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文旅融合創(chuàng)新示范

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月22日 07:19

“早在漢武帝時期，官吏唐蒙將來自茅臺鎮(zhèn)一帶的枸醬酒進獻給漢武帝，漢武帝盛贊其‘甘美之’，這就是茅臺酒的來源。”在位于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)的中國酒文化城，講解員小黃正給來自廣東的游客講解茅臺酒的由來。

今年暑假期間，位于遵義仁懷茅臺鎮(zhèn)的中國酒文化城人流如織，早上景區(qū)開館后，來參觀的游客絡繹不絕，許多人都因酒慕名而來。清晨伴著氤氳的赤水河，聞著醬酒香氣，漫步在獨具特色的展館中，聽著講解員細致的講解，對中國酒文化有了更深的了解。

中國酒文化城圖源：醉美遵義行

“茅臺酒全世界聞名，這是我第一次來茅臺鎮(zhèn)，都說好山好水出好酒，這里山清水秀，空氣中彌漫著酒的香味，果然名不虛傳。博物館動線設(shè)計巧妙，講解員很詳細也很耐心的進行講解，讓我們了解到關(guān)于酒的歷史和文化，不虛此行?！眮碜詮V東茂名的蔡思亮表示。

中國酒文化城位于遵義仁懷茅臺鎮(zhèn)，是國家AAAA級景區(qū)。景區(qū)以漢、唐宋、元、明、清、現(xiàn)代等7個不同時期的歷史建筑為依托，展覽陳列中國酒業(yè)及茅臺酒的發(fā)展沿革、工藝流程、酒禮酒俗等酒文化內(nèi)容。

中國酒文化城圖源：醉美遵義行

作為國內(nèi)規(guī)模最大的酒文化博物館，近年來，中國酒文化城以茅臺文化“九大系列”為工作抓手，在成功實現(xiàn)市場化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上，深入推進文旅融合發(fā)展，加強人才培養(yǎng)力度，強化文化活動策劃推廣，利用圖文、視頻、浮雕沙盤、模型、數(shù)字投影等多種呈現(xiàn)形式，全方位、多角度地為游客介紹中國酒文化的發(fā)展脈絡，提升游客的參觀體驗，并于2023年成為貴州省文旅融合創(chuàng)新提名示范項目。

同時，中國酒文化城積極建設(shè)打造“數(shù)實融合文旅平臺”，以“共享、共創(chuàng)、共生”為理念，將茅臺歷史、酒文化、文化資產(chǎn)優(yōu)勢與數(shù)字化技術(shù)應用相結(jié)合，創(chuàng)新科旅融合發(fā)展路徑。巽風平臺今年1月1日正式上線至今，注冊用戶總數(shù)接近400萬，實現(xiàn)營收近20億元。

游客參觀中國酒文化城圖源：今日仁懷

今年夏天以來，黔東南“村超”“村BA”火爆出圈，貴陽路邊音樂會刷屏朋友圈，貴州“旅游熱”持續(xù)升溫，也為酒旅融合提供了新的風口和機遇。中國酒文化城狠抓機遇，從展品陳設(shè)、展館布局到講解員培訓，景區(qū)把每個細節(jié)都打磨到極致，努力傳播中國酒文化歷史，實現(xiàn)茅臺鎮(zhèn)從醬酒到醬酒文化的價值提升。

為了讓游客有更好的體驗，中國酒文化城每天在開館前，都會對工作人員進行業(yè)務培訓，提高講解員的講解水平，加強管理人員對各項細節(jié)工作的主動性，增強設(shè)備組和安保組對于突發(fā)情況的調(diào)度能力和應對能力，保證景區(qū)能提供給游客最好的參觀體驗。

外國媒體團體驗茅小凌“小巧支” 圖源：茅臺時空

游客們從酒源館開始，到酒技館、酒韻館、酒俗館、酒器館，再到茅臺館、茅臺·名酒世界館等，每一個展館都勾起了游客的好奇心和求知欲，有的仔細端詳展陳物件，有的用手機拍照留念，紛紛驚嘆于醬酒文化的源遠流長。

與此同時，景區(qū)堅持“酒文化極致”，扎實推進“茅臺×”“茅臺＋”等文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，基本構(gòu)建了基于文創(chuàng)酒、小茅、小巽IP開發(fā)的產(chǎn)品矩陣，“茅臺文創(chuàng)”已成為繼“故宮文創(chuàng)”后的新熱詞。通過文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，傳播茅臺文化，彰顯茅臺價值，讓游客看得盡興，買得舒心。

中國酒文化城茅臺館圖源：醉美遵義行

近年來，貴州酒文化城立足酒旅融合發(fā)展思路，圍繞茅臺集團關(guān)于“大集團一盤棋產(chǎn)業(yè)鏈一條心”戰(zhàn)略部署，從酒文化展館增識、酒文化遺跡探源等方面持續(xù)發(fā)力，讓更多游客了解茅臺鎮(zhèn)的歷史、文化，從而以增識、傳播、消費等方面?zhèn)鬟f茅臺酒和茅臺鎮(zhèn)的形象和價值，進一步深化以酒促旅的發(fā)展目標。

此外，景區(qū)大力開發(fā)新業(yè)態(tài)，積極開展茅臺酒、茅臺雞尾酒品鑒，引進茅臺冰淇淋、茅臺家族系列產(chǎn)品在景區(qū)內(nèi)銷售，不斷探索酒旅融合新玩法，通過不斷強化景區(qū)服務，讓游客們盡享“醉美”之旅。

原標題：《文旅融合創(chuàng)新示范 | 中國酒文化城：以酒促旅，以旅興酒，探索酒旅融合新模式》

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