21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者葉碧華 實(shí)習(xí)生梁饒川 廣州報(bào)道

“過去很多保健品公司，或者是研究藥食同源的公司都認(rèn)為消費(fèi)者需要膳食纖維補(bǔ)充劑，但實(shí)際上現(xiàn)在消費(fèi)者需要的是針對(duì)亞健康的解決方案?！苯眨珹CCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官CEO何志勇接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示。

當(dāng)下，長(zhǎng)期熬夜、心理焦慮、飲食失衡、壓力過載已成為很多人的生活常態(tài)，失眠、脫發(fā)、癌癥年輕化等話題更是頻頻登上熱搜。《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告（2020年）》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)18歲及以上居民高血壓患病率為27.5%，糖尿病患病率為11.9%，高膽固醇血癥患病率為8.2%，與2015年發(fā)布結(jié)果相比均有所上升。2020版《中國(guó)癌癥生存質(zhì)量白皮書》指出，胃癌、肺癌、肝癌、乳腺癌、宮頸癌、結(jié)直腸癌、腎癌等多種癌癥都呈現(xiàn)出了年輕患者(15-39歲)比例不斷增加的現(xiàn)象。

與此同時(shí)，亞健康人群的規(guī)模也在進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)《中國(guó)城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)主流城市的白領(lǐng)亞健康比例高達(dá)76%，處于過勞狀態(tài)的白領(lǐng)接近六成。

在此背景下，養(yǎng)生需求從“銀發(fā)一族”逐漸往“年輕一代”擴(kuò)散，國(guó)民的健康意識(shí)正逐步從被動(dòng)醫(yī)療走向主動(dòng)健康管理。加上新冠肺炎疫情的影響，國(guó)民保健意識(shí)加速覺醒，居民消費(fèi)觀念升級(jí)，保健食品正逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2227億元，同比增長(zhǎng)18.5%，預(yù)計(jì)2021年達(dá)到3307億元。

自2019年權(quán)健事件后，保健品行業(yè)開始了大整頓，虛假宣傳、非法傳銷、非法添加、欺詐銷售等問題成為重點(diǎn)清理對(duì)象，保健品企業(yè)紛紛開啟了“自律+轉(zhuǎn)型”自救模式。艾媒分析師認(rèn)為，權(quán)健風(fēng)波雖然極大地影響了消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)的信任，但行業(yè)洗牌提升市場(chǎng)集中度的同時(shí)，也為保健品企業(yè)帶來轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。

但目前主動(dòng)健康管理可信賴的途徑仍然非常稀缺。何志勇指出，“現(xiàn)在信息溝通交互方式的改變，對(duì)消費(fèi)變化的影響是很大的。直播等導(dǎo)購方式興起，似乎讓消費(fèi)者的健康選擇越來越多，但由于信息魚龍混雜，消費(fèi)者對(duì)于健康選品是非常迷茫的?！?/p>

他認(rèn)為，盡管消費(fèi)者對(duì)健康的需求日漸迫切及多元化，但隨著內(nèi)容越多、信息越多，消費(fèi)者離健康的真相反而越來越遠(yuǎn)。“消費(fèi)者對(duì)于商品的判斷標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)將更加多元，對(duì)于商品的判斷標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)的社交屬性也會(huì)越來越強(qiáng)。”何志勇預(yù)計(jì)，未來還會(huì)有更多創(chuàng)新性口碑的交互影響，所以品牌需要直接與消費(fèi)者對(duì)話，讓消費(fèi)者接近品質(zhì)真相，品牌直達(dá)用戶迫在眉睫。

然而，傳統(tǒng)保健品、食品并不能很好地解決亞健康問題。何志勇指出，當(dāng)下亞健康問題的治療正陷入“三不靠”難題，很難通過傳統(tǒng)的食品、保健品來解決，又達(dá)不到就醫(yī)的狀態(tài)，這意味著亞健康的消費(fèi)需求存在供給空白。

“如果能夠把每個(gè)產(chǎn)品變成所對(duì)應(yīng)的亞健康人群消費(fèi)需求的解決方案，這是有價(jià)值的，也是我們一直在做的?！焙沃居卤硎?，“長(zhǎng)久以來，健康與亞健康之間一直存在空白地帶，而集團(tuán)要做的就是利用最新的科學(xué)研究成果，圍繞生命健康、生機(jī)健康和生活健康探索健康真相，嘗試更多關(guān)于健康生活的新可能，滿足消費(fèi)者被隱藏起來的健康需求?！?/p>

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