?12月16日,2021年?ECI?Festival?(國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新節(jié))在上海正式拉開(kāi)帷幕。在當(dāng)晚舉辦的2021?ECI?Awards國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上,360智慧商業(yè)斬獲一銀一銅。

??“一加N的無(wú)限可能”?360×一加新品推廣案例

??營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新類(lèi)-3C數(shù)碼銀獎(jiǎng)

??1998年,哈蘇推出?XPan相機(jī),顛覆了整個(gè)相機(jī)行業(yè)。2021年,一加與哈蘇一“拍”即合,全力打造旗艦新勢(shì)力“一加9”新品,沖擊國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)。此時(shí)的國(guó)內(nèi)中高端機(jī)市場(chǎng)群雄爭(zhēng)霸,呈現(xiàn)紅海態(tài)勢(shì)。一加需要突出重圍,拓寬渠道,打響旗艦新勢(shì)力的破圈之戰(zhàn)。

??面對(duì)新品突圍的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn),360制定了“黃金8小時(shí)遇見(jiàn)理想旗艦”的推廣策略。首先,通過(guò)人群分析敏銳捕捉一加用戶(hù)小眾、精致的特征,再利用360?DMP精準(zhǔn)甄選一加高潛用戶(hù)。其次,建立黃金8小時(shí)溝通路徑,貫穿從新品預(yù)熱到新品發(fā)布的全流量收割,層層深入影響用戶(hù),打破用戶(hù)對(duì)新品的陌生感,實(shí)現(xiàn)從看見(jiàn)到了解,從了解到心動(dòng)的心理轉(zhuǎn)變,賦能旗艦新勢(shì)力全鏈路。

??最終,本次營(yíng)銷(xiāo)助力一加9系列實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)銷(xiāo)售額10秒破3億,曝光量增加354%,點(diǎn)擊量增長(zhǎng)439%,CTR提升30%,CPM降低70%,完成從小眾到晉升主流王座的營(yíng)銷(xiāo)突破。

??360易托管

??產(chǎn)品創(chuàng)新類(lèi)-軟件產(chǎn)品-消費(fèi)級(jí)銅獎(jiǎng)

??互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,流量瓶頸日益凸顯,營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化前后鏈路打通成了企業(yè)主們關(guān)注的重點(diǎn)。而營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)不僅是創(chuàng)意內(nèi)容的載體,更是前后鏈路的關(guān)鍵樞紐,在廣告投放中的意義顯而易見(jiàn)。一個(gè)高效的落地頁(yè)將大大促進(jìn)企業(yè)的效率提升,讓轉(zhuǎn)化有事半功倍的效果。而中小微企業(yè)在自建站上也面臨著缺少技術(shù)開(kāi)發(fā)、缺少設(shè)計(jì)體驗(yàn)差、無(wú)法高效獲取和分配線索的問(wèn)題。因此,360易托管應(yīng)運(yùn)而生,深度整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與銷(xiāo)售流程,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、智能化管理,全面推動(dòng)企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

??作為360智慧商業(yè)推出的營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái),360易托管為廣告主提供一站式智能落地頁(yè)托管、線索跟蹤、銷(xiāo)轉(zhuǎn)承接、線索再營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù),有效搭建線索運(yùn)營(yíng)閉環(huán),全面提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力。

??首先,易托管實(shí)現(xiàn)托管頁(yè)P(yáng)C、移動(dòng)全場(chǎng)景配適,企業(yè)可根據(jù)各端的差異進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整,豐富的建站模版有效降低技術(shù)門(mén)檻。其次,實(shí)現(xiàn)了廣告投放、落地轉(zhuǎn)化、銷(xiāo)售成單的全鏈路、多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),為營(yíng)銷(xiāo)提供更科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐。第三,易托管可以自動(dòng)傳輸至點(diǎn)睛投放平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳,oCPX投放無(wú)需布碼,省力更省心。第四,自帶線索管理功能,可幫助客戶(hù)對(duì)有效用戶(hù)進(jìn)行管理跟進(jìn)。比如,增粉功能組件,可以實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化并指導(dǎo)oCPX投放,線索收集無(wú)縫連接后鏈路營(yíng)銷(xiāo),助力企業(yè)的業(yè)績(jī)提升。

??據(jù)了解,ECI?Awards國(guó)際數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)是全球第一個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。它表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和管理類(lèi)別中,個(gè)人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就,以鼓勵(lì)和激勵(lì)世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。360智慧商業(yè)本次斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng),體現(xiàn)了行業(yè)的認(rèn)可。面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境與商業(yè)新趨勢(shì),360智慧商業(yè)將繼續(xù)創(chuàng)新探索,助力企業(yè)高效撬動(dòng)公域流量,全面釋放品牌勢(shì)能。

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