01清香熱潮中的衡水老白干

“更高端、更健康的中國白酒”衡水老白干。在清香熱的風(fēng)口下，衡水老白干無疑成為了備受矚目的天選品牌。9月7日，由衡水老白干主辦的“聚勢大清香·健康向未來”中國白酒健康化財(cái)富新機(jī)遇暨老白干品類健康價(jià)值研討峰會(huì)在西安盛大舉行。此次峰會(huì)匯聚了眾多業(yè)內(nèi)精英，共同探討清香型白酒的未來發(fā)展與健康價(jià)值。

事實(shí)上，早在醬香熱盛行之際，清香熱的呼聲就已經(jīng)悄然興起，甚至有人預(yù)言“醬香酒熱之后是清香熱”。 業(yè)內(nèi)資深人士指出，清香型作為四大基礎(chǔ)香型之一，正隨著時(shí)代變遷、消費(fèi)者飲用習(xí)慣和口感喜好的改變，迎來復(fù)興與再創(chuàng)輝煌的黃金時(shí)期。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》顯示，未來五年內(nèi)，清香型白酒的市場規(guī)模有望突破200萬千升、1300億元大關(guān)，行業(yè)占比也將從15%提升至20%以上。 在這樣的背景下，衡水老白干憑借其卓越品質(zhì)與健康理念，成為了引領(lǐng)清香熱潮的佼佼者。

▍ 衡水老白干的優(yōu)勢與定位

2022年以后，“清香熱”和“清香大時(shí)代”這些詞匯被頻繁提及，預(yù)示著清香型白酒即將迎來結(jié)構(gòu)化的成長關(guān)鍵年。在這個(gè)行業(yè)變革的節(jié)點(diǎn)上，衡水老白干憑借其“更高端、更健康”的品牌定位，成功脫穎而出，成為備受矚目的“天選品牌”。

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理鄭寶洪指出，一個(gè)品類的興盛，離不開行業(yè)趨勢的預(yù)判、產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，以及頭部企業(yè)的引領(lǐng)作用。在清香型白酒的熱潮中，衡水老白干能夠脫穎而出，成為備受青睞的“天選品牌”，主要?dú)w功于兩點(diǎn)：其一，清香熱的本質(zhì)與醬香熱相似，都聚焦于頭部企業(yè)的引領(lǐng)作用；其二，衡水老白干滿足經(jīng)銷商和消費(fèi)者的需求，其品類的健康價(jià)值得到了廣泛認(rèn)可。

02健康理念與市場拓展

▍ 健康白酒理念的支撐

2023年上半年，市場進(jìn)一步向頭部酒企集中，這一趨勢下，被譽(yù)為“河北王”的衡水老白干無疑成為了受益者。同時(shí)，衡水老白干所倡導(dǎo)的“更健康”理念也得到了六大方面的有力支撐。

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長張煜行，在談及衡水老白干所倡導(dǎo)的“更健康”理念時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)了其背后的六大支柱，包括千年傳承的釀造技藝、地缸釀造法、小分子酒的獨(dú)特性質(zhì)、低雜醇油的優(yōu)勢、富含的有益因子，以及醒酒速度的快速。此外，他還透露，自2019年起，衡水老白干便與哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院攜手進(jìn)行《衡水老白干醒酒快不上頭的科學(xué)研究》，該研究進(jìn)一步證實(shí)了衡水老白干在易代謝、醒酒迅速以及體感舒適度上的卓越表現(xiàn)，從而確立了其作為更健康高端白酒的地位。

▍ 營銷策略與區(qū)域擴(kuò)張

陜西省酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長陳釗認(rèn)為，陜西作為中國白酒的重要生產(chǎn)和消費(fèi)地區(qū)，擁有深厚的白酒文化底蘊(yùn)和廣泛的市場基礎(chǔ)。衡水老白干，這一中國白酒的佼佼者，在高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，不斷釀造出符合消費(fèi)趨勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并將其品質(zhì)作為核心追求，恰好滿足了陜西白酒市場對高品質(zhì)產(chǎn)品的渴望。然而，陜西市場對于衡水老白干而言，僅僅是其全國化戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵一環(huán)。

衡水老白干營銷有限公司省外事業(yè)部經(jīng)理張廣弟透露，近年來，衡水老白干在河北市場已取得全面突破，同時(shí)，山東、河南市場作為其重要的省外億元級(jí)板塊，也在2022年實(shí)現(xiàn)了全國80%以上地級(jí)市的布局，并完成了重點(diǎn)縣級(jí)市場的戰(zhàn)略規(guī)劃。

2023年，衡水老白干在省外市場的推廣策略將更加聚焦，重點(diǎn)發(fā)展核心市場，并圍繞經(jīng)銷商這一核心力量展開工作。公司將致力于扶持和培養(yǎng)優(yōu)秀的經(jīng)銷商，進(jìn)一步健全他們的職能，同時(shí)輸出業(yè)務(wù)模式并完善支持體系。通過經(jīng)銷商直控核心終端，我們將全面依托“456”渠道推廣模型，推動(dòng)市場的發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2023年將是清香型白酒嶄新發(fā)展篇章的開啟之年。隨著市場消費(fèi)的持續(xù)攀升與品類整體穩(wěn)健發(fā)展，這一趨勢將愈發(fā)明顯。在此關(guān)鍵時(shí)刻，衡水老白干以“更高端、更健康的中國白酒”為品牌定位，不僅在深耕河北市場的同時(shí)，更致力于實(shí)現(xiàn)品牌的省外拓展藍(lán)圖。

相關(guān)知識(shí)

健康品質(zhì) 金獎(jiǎng)榮譽(yù) 衡水老白干引領(lǐng)中國白酒走向世界
健康中國行·長沙站：衡水老白干引領(lǐng)健康飲酒潮
雙球共振 共筑健康｜衡水老白干定義健康白酒新范式
健康白酒老白干，品質(zhì)好酒七喜釀！
堅(jiān)守與創(chuàng)新并行 衡水老白干引領(lǐng)白酒行業(yè)新風(fēng)尚
干白葡萄酒的功效
為什么中國白酒這么多的香型中，只有醬香酒是健康型白酒呢？
醬香型白酒=健康白酒 喝醬香促健康
衡水老白干年度IP開講，第六期特聘品酒師邀請企業(yè)家共赴健康之約
適度飲酒，享受生活：清香型白酒的健康飲用法則

網(wǎng)址: 衡水老白干：清香熱潮中的健康白酒先鋒 http://m.u1s5d6.cn/newsview1497001.html