在天貓健康近日發(fā)布的《2024健康年度詞》報(bào)告中，“實(shí)在是高”“渾身缺點(diǎn)”“女媧傳人”“大膳人”“暗夜牧羊人”“腰比人老”“中藥谷子”“45度養(yǎng)生人”“古法帕梅拉”“活人感”這10個(gè)極富趣味的關(guān)鍵詞，生動而形象地概括了去年這一年人們的健康關(guān)注點(diǎn)。對保健食品企業(yè)而言，這些熱門詞匯背后，蘊(yùn)藏著保健食品市場的新機(jī)遇，企業(yè)可有的放矢提前布局消費(fèi)市場，把握健康消費(fèi)發(fā)展新趨勢。

年輕人成健康消費(fèi)主力軍

　　如今，亞健康狀態(tài)以及疾病年輕化正持續(xù)困擾著當(dāng)代年輕人，健康消費(fèi)逐漸成為不可缺少且不可替代的消費(fèi)剛需，從而催生出龐大的市場。

　　在“追求健康”“主動保健”的趨勢下，保健食品已不再是老年人的專屬，年輕消費(fèi)者已逐漸成為保健養(yǎng)生領(lǐng)域的消費(fèi)主力軍。被年輕人加入購物車的保健食品，正保持著高速增長態(tài)勢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近5年來，我國保健食品市場規(guī)模一直保持穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)在2027年有望達(dá)到4237億元，并將在未來幾年持續(xù)擴(kuò)大。

　　那么，“渾身缺點(diǎn)”的當(dāng)代年輕人身上到底“缺什么”？保健食品的銷售熱點(diǎn)又在哪里呢？天貓健康數(shù)據(jù)顯示，年輕人缺覺、缺鈣、缺睡眠、缺運(yùn)動，還缺肌肉。因此，蛋白粉、鈣片、褪黑素、B族維生素、增肌產(chǎn)品位于健康需求Top5。

　　如今，“90后”“00后”年輕人逐漸成為養(yǎng)生保健類消費(fèi)的新生力量，消費(fèi)需求和購買力持續(xù)釋放，線上線下消費(fèi)形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，這些將有力推動我國保健食品產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

需求持續(xù)提升且趨向多元化

　　隨著國民健康意識持續(xù)提升，社會對健康養(yǎng)生的關(guān)注和需求只會越來越高，健康消費(fèi)需求將持續(xù)攀升，健康消費(fèi)逐漸成為跨越全年齡段的常態(tài)化需求。特別是當(dāng)代年輕人工作節(jié)奏快，在追求高標(biāo)準(zhǔn)和高業(yè)績的同時(shí)，一不小心就滑向“三高”的深淵。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2024年，年輕人開始“主動補(bǔ)”，針對心、肝、脾、眼、腦、腿等部位的產(chǎn)品成為年輕人的剛需。益生菌、氨糖軟骨素、葉黃素、深海魚油、護(hù)肝片成為保健食品銷量Top5，主打一個(gè)奪回身體控制權(quán)。

　　“大膳人”們開始對身體進(jìn)行精細(xì)化管理。一方面嚴(yán)格計(jì)算每餐飯的熱量攝入，另一方面衡量身體需要補(bǔ)充的營養(yǎng)。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，每天有超過5萬人在天貓搜索“膳食營養(yǎng)補(bǔ)充”。

　　中國睡眠研究會發(fā)布的《2024中國居民睡眠健康白皮書》顯示，大多數(shù)中國人都曾有過睡眠困擾，被調(diào)查對象中有59%的人存在失眠癥狀。失眠不僅會讓人在第二天的工作中無精打采，嚴(yán)重的還可能影響身體健康，因此，“特困戶”紛紛通過花錢的方式來“購買睡眠”。天貓健康數(shù)據(jù)也顯示，2024年，備受睡眠問題困擾的年輕人很多。在天貓健康平臺，每天超過1萬人主動搜索“褪黑素”，搜索“睡眠片”的人數(shù)增長了160%。18—29歲的年輕人是褪黑素最大的消費(fèi)群體，占比超過30%。

　　此外，母嬰市場一直是消費(fèi)市場的主流，年輕寶媽群體也是保健食品的主力消費(fèi)人群，在為自己的“美白抗衰”買單時(shí)，也愿意為孩子們的健康成長投資。

　　隨著養(yǎng)生理念的盛行，“00后”也已接班成為“養(yǎng)生人”，從內(nèi)服的保健食品、滋補(bǔ)品，再到外用的膏藥貼、泡腳包，養(yǎng)生文化正在年輕人群體中快速發(fā)酵。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，鮮燉燕窩、深海魚油、輔酶Q10等產(chǎn)品保持強(qiáng)勁增長勢頭，中藥滋補(bǔ)經(jīng)典方成交量同比增長近400%。

國潮養(yǎng)生風(fēng)頭正勁

　　在大健康產(chǎn)業(yè)中，藥食同源市場持續(xù)擴(kuò)大。中研產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國藥食同源行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3763億元，且呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)未來幾年，隨著健康需求的不斷增長，市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。特別是隨著消費(fèi)者對健康養(yǎng)生的關(guān)注度不斷提高，藥食同源產(chǎn)品因其獨(dú)特的健康益處而備受青睞，市場潛力巨大。

　　2024健康年度詞——“中藥谷子”的背后就彰顯了國潮養(yǎng)生風(fēng)頭正勁。保溫杯里的枸杞已退居二線，人參、黃芪成為流行IP，忙著搞“聯(lián)名”，西洋參玉靈膏、黃芪蘋果飲、黃芪甘草飲熱銷，成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　除了成品養(yǎng)生茶之外，在天貓“抓藥”也成為趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有超過40萬人在天貓?jiān)诰€“抓藥”。甚至自己熬中藥洗頭水也成為熱潮，“側(cè)柏葉”成為天貓健康搜索增速最快的中藥材。同時(shí)，天貓健康數(shù)據(jù)顯示，“補(bǔ)氣血”搜索量增長超130%，用內(nèi)服外調(diào)的方式來增加“活人感”也正在成為一種趨勢。

　　此外，不少年輕消費(fèi)者存在“健康焦慮”，但由于生活節(jié)奏快，很難抽出時(shí)間自己做養(yǎng)生餐。在這一商機(jī)下，不少零售平臺推出了接地氣的藥食同源產(chǎn)品，如盒馬去年陸續(xù)推出2款“中式養(yǎng)生水”、香烤沙棘羊排等藥食同源菜肴，還和同仁堂推出聯(lián)名5款養(yǎng)生新品，包括紅茶牛乳青稞粥、厚椰茯苓薏米粥、人參枇杷燉秋梨、紅棗蓮子阿膠羹和桂圓五紅湯，以滿足年輕消費(fèi)者的養(yǎng)生需求。

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