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湯臣倍健提升競(jìng)爭(zhēng)力，探尋健康消費(fèi)新“藍(lán)?！?/h1>
來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年06月12日 18:33

隨著人們健康意識(shí)的不斷提升，健康消費(fèi)的浪潮也隨之而來，引領(lǐng)著消費(fèi)品企業(yè)紛紛投身健康產(chǎn)品線的布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因此而愈發(fā)激烈。在此大背景下，健康消費(fèi)品行業(yè)聚焦于四大核心板塊，即天然原料、來源可追溯、細(xì)分化需求及專家背書，以期增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為全球膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)領(lǐng)先企業(yè) ，湯臣倍健在這四大領(lǐng)域均具備實(shí)力，樹立了行業(yè)標(biāo)桿。

在健康消費(fèi)浪潮中，消費(fèi)者對(duì)天然、純凈原料的追求尤為迫切。湯臣倍健深諳消費(fèi)者心理，堅(jiān)持在全球范圍內(nèi)精挑細(xì)選優(yōu)質(zhì)原料，構(gòu)建了覆蓋32個(gè)國家和地區(qū)的原料供應(yīng)體系。從巴西的豐富優(yōu)質(zhì)資源到澳大利亞的純凈原料，湯臣倍健通過嚴(yán)苛的篩選機(jī)制，確保每一款產(chǎn)品均源自大自然的恩賜。同時(shí)，公司還設(shè)立了五個(gè)海外原料專供基地，將全球營養(yǎng)精華匯聚一處，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)高品質(zhì)、安全可靠的健康產(chǎn)品。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者信任，湯臣倍健開創(chuàng)性地推出了“透明工廠”，實(shí)現(xiàn)了從原料采購到生產(chǎn)流程的全方位公開透明。這一創(chuàng)新舉措不僅讓消費(fèi)者能夠親眼見證產(chǎn)品的誕生過程，更在行業(yè)內(nèi)樹立了開放、透明的典范。通過全球原料可追溯系統(tǒng)和生產(chǎn)流程全透明機(jī)制，湯臣倍健成功搭建起消費(fèi)者與企業(yè)之間的信任橋梁，讓健康消費(fèi)更加安心、無憂。

面對(duì)日益多元化的消費(fèi)需求，湯臣倍健展現(xiàn)出了敏銳的市場(chǎng)洞察力。盡管傳統(tǒng)觀念認(rèn)為VDS行業(yè)的消費(fèi)主力是60歲以上的老年人群體，但湯臣倍健敏銳地捕捉到90后年輕人正逐漸成為消費(fèi)新勢(shì)力。根據(jù)庫潤數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑已成為Z世代保健的首選，購買和服用人群占比均較高，且近半數(shù)Z世代消費(fèi)者表示會(huì)堅(jiān)持每日服用。因此，湯臣倍健并未局限于“銀發(fā)”市場(chǎng)，而是同時(shí)關(guān)注年輕和老年群體的養(yǎng)生需求。公司不僅推出了基礎(chǔ)款產(chǎn)品，還創(chuàng)新性地研發(fā)了功能性飲品、軟糖、泡騰片等符合年輕人口味的產(chǎn)品形態(tài)以及膠原蛋白肽、益生菌等符合年輕群體營養(yǎng)需求的精細(xì)化產(chǎn)品，成功開辟了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在健康產(chǎn)品領(lǐng)域，湯臣倍健高度重視研發(fā)投入，并積極與外部專業(yè)科研機(jī)構(gòu)攜手合作，共同探索新技術(shù)、新產(chǎn)品。為此，公司積極構(gòu)建“協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)合作平臺(tái)”，與國內(nèi)外知名科研機(jī)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商展開深度合作。目前，湯臣倍健已與中科院上海營養(yǎng)與健康研究所共同建立了“營養(yǎng)與抗衰老研究中心”，并與多家頂尖原料供應(yīng)商建立了緊密的合作關(guān)系。各方充分發(fā)揮在科研、技術(shù)、人才培養(yǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)抗衰老和營養(yǎng)干預(yù)研究的深入發(fā)展。此外，湯臣倍健還與中國科學(xué)院上海藥物研究所、英國阿伯丁大學(xué)羅威特營養(yǎng)與健康研究所、深圳華大基因科技有限公司、意大利 Indena 公司、法國 Naturex 公司、荷蘭帝斯曼集團(tuán)、上海卡樂康包衣技術(shù)有限公司、西班牙拜歐伊貝利卡生化制品公司（Bioiberica S.A.U.）等多所國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)和重點(diǎn)原料供應(yīng)商建立了研發(fā)合作關(guān)系，并加入了歐洲營養(yǎng)基因組學(xué)組織，進(jìn)一步拓寬了科研合作的廣度和深度。

憑借在天然原料甄選、來源透明追溯、精準(zhǔn)滿足細(xì)分需求以及權(quán)威專家科研背書支持等方面的深厚積淀和不懈努力，湯臣倍健贏得了廣大消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)和信賴。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2023年湯臣倍健在中國維生素與膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)的份額已高達(dá)10.4%，連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)首位。

然而，健康消費(fèi)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈異常，市場(chǎng)已呈現(xiàn)出飽和的“紅?！睉B(tài)勢(shì)。在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的較量不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，更涉及品牌、營銷、供應(yīng)鏈管理等多個(gè)方面。每一個(gè)細(xì)節(jié)都可能成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵所在，也可能成為導(dǎo)致失敗的致命因素。

盡管如此，在“紅海”之中仍蘊(yùn)含著“藍(lán)?！钡臒o限機(jī)遇。這些機(jī)遇往往源自消費(fèi)者尚未被滿足的潛在需求，可能是針對(duì)特定健康問題的解決方案，也可能是對(duì)特定生活方式的支持。而湯臣倍健憑借其敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻性的戰(zhàn)略布局，正精準(zhǔn)捕捉這些潛在需求，不斷探索并開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域，向著那片充滿無限可能的“藍(lán)?！庇赂仪靶?。

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