如今，隨著大眾健康意識覺醒，年輕人也開始重視養(yǎng)生。在百花齊放的養(yǎng)生方式中，膳食養(yǎng)生備受推崇，年輕群體正在成為中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)的主力軍。湯臣倍健在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、服務(wù)等方面沉心提質(zhì)，憑借高品質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品和服務(wù)，拉近了與年輕群體的距離，也讓越來越多的人開始關(guān)注湯臣倍健，并成為“湯臣倍健代言人”

從《2022年輕人膳食養(yǎng)生報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)來看，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場保持快速增長，整體規(guī)模由2012年2453億元增長至2021年的5367億元，年復(fù)合增長率超過9%，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)群體在不斷壯大，每個重視健康的消費(fèi)者都是潛在的湯臣倍健“代言人”，這對湯臣倍健來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

回顧近幾年，著眼于從“強(qiáng)科技”走向“強(qiáng)品牌”的長遠(yuǎn)目標(biāo)，湯臣倍健不僅深耕研發(fā)，聚焦“科學(xué)營養(yǎng)”增加科技硬實(shí)力，還發(fā)力變革渠道、人才、機(jī)制等各方面，進(jìn)一步提升品牌競爭力。

一方面，湯臣倍健抓住線上渠道消費(fèi)者年輕化的特點(diǎn)，實(shí)施電商品牌化戰(zhàn)略，邀請湯臣倍健代言人，持續(xù)推出YEP等線上專供品，作為線上年輕化品牌形象的輸出點(diǎn)。另一方面，湯臣倍健調(diào)整優(yōu)化銷售架構(gòu)，從簡單的單線作戰(zhàn)向區(qū)域板塊式集團(tuán)作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，并搭建以渠道營銷為核心的強(qiáng)中臺，也取得明顯成效。

為了更精準(zhǔn)地滿足市場需求，加速消費(fèi)者完成與湯臣倍健“代言人”身份的切換，湯臣倍健以多品牌覆蓋全品類，還積極構(gòu)建大單品矩陣。以“湯臣倍健”為主，公司旗下品類涵蓋關(guān)節(jié)護(hù)理品牌“健力多”、眼部健康營養(yǎng)品牌“健視佳”、兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌“Pentavite”、益生菌品牌“Life-Space”以及“健樂多”、“健安適”、“舒百寧”、“維滿C”等，形成全方位的功能性品類布局。湯臣倍健旗下多品牌覆蓋蛋白粉、骨骼健康、益生菌、護(hù)肝護(hù)眼等滲透空間大的品類，以大單品針對性地圈粉不同消費(fèi)者群體。整體來說，湯臣倍健優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品貯備充足，長遠(yuǎn)來看，多品類營收增長的格局清晰。

目前，國內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，消費(fèi)者對膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的選擇不局限于產(chǎn)品功能，而是享受品牌帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，且對品牌知名度、美譽(yù)度、誠信度都有較高要求。湯臣倍健正在持續(xù)推進(jìn)的以更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)、更個性化的服務(wù)吸引更多潛在消費(fèi)者成為湯臣倍健“代言人”，全面提升品牌力。

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