體育消費(fèi)市場(chǎng)“她經(jīng)濟(jì)”的崛起已在眾多細(xì)分的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)里得到充分體現(xiàn)。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)日前發(fā)布的《2022年度中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)地的女性用戶平均占比達(dá)56.71%，成為露營(yíng)地消費(fèi)的絕對(duì)主力。由上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬(wàn)博宣偉聯(lián)合制作的《2022中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，已成為健身消費(fèi)市場(chǎng)主力。

在2023中國(guó)體博會(huì)的健身展區(qū)，“她力量”掀起一股強(qiáng)勁風(fēng)潮。曾在天貓“雙11”期間拿下瑜伽墊單品銷冠的優(yōu)特瑜伽展位，展出的多款樣品已被逛展的觀眾提前預(yù)訂。據(jù)該展位工作人員劉美如介紹，優(yōu)特瑜伽墊、瑜伽服以及智能跳繩、按摩球等產(chǎn)品在網(wǎng)銷渠道一直有不錯(cuò)的表現(xiàn)，瑜伽墊在2021年天貓“雙11”活動(dòng)期間，單品銷量排名第一，近兩年也穩(wěn)定排在前三。“我們的產(chǎn)品獲得青睞靠的不是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而是在尺寸設(shè)計(jì)和材料選擇上比較受消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)在產(chǎn)品的顏值方面比較有競(jìng)爭(zhēng)力。”劉美如表示，參加中國(guó)體博會(huì)，公司希望借助這一平臺(tái)接觸原材料工廠，在選材方面有更多選擇，同時(shí)接觸一些瑜伽館經(jīng)營(yíng)方，拓展線下品牌推廣相關(guān)業(yè)務(wù)?！熬蛹医∩頍岢边€在持續(xù)，雖然我們的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，我們希望通過(guò)線下推廣渠道，準(zhǔn)確把脈消費(fèi)者需求，進(jìn)而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上有所體現(xiàn)?！?/p>

力量型器材通過(guò)“智能化”和“輕巧化”的改造也受到女性用戶的青睞。廈門任和運(yùn)動(dòng)器材有限公司研發(fā)的“任和力量站”在本屆體博會(huì)亮相。這款產(chǎn)品將傳統(tǒng)健身房中多種大型無(wú)氧健身器械進(jìn)行數(shù)字賦能，采用旋鈕調(diào)控阻力，實(shí)現(xiàn)一機(jī)鍛煉全身肌肉群，機(jī)身輕薄且整機(jī)只有22公斤的重量便于移動(dòng)，因此受到不少女性健身者青睞。一位從北京來(lái)廈門看展的女士在開(kāi)展第三天后去購(gòu)買，被告知展品已經(jīng)全部預(yù)訂。

大件商用健身器材的個(gè)別品類，在女性消費(fèi)市場(chǎng)方面也有突出表現(xiàn)。綜合體博會(huì)商用健身板塊部分參展企業(yè)的反饋數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，疫情給商用健身市場(chǎng)造成的影響還未完全消除，但與生產(chǎn)力量型健身器材的工廠相比，生產(chǎn)普拉提健身塑形器械的企業(yè)日子要更好過(guò)一些。普拉提這項(xiàng)參與群體80%以上為女性的健身項(xiàng)目近幾年成為投資的熱選品類?！耙咔閷?duì)我們產(chǎn)生了一些影響，但也只是增速放緩而已，整體上揚(yáng)的趨勢(shì)沒(méi)有變?！币粦俳】悼萍间N售經(jīng)理童振武告訴記者，近年來(lái)，普拉提館成為熱門投資項(xiàng)目，帶動(dòng)了相關(guān)器材裝備的銷售，也讓公司的內(nèi)外銷占比發(fā)生變化?！爸拔覀儙缀跏羌兺怃N型工廠，現(xiàn)在我們的內(nèi)銷占比已超過(guò)六成。今年市場(chǎng)恢復(fù)非?？?，健身市場(chǎng)‘她經(jīng)濟(jì)’活力還在持續(xù)釋放，綜合第一季度的表現(xiàn)，我們預(yù)估今年增速將達(dá)到30%?！?（轉(zhuǎn)自5月29日《中國(guó)體育報(bào)》02版）

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