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全球健康消費(fèi)市場(chǎng)洞察女性保健品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月16日 08:02

阿里健康發(fā)布的《女性健康消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近年來女性的健康消費(fèi)支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，已成為健康消費(fèi)的絕對(duì)主力。隨著女性自我保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)以及消費(fèi)能力的提升，我國(guó)女性保健藥品市場(chǎng)需求也將不斷增長(zhǎng)。

為確保保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能保健品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

婦科藥物主要分為婦科炎癥用藥、婦科調(diào)經(jīng)藥、乳腺增生藥、婦科安胎藥、婦女更年期用藥等6大亞類，其中，婦科炎癥用藥占比達(dá)42.6%，婦科調(diào)經(jīng)藥占比達(dá)28.35%，兩者合計(jì)市場(chǎng)份額超過70%。

2021Q1中國(guó)64.8%中青年女性購(gòu)買的美容養(yǎng)顏類保健品為維生素，51.1%中青年女性則購(gòu)買葡萄籽類的美容保健品。此外購(gòu)買薏仁丸、玫瑰果或谷胱甘肽等一類美容保健品的中青年女性分別占比29.5%、27.3%和23.9%。

中國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在 2023年達(dá)到 1000 億元以上，同比增長(zhǎng)約 20%。滋補(bǔ)品類別中，中藥滋補(bǔ)品和保健食品是市場(chǎng)的兩大熱門品類，預(yù)計(jì) 2023 年的銷售額分別達(dá)到 300 億人民幣和 400 億人民幣。

2023 年全球消費(fèi)健康產(chǎn)品銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到 3220 億美元，年增長(zhǎng)率為 6% (按不含通脹、固定匯率計(jì)算)。在許多市場(chǎng)，增長(zhǎng)更多是受通脹導(dǎo)致的價(jià)格上漲拉動(dòng)，但即便不考慮通脹因素，預(yù)計(jì) 2023 年該行業(yè)仍將實(shí)現(xiàn) 2% 的增長(zhǎng)。

分地區(qū)來看，在亞太地區(qū)，隨著新冠疫情和其他呼吸道疾病的蔓延，再加上消費(fèi)者搶藥、囤藥行為，推動(dòng)了維生素、膳食補(bǔ)充劑和非處方藥物的銷售額，促使亞太增長(zhǎng)率輕松達(dá)到 5.1%(按不含通脹計(jì)算)，居全球之首，幾乎是地區(qū)增速第二的拉丁美洲的兩倍。

其他地區(qū)增速則低得多，因?yàn)橄M(fèi)者需求總量減少，創(chuàng)新范圍也在縮小，特別是維生素和膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域。這種情況在北美、西歐和東歐最為明顯，這些地區(qū)維生素和膳食補(bǔ)充劑的銷售額在 2022 年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在 2023 年將繼續(xù)下降(按不含通脹計(jì)算)。

未來五年預(yù)測(cè)來看，待通脹壓力緩解后消費(fèi)會(huì)逐步回歸，所有地區(qū)都將會(huì)出現(xiàn)反彈，盡管某些品類僅是微弱增長(zhǎng)。該行業(yè)需要新的創(chuàng)新載體，才能以更快的速度恢復(fù)。

盡管 2023 年的消費(fèi)健康整體銷售增長(zhǎng)預(yù)計(jì)與 2022 年基本一致，但增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力則明顯不同。2022 年呼吸道疾病的發(fā)病率極高，咳嗽和感冒藥在許多市場(chǎng)創(chuàng)下銷售歷史新高。然而 2023 年，雖然咳嗽和感冒藥在上半年銷售激增，并以此帶動(dòng)全年銷售實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)，但整體將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于 2022 年的水平。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和長(zhǎng)壽的關(guān)注度不斷提高，中國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體正在迅速壯大，女性保健藥品是指針對(duì)女性特殊生理期和疾病的藥品，它們有助于改善女性的身體健康，促進(jìn)健康生活方式，以及改善生育能力和增加肌肉力量。預(yù)計(jì)2023年的女性保健藥品年輕消費(fèi)者人數(shù)也將達(dá)到 2 億以上。

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，以助眠保健品為代表的進(jìn)口保健品消費(fèi)連續(xù)2年保持高增長(zhǎng)。其中，軟糖型、果凍型機(jī)能食品的銷售額和銷售件數(shù)年增幅分別達(dá)到 377%和352%，女性保健藥品成為進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)新品。

《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式落地,國(guó)內(nèi)將實(shí)施注冊(cè)與備案雙軌制度,這預(yù)示著女性保健藥品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向,未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制,行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出,市場(chǎng)規(guī)模也將加速擴(kuò)大。

疫情管控放開后，中國(guó)消費(fèi)者需求大幅增長(zhǎng)，使得本就多年呈爆炸式增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品品類在 2023 年更上一層樓。非蛋白產(chǎn)品(如肌酸)的銷售也在激增，這些產(chǎn)品的營(yíng)銷從大健康角度出發(fā)，向健身人士以外的市場(chǎng)拓展。

女性保健品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

女性健康是業(yè)內(nèi)可以重新聚焦的領(lǐng)域，該領(lǐng)域的機(jī)會(huì)涉及非處方藥、維生素和膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)以及體重管理。2023年女性健康相關(guān)營(yíng)養(yǎng)保健品在北美增長(zhǎng)了 14%，亞太 10%，西歐 9%。這些領(lǐng)域的公司已經(jīng)推出了針對(duì)各種需求和各年齡段、生理周期的女性健康產(chǎn)品，還有很多公司在從處方藥到非處方藥的進(jìn)一步轉(zhuǎn)換和拓展方面取得了巨大成功。

隨著我國(guó)人口發(fā)展進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期，少子化及老齡化所帶來的人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)也將為消費(fèi)健康行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。在出生率下降和嬰幼兒人口的萎縮的背景下，嬰童消費(fèi)健康市場(chǎng)將由品類的拓展及父母對(duì)嬰幼兒健康投入的增長(zhǎng)來驅(qū)動(dòng)。持續(xù)的市場(chǎng)教育不斷推動(dòng)兒童膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)產(chǎn)品功能和定位的多樣化。除了益生菌和鈣等兒童傳統(tǒng)品類，領(lǐng)先廠商也在積極布局 DHA、多維、葉黃素等契合新生代家長(zhǎng)精細(xì)化育兒理念的產(chǎn)品。

隨著女性健康保健意識(shí)的逐漸覺醒，其市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭也愈發(fā)強(qiáng)勁，占據(jù)著我國(guó)保健品總銷售市場(chǎng)超過五分之一的比重，“太太口服液”、“靜心口服液”、“中華烏雞精”、“排毒養(yǎng)顏膠囊”、“東阿阿膠”等知名品牌共同瓜分市場(chǎng)。

一般來說，女性對(duì)身體健康的要求明顯高于其他群體，因此對(duì)女性保健藥品的需求量也非常巨大。

未來中國(guó)保健食品市場(chǎng)在各個(gè)年齡層級(jí)、各個(gè)市場(chǎng)層級(jí)，都存在著巨大的機(jī)會(huì)，隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。

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