶飲限時9.9元，茶咖價格戰(zhàn)蔓延至烘焙品牌 http://m.u1s5d6.cn/newsview1519846.html