后疫情時代，消費者對健康的關注度與日俱增，白酒行業(yè)刮起健康風潮。為緊跟消費者日益高漲的“飲健康酒、健康飲酒”的消費需求，中國酒企紛紛聚焦“健康”大焦點，發(fā)力健康白酒新形象的塑造與升級。

2018年以來，衡水老白干以做“好喝不上頭”的高品質好酒為戰(zhàn)略目標，率先走出品質化、健康化道路，引領“少喝酒、喝好酒”的健康飲酒新風尚。行至第五年，衡水老白干再次戰(zhàn)略升級，推出全新的品牌戰(zhàn)略“甲等金獎 大國品質”和品牌定位“更健康的高端白酒”，吹響品牌健康價值全面提升的號角。

與此同時，配合全新升級的品牌戰(zhàn)略和定位，衡水老白干攜手分眾傳媒，借助分眾電梯的規(guī)?；?，將 “甲等金獎 大國品質”和“更健康的高端白酒”打入主流消費者心智，贏得更多追求健康飲酒方式的消費者認知、認可和選擇，助力衡水老白干在健康白酒領域的品牌影響力節(jié)節(jié)攀升。

六大“密碼”，解鎖“更健康的高端白酒”

一直以來，衡水老白干始終緊跟消費升級的大趨勢，展現(xiàn)出卓越的戰(zhàn)略定力，成為白酒健康化發(fā)展的中堅力量。

在“喝老白干 不上頭”戰(zhàn)略時期，衡水老白干快速抓住當下消費趨勢，以千年傳承、地缸釀造、小分子酒與低雜醇油四大理論為支撐點， 倡導全民理性飲酒、健康飲酒。

進入“甲等金獎 大國品質”新時期，衡水老白干進一步豐富理論支撐點，在“四大”基礎上新增健康因子和醒酒更快兩大支撐，共同構成新階段的“六大核心利益點”，并以此為品牌健康密碼，解鎖完成品牌“更健康”的價值升級。

具體來說，衡水老白干傳承和延續(xù)1900余年的技藝、匠心和品質，采用有著“酒中小缸”之稱的地缸發(fā)酵工藝，這種工藝能有效地隔絕泥土雜質，避免有害微生物和雜味產生，使酒醅中的有益成分不受影響，釀造出來的酒體更加純凈，酒質更加健康。獨特的釀造工藝也使得酒體內雜醇類物質，即雜醇油的含量極低，低于原國家標準的1/4，這是衡水老白干飲后身體負擔小、不上頭的秘訣。

而相較于其他香型白酒，衡水老白干以乙酸乙酯為主要風味物質，具有碳鏈短（兩個碳鏈）、酒體分子小的特點，更容易被人體代謝，展現(xiàn)出“醉得慢、醒得快、飲后更舒適”的產品優(yōu)勢。同時，經研究發(fā)現(xiàn)，衡水老白干酒中有54種萜烯類微量成分，據(jù)文獻記載，萜烯類化合物具有抗菌、抗病毒、抗氧化、鎮(zhèn)痛、抗癌等活性，是白酒中重要的功能化合物。

至于醒酒更快，2019年，哈佛大學醫(yī)學院針對衡水老白干十八酒坊的一項研究中，證實飲用等量老白干（香型）、濃香、醬香白酒，飲后6小時體內老白干的含量不到濃香型白酒、醬香型白酒的一半。這無疑是衡水老白干的品類優(yōu)勢，也正是憑借此優(yōu)勢，衡水老白干能夠更好地迎合健康飲酒風潮。

總的來說，千年傳承、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、健康因子及醒酒更快“六大核心利益點”是衡水老白干對消費者的承諾，承諾品牌將對白酒健康化和高端化保持不懈的追求。依托于此，衡水老白干 “更健康的高端白酒”的品牌核心價值得以清晰，衡水老白干也能夠更堅定地扛起健康品質好酒的大旗，推動中國健康白酒行業(yè)品質邁向新臺階。

升級營銷，攜手分眾，與消費者建立深度溝通

除了通過不斷提升品牌價值壘高品牌護城河，衡水老白干一直將品牌建設置于品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心地位，不斷創(chuàng)新思路，提升品牌知名度和美譽度。

衡水老白干已經在白酒領域率先構建起自身的文化框架，基于品牌歷史，打造文化IP“印象·衡水老白干”，進行文化營銷；掛牌成立“世界最大的白酒地缸發(fā)酵車間”和“中國白酒地缸發(fā)酵博物館”，為消費者提供切身體驗地缸釀造工藝的場地，實現(xiàn)體驗營銷。

而在今年品牌戰(zhàn)略升級之后，衡水老白干發(fā)力強化C端營銷策略，致力于探索更高效的傳播路徑，與消費者建立溝通和連接，讓“甲等金獎 大國品質”和“更健康的高端白酒”深入人心。

與分眾傳媒達成的戰(zhàn)略合作，是衡水老白干與消費者建立深度溝通的關鍵舉措。分眾作為影響4億城市人群的中心化媒體，是品牌與主流消費人群對話的核心媒介之一。根據(jù)益索普發(fā)布的《2021年中國廣告語盤點》，被調研者2021年印象最深的廣告語中，有84%來源于電梯媒體，其次是互聯(lián)網媒體和電視，分別是69%和50%，電梯廣告在品牌傳播層面的優(yōu)勢顯而易見。

衡水老白干與分眾的強強聯(lián)手，有助于加快品牌在目標區(qū)域的目標消費者心目中形成強有力的品牌占位的步伐。

例如，中秋營銷季，衡水老白干聚焦品牌大本營河北，攜手“甲等金獎 大國品質”品牌TVC登陸分眾電梯媒體，讓消費者在每日必經的電梯空間中高頻感受十八酒坊的歷史、品質與實力。

不僅如此，衡水老白干還聯(lián)合河北地區(qū)經銷商代表，組成“十八酒坊品質推薦官”刷屏電梯廣告，營造“河北人喝衡水老白干”的市場氛圍，形成品牌與消費者之間的情感鏈接，強化十八酒坊在本地消費者心目中“家鄉(xiāng)酒”的形象，助推品牌實現(xiàn)聲量與銷量雙豐收。

值得一提的是，借助分眾電梯媒體對城市新中產的輻射力，衡水老白干能夠更精準承接高凈值人群對于健康飲酒的理念和需求，為品牌影響力的持續(xù)擴散蓄勢積能。

白酒行業(yè)市場化程度高，已經屬于完全競爭性行業(yè)。在此背景下，品牌力是白酒消費品第一競爭因素。毋庸置疑，衡水老白干是老白干賽道上當之無愧的王者。未來，相信在“甲等金獎 大國品質”的引領下，衡水老白干將堅定不移地用“更健康的高端白酒”，為消費者提供更高水準的白酒消費體驗，我們也期待，衡水老白干這張“中國白酒名片”能夠觸達品牌新的高度，在高品質發(fā)展的光明大道邁出更大的步伐。

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網址: 衡水老白干攜手分眾，擎舉高端健康白酒旗幟 http://m.u1s5d6.cn/newsview1497019.html