戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
近日,魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布了《2022戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之露營(yíng)服飾機(jī)會(huì)點(diǎn)報(bào)告》。報(bào)告顯示:戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾品類(lèi)在整體輕微下行的情況下,部分細(xì)分賽道出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。沖鋒衣褲、防曬衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、防曬袖套、運(yùn)動(dòng)馬甲、滑雪服、功能內(nèi)衣褲、運(yùn)動(dòng)羽絨服等細(xì)分品類(lèi)多數(shù)出現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)。
近一年沖鋒衣銷(xiāo)售額32.1億元,同比增長(zhǎng)11%;銷(xiāo)量910萬(wàn)件,同比下降7%。9月左右沖鋒衣使用需求上升,11月促銷(xiāo)季也正是沖鋒衣的購(gòu)買(mǎi)高峰。
從天貓?zhí)詫毜膽?hù)外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看,整體表現(xiàn)平穩(wěn),其中“雙11”和“618”促銷(xiāo)季拉動(dòng)消費(fèi)明顯。受上半年疫情影響,近一個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)銷(xiāo)售額高達(dá)455億元,同比下降3.4%;銷(xiāo)量達(dá)2.5億件,同比下降19.5%,產(chǎn)品均價(jià)存在上升趨勢(shì)。
與此同時(shí),疫情等因素導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)人群將目光投向人群密集低,且具有一定社交屬性的新潮戶(hù)外運(yùn)動(dòng),滑板、飛盤(pán)、露營(yíng)、騎行、徒步、路沖等小眾運(yùn)動(dòng)開(kāi)始興起并融入到城市生活中,成為人們的新型解壓方式,并有望給休閑戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)帶來(lái)更多地發(fā)展機(jī)會(huì)。(轉(zhuǎn)自12月15日《中國(guó)體育報(bào)》07版)
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